尹亮： 暫無加場計(jì)劃 IP+OST+演唱會(huì)將成新品類
《山河令》主題演唱會(huì)在蘇州落下帷幕，對于這場承載了不少“山人們”期待的演唱會(huì)，不少粉絲給出“體面、真誠、用心”六字高評(píng)，覺得這是一個(gè)非常圓滿的ending。
區(qū)別于尋常演唱會(huì)，影視劇主題演唱會(huì)既要滿足音樂的觀賞性，又要懂得粉絲的嗨點(diǎn)，在內(nèi)容策劃上有很大的難點(diǎn)，但山河令演唱會(huì)從籌辦到演出花費(fèi)了不到兩個(gè)月時(shí)間，卻取得了巨大成功，開票時(shí)有60萬人次同時(shí)搶票，14秒售罄，兩場演出在線累計(jì)播放量近4000萬，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)破億，演唱會(huì)期間上了一百多個(gè)熱搜，吸引了巨大關(guān)注，而且其在舞美、游戲互動(dòng)、場景沉浸感等方面的設(shè)置都獲得粉絲一致好評(píng)。
被問及演唱會(huì)成功的秘訣?《山河令》演唱會(huì)制作人、大麥副總裁、蝦米影視音樂負(fù)責(zé)人尹亮認(rèn)為，首先劇本身就很成功，其次劇中的音樂水準(zhǔn)很高，最后則離不開《山河令》劇組成員們的努力：張哲瀚對演出要求非常高，每天工作排得很滿，但堅(jiān)持參加彩排;龔俊即使再忙，也會(huì)抽出時(shí)間跟音樂團(tuán)隊(duì)練歌，有時(shí)候甚至到半夜。
“這兩位都是非常棒的演員，也是非常棒的藝人，他們今天的成功是必然的。”尹亮盛贊張哲瀚和龔俊。
此外，尹亮透露，在《山河令》演唱會(huì)開票前，曾有團(tuán)隊(duì)工作人員還擔(dān)心票賣不完，而他因?yàn)榍捌趯@個(gè)項(xiàng)目有非常深的了解，所以售票火爆程度在他的預(yù)料之中。網(wǎng)傳《山河令》主題演唱會(huì)會(huì)在其它城市開巡演，尹亮回應(yīng)：暫無加場計(jì)劃，除非在內(nèi)容策劃上有新的方向。
劇播出過半決定做演唱會(huì)
IP+OST+演唱會(huì)將成新品類
對于這場演唱會(huì)，尹亮透露團(tuán)隊(duì)曾有人擔(dān)心票賣不完，但他自己非常有信心，因?yàn)閺娜ツ晁蛥⑴c到該劇OST的工作中，非常了解這部劇音樂的構(gòu)成，而且在劇播出期間他也常常第一時(shí)間追劇，對劇情、觀眾的反響等都有一定的了解，所以盡管該劇從3月份才確定要做演唱會(huì)，但基本上演唱會(huì)內(nèi)容構(gòu)思早已在他心中有了雛形，包括面對疫情這個(gè)特殊時(shí)期，他的團(tuán)隊(duì)也做了各種預(yù)案，可以說是做了萬全準(zhǔn)備。
《山河令》演唱會(huì)籌備周期是多久?在籌備過程中有遇到什么難題嗎?
尹亮：《山河令》演唱會(huì)是從3月初開始討論，正式?jīng)Q定要做是在3月中旬，劇播出了大概一半的樣子。第一個(gè)難題是疫情情況，3月的時(shí)候演出還沒有整體的開放。第二個(gè)是內(nèi)容策劃部分，沒有太多參考案例，即使之前有一些類似的項(xiàng)目，但從內(nèi)容、題材等方面有很大的差異性。
《山河令》演唱會(huì)的形式和傳統(tǒng)演唱會(huì)不太相同，更像是劇集在現(xiàn)實(shí)中的延伸，在策劃的時(shí)候是怎么定位和設(shè)計(jì)這場主題演唱會(huì)的?
尹亮：《山河令》主題演唱會(huì)的定位是一場IP晚會(huì)，是基于劇集IP衍生出來的演出產(chǎn)品形態(tài)，有明顯的劇情屬性，所以在設(shè)計(jì)內(nèi)容的時(shí)候，我最早的想法是，現(xiàn)場演出部分肯定要有劇情的還原、劇中的高光時(shí)刻、經(jīng)典名場面重現(xiàn)、典型場景搭建等。又比如開場，各位演員全部身著戲服，以劇中臺(tái)詞登場。
同時(shí)，它還是一場音樂演出，帶有現(xiàn)場演出屬性。這部劇比較大的特點(diǎn)是有13首音樂，其體量、音樂內(nèi)容、以及國風(fēng)主題都非常適合設(shè)計(jì)OST演唱會(huì)，所以播出不久，從我個(gè)人來講，這場演唱會(huì)已經(jīng)有一定雛形了。在實(shí)際規(guī)劃過程中，也是緊扣國風(fēng)民樂風(fēng)格屬性，將歌手演唱部分與劇情臺(tái)詞相融合，且現(xiàn)場配以獨(dú)立樂隊(duì)演奏，讓整個(gè)表演既具舞臺(tái)音樂演出的專業(yè)性又不脫離劇情。
另外，我們跟導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和劇集的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)對內(nèi)容的策劃和呈現(xiàn)也一直有深度的溝通、探討，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)里很多人本身也在看這部劇。最后大家達(dá)成一致意見在內(nèi)容具體設(shè)計(jì)中要充分考慮粉絲的互動(dòng)訴求，除了場景的還原外，也融入了很多粉絲見面會(huì)及綜藝直播的思路，設(shè)計(jì)了諸多互動(dòng)游戲，山河酒局、謹(jǐn)言慎行、烈女怕纏郎、七竅三秋釘、魅曲魔音等等。
山河令演唱會(huì)有60萬人次參與搶票，14秒售罄，這個(gè)情況當(dāng)時(shí)有預(yù)料到嗎?
尹亮：從個(gè)人來說，我覺得是意料之中，我在做這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候比較有自信，因?yàn)槲覄偛耪f過，去年就參與了OST的工作，所以有一些提前的認(rèn)知，加上我也在追這部劇，所以我非常有信心。
爆款劇辦演唱會(huì)，在您看來之后會(huì)成為一種常態(tài)嗎?
尹亮：我覺得不一定是常態(tài)，但是IP+OST+演唱會(huì)應(yīng)該是一個(gè)新的內(nèi)容品類，每個(gè)劇的題材跟設(shè)計(jì)也不太一樣，我覺得很難做通用。
張哲瀚對演出要求非常高
龔俊半夜抽出時(shí)間練歌
作為《山河令》演唱會(huì)的制作人，尹亮主要負(fù)責(zé)該場演唱會(huì)大方向的把控，所以跟藝人沒有太多近距離的接觸，但《山河令》演員們依然給他留下了深刻的印象。聽說要辦演唱會(huì)，所有演員都熱情高漲，積極參與和支持，而《山河令》劇組成員之間融洽的關(guān)系，也讓他很感動(dòng);張哲瀚每天時(shí)間都排得非常滿，但堅(jiān)持參加彩排，對演出要求非常高;龔俊也是半夜抽出時(shí)間來做準(zhǔn)備。尹亮盛贊張哲瀚和龔俊都非常棒，成功是必然的。
《山河令》火了之后演員們都挺忙，在敲定藝人檔期的時(shí)候遇到哪些困難?如何克服的?
尹亮：這個(gè)確實(shí)像你所說，演員們包括歌手都很忙。這次演出，演員和歌手一共是24組藝人，不能保證所有人的檔期都是100%符合，但讓我比較感動(dòng)的一點(diǎn)是，這個(gè)劇組的氛圍特別好，所以大家對這個(gè)演唱會(huì)態(tài)度很積極，也很支持。
首次跟龔俊，張哲瀚接觸，對他們有什么樣的印象呢?
尹亮：這兩位都是非常棒的演員，也是非常棒的藝人，他們今天的成功是必然的。我印象比較深的是，張哲瀚對自己的演出要求非常高，雖然每天時(shí)間排得非常滿，但是堅(jiān)持參加彩排。
龔俊也是，在演唱會(huì)之前本身也很忙，我們音樂團(tuán)隊(duì)飛到了他們工作的地方，提前跟他們溝通歌曲的表演方式，包括練習(xí)等，他們都是類似于半夜抽出時(shí)間去做這個(gè)準(zhǔn)備，到現(xiàn)場的彩排也非常認(rèn)真。
張哲瀚和龔俊都是全開麥，這個(gè)是演員提出來的要求嗎?
尹亮：我提的。現(xiàn)場演出真唱這件事是最基本的要求，演員也都覺得沒有什么問題。
大家都知道張哲瀚一直有歌手夢，有沒有跟他聊過籌備他個(gè)人演唱會(huì)的相關(guān)事宜?
尹亮：這個(gè)暫時(shí)保密，他有他自己的音樂公司。我沒有辦法替他的音樂公司回答這個(gè)問題。
聽說張哲瀚和龔俊是在一個(gè)化妝間里化妝的，當(dāng)時(shí)也引起不少的討論，這個(gè)安排有什么小故事嗎?
尹亮：因?yàn)檠輪T歌手人數(shù)多，所以現(xiàn)場化妝間這么安排是最合理的，大家一起商議的結(jié)果。
其它城市開巡回演唱會(huì)?
“暫無加場計(jì)劃，除非在內(nèi)容策劃上有新方向”
《山河令》演唱會(huì)體面而歡樂的營業(yè)，贏得“山人們”一致好評(píng)，但也讓不少粉絲意猶未盡。前不久網(wǎng)傳《山河令》演唱會(huì)有巡回的可能，對此尹亮回應(yīng)，除非在內(nèi)容策劃上有新的方向，要不然沒有巡回的必要，所以目前暫無巡回計(jì)劃。不過《山河令》將影視IP+OST音樂+演唱會(huì)這三個(gè)內(nèi)容品類完美地結(jié)合，不僅豐富了演出品類，也給市場帶來新的可能，尹亮認(rèn)為這有可能助推創(chuàng)作者更加重視影視音樂的創(chuàng)作和制作。
除了蘇州場之外，后續(xù)還會(huì)考慮其它城市落地巡回的演唱會(huì)嗎?
尹亮：因?yàn)檫@個(gè)演唱會(huì)演出的形式和模式跟巡演類的演出不太一樣，所以我個(gè)人認(rèn)為，如果跟這兩場的內(nèi)容相同，就沒有巡演的必要了，除非在內(nèi)容策劃上有新的方向。
現(xiàn)在有討論過其它形式的可能性嗎?
尹亮：目前我們還沒有想到可以做巡演的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，所以暫定沒有這個(gè)計(jì)劃。
當(dāng)時(shí)選擇蘇州是基于什么考慮?
尹亮：蘇州對這個(gè)IP比較歡迎，在政策上比較明朗，加上蘇州這個(gè)地方的氣質(zhì)跟國風(fēng)也很吻合，同時(shí)從周邊、市場的重要性等方面來講，蘇州輻射整個(gè)長三角地區(qū)，非常方便，所以從各方面來說，就是天作之合。
從粉絲的反饋來看，她們挺滿意，您覺得《山河令》演唱會(huì)成功的原因是什么?有復(fù)制的可能性嗎?
尹亮：首先是這個(gè)劇本身很成功，其次劇里面的音樂水準(zhǔn)很高，加上大麥專業(yè)的演出內(nèi)容制作能力和組織能力，我覺得這是演唱會(huì)成功的幾大原因。從行業(yè)視角看，我認(rèn)為影視IP、OST音樂、演唱會(huì)，算是三個(gè)內(nèi)容消費(fèi)形式，三個(gè)內(nèi)容品類，未來影視IP+ OST音樂+演唱會(huì)有可能成為演出市場的一個(gè)新品類。
《山河令》主題演唱會(huì)是一個(gè)集舞臺(tái)藝術(shù)、音樂表演，還有互動(dòng)體驗(yàn)為一體的IP晚會(huì)，您認(rèn)為未來OST演唱會(huì)在內(nèi)容和商業(yè)上有哪些可能性?
尹亮：我覺得第一是內(nèi)容層面，各種劇集會(huì)更重視音樂部分的創(chuàng)作和制作。以《山河令》這部劇來講，我們在演唱會(huì)聽到的每首歌，都是為這個(gè)劇的某個(gè)人物或者某個(gè)情節(jié)定制的音樂，所以它跟這個(gè)劇是一個(gè)共生的關(guān)系。無論是劇還是電影都離不開音樂，但音樂如何幫助它們制作出與這場演唱會(huì)相似的內(nèi)容，是非常講究個(gè)性化和適用性的。
第二是商業(yè)層面，我覺得這個(gè)演出品類從線上線下的打通來講，比我以前做的單個(gè)明星類的演出有更大的發(fā)揮空間，因?yàn)橐粋€(gè)IP的影響，輻射力比單個(gè)明星要廣，黏度也更高一些。
大麥網(wǎng)最早的業(yè)務(wù)是做演出票務(wù)，現(xiàn)在擴(kuò)展到了線上服務(wù)，還開始辦大型的演唱會(huì)，基本覆蓋了演出產(chǎn)業(yè)全鏈路的流程，大麥未來還有哪些規(guī)劃可以分享?
尹亮：票務(wù)業(yè)務(wù)還是大麥的核心業(yè)務(wù)，我們會(huì)一如既往地做，且朝著更細(xì)分更精準(zhǔn)的方向運(yùn)營。在現(xiàn)場服務(wù)方面，去年年底我們成立了阿里文娛電影演出現(xiàn)場服務(wù)品牌淘麥郎，升級(jí)了整個(gè)現(xiàn)場服務(wù)板塊，推出了專業(yè)化團(tuán)隊(duì)、標(biāo)準(zhǔn)化核驗(yàn)及數(shù)字化現(xiàn)場的服務(wù)體系。這次山河令演唱會(huì)推出的實(shí)名制+無紙化規(guī)則就是我們在行業(yè)內(nèi)率先試行的。以今天各個(gè)行業(yè)的發(fā)展數(shù)字化水平來講，演出行業(yè)相對來說還是比較滯后，大麥在這個(gè)領(lǐng)域里面肯定責(zé)無旁貸，包括整個(gè)票務(wù)銷售的公平性、公正性、現(xiàn)場服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化等，大麥也一直在努力。此外，我們本身有票務(wù)銷售能力、線下服務(wù)能力，所以在落地主辦這一塊，也會(huì)重點(diǎn)打造。
