勇氣之戰(zhàn)，音樂之巔！隨變攜手《中國說唱巔峰對決2023》再次破圈登頂
在備受矚目的《中國說唱巔峰對決2023》總決賽上,熱血激情的戰(zhàn)斗終于迎來了最終的高潮!隨變品牌主理人楊和蘇與所屬戰(zhàn)隊(duì)“一席之地”以無可匹敵的實(shí)力登上冠軍之巔!
這場比賽,不僅是說唱界的一場盛會(huì),點(diǎn)燃了粉絲們的激情,更是隨變與《中國說唱巔峰對決2023》欄目合作的里程碑事件,開啟了全新的合作篇章?？梢哉f,隨變在綜藝營銷方面成功抓住了消費(fèi)者心理,玩出了花樣,實(shí)現(xiàn)了口碑與銷量的雙重增長,其影響力在業(yè)界乃至更大范圍內(nèi)形成共振效應(yīng)。
巧用雙面劍:圈層的融合與突破
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隨變與《中國說唱巔峰對決2023》欄目的合作,并不止于冠名,而是通過代言人聯(lián)動(dòng)策略,高調(diào)挑起了小眾圈層潮流的旗幟,同時(shí)刺破年輕受眾中的話題度與大眾影響力,實(shí)現(xiàn)一場“強(qiáng)勢入圈”到“認(rèn)知出圈”的大規(guī)模營銷盛宴。
在節(jié)目內(nèi),隨變巧妙利用每一秒鐘的曝光,將品牌信息強(qiáng)烈呈現(xiàn)在觀眾面前。各種場景、創(chuàng)意物料上,都能見到隨變的身影;隨變更是攜手品牌主理人楊和蘇發(fā)布品牌歌曲《隨變》,在創(chuàng)意中插、代言人TVC、總決賽現(xiàn)場和線下活動(dòng)中頻繁展現(xiàn),巧妙實(shí)現(xiàn)洗腦式宣傳。
同時(shí),隨變在節(jié)目前期通過全方位植入「經(jīng)典香草」和「軟芯莓莓」兩款明星產(chǎn)品,節(jié)目中期利用品牌專場推出新品、Freestyle關(guān)鍵詞征集、“隨變聯(lián)盟”等創(chuàng)意方式鞏固「實(shí)力派巧克力冰淇淋」的品類認(rèn)知、官方微博化身二十四小時(shí)熱點(diǎn)追蹤小能手,不斷炒熱話題,最大化曝光亮相產(chǎn)品家族與新品亮相。無論是賽制中設(shè)置的隨變style曲風(fēng)、還是Rapper們“一邊看節(jié)目一邊吃隨變”、自發(fā)UGC主動(dòng)表白隨變冰淇淋的場景,都將節(jié)目本身與隨變品牌巧妙地關(guān)聯(lián)到一起,也自然地給觀眾留下了“看說唱就該吃隨變”的心理暗示。這種借助節(jié)目熱度的緊密融合,使得隨變成為推進(jìn)比賽賽程的重要因素,也讓節(jié)目觀眾對隨變的認(rèn)知和記憶更加深刻。
實(shí)力「夠敢」:實(shí)現(xiàn)雙重轉(zhuǎn)化
冠名期間,隨變并未止步于在節(jié)目中打造場景式傳播,而是通過持續(xù)的宣傳和社交媒體內(nèi)容輸出,將娛樂營銷綁定的深入人心。例如,在官方微博發(fā)起“全網(wǎng)尋找大張偉豹紋瞬間”、全網(wǎng)征集“隨變pose達(dá)人”等一系列活動(dòng),成功地打造出了一個(gè)充滿活力、創(chuàng)意無限的品牌形象,實(shí)現(xiàn)粉絲運(yùn)營和產(chǎn)品種草的目標(biāo)。
隨變還聯(lián)手@芭莎男士官宣隨變品牌雙代言模式一一隨變品牌代言人大張偉 X隨變品牌主理人楊和蘇。兩位代言人的影響力相互疊加,達(dá)到 1+1>2的營銷效果。一個(gè)是人間精品,是中國第一支未成年搖滾樂隊(duì)的組建人;一個(gè)是新銳Young King,是UCLA高材生卻另辟蹊徑要說唱歌手,兩人看似千差萬別,卻有共同的特質(zhì),那就是敢于不限定人生、敢于不做模范標(biāo)本的態(tài)度。品牌代言人大張偉,助力隨變從節(jié)目中破圈。他率性表達(dá),個(gè)人風(fēng)格鮮明,憑硬核實(shí)力獲得“音樂 OG”稱號,受到眾多粉絲長久喜愛,就像隨變經(jīng)典香草口味冰淇淋,承載品牌基因,成就行業(yè)中獨(dú)一無二的識別度,實(shí)力詮釋巧冰品類20年的經(jīng)典魅力。品牌主理人楊和蘇,憑實(shí)力登上多個(gè)嘻哈寶座,他敢直說、敢挑戰(zhàn)、敢不同的個(gè)性不斷制造話題,將流量轉(zhuǎn)化為品牌熱度。恰如隨變軟芯莓莓口味冰淇淋,巧克力與大顆凍干草莓的完美邂逅,層次豐富脆感十足,一經(jīng)問世,便贏得無數(shù)關(guān)注。
《中國說唱巔峰對決2023》具有廣泛的年輕受眾,兩人的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,放大“夠敢”態(tài)度,向新一代年輕人喊出“有實(shí)力敢隨變”的不變口號,也讓品牌實(shí)現(xiàn)從冰品界到潮流界、從小眾潮流說唱圈到大眾年輕圈層的雙向傳播。消費(fèi)者在購買冰淇淋時(shí)不再只是出于口味和消暑的考慮,更多地是出于對隨變與節(jié)目共同輸出的“敢”態(tài)度、以及說唱文化精神內(nèi)涵的認(rèn)同與喜愛。這一影響甚至引發(fā)路人的廣泛種草與下單,實(shí)現(xiàn)真正的品效合一!
自建IP:打造潮流傳播矩陣
跳出節(jié)目框架,隨變以大開大合的姿態(tài),聯(lián)動(dòng)線上線下,打造全方位的潮流傳播的矩陣,與新生代進(jìn)行長期對話與互動(dòng)。線上,與各大電商平臺開啟代言人同款“領(lǐng)福利隨變購”的促銷活動(dòng),攪動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì),引爆網(wǎng)購熱潮;線下,則通過孵化自有的“嗨LIVE”IP廠牌并在成都舉辦首場路演活動(dòng),以及在沃爾瑪商超的品牌定制裝修,為品牌帶來了更多曝光機(jī)會(huì),進(jìn)一步加強(qiáng)與消費(fèi)者的場景互動(dòng)。在不斷挑戰(zhàn)和突破傳統(tǒng)框架的同時(shí),隨變在年輕一代心中樹立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知,深刻地融入了年輕人的生活方式、文化圈層。
通過與《中國說唱巔峰對決2023》的合作,隨變不僅在營銷方面展現(xiàn)出了變革能力,更成功地實(shí)現(xiàn)了品牌與綜藝的雙贏效果。隨變在節(jié)目中的高密度植入,將品牌融入到當(dāng)代年輕人喜愛的文化和娛樂領(lǐng)域,而節(jié)目方也得到了隨變品牌的支持和宣傳,提升了綜藝節(jié)目的知名度和影響力,實(shí)現(xiàn)了雙方合作的雙贏效果;觀眾不僅看到了隨變產(chǎn)品的豐富,更能深入了解了品牌背后的價(jià)值觀和態(tài)度,從而在心智層面建立了認(rèn)同感。最后,隨變在節(jié)目內(nèi)外開啟全覆蓋的營銷傳播矩陣,讓消費(fèi)者無論是在電視節(jié)目中、社交媒體上、線上線下場景中,都能深度感受到隨變“有實(shí)力敢隨變”的精神內(nèi)核,預(yù)估全網(wǎng)營銷總曝光量突破118億+,本次合作為隨變在年輕市場的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來,隨變還將在娛樂營銷和品牌傳播的道路上繼續(xù)創(chuàng)新,為消費(fèi)者帶來更多驚喜與感動(dòng)!（企業(yè)供圖）
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