芒果超媒降本“瘦身”再交成績單：《浪姐4》首秀8500萬播放量 熱度沖頂
5月5日，綜藝《乘風2023》（以下簡稱《浪姐4》）迎來首播，不僅一舉拿下數十個熱搜詞條成為當日話題“頂流”，據燈塔專業版，《浪姐4》全網正片播放市占率同樣居于首位。“姐姐”們初舞臺上的吸睛表演，也讓聚光燈再一次投射到了背后的操盤者芒果超媒上。在經歷了2022年營收、凈利潤的雙降之后，芒果超媒通過降低版權及制作成本等方式提振業績。“瘦身”后的芒果超媒在今年一季度果然交出了一份不錯的成績單，此番《浪姐4》的高開，又能否為芒果超媒迎來名利雙收的滿堂彩？
初舞臺播放數據居首
(資料圖)
帶著前三季節目積累下的關注度，吊足觀眾胃口的《浪姐4》5月5日開播，33位“姐姐”帶著初舞臺集體亮相。
據燈塔專業版，截至5月5日19時，《浪姐4》首播日全網正片播放市占率以36.12%居于綜藝榜的首位，芒果TV累計播放量超8500萬。在微博占據數十個熱搜詞條的同時，《浪姐4》的燈塔輿情熱度也超越《奔跑吧》第七季、《當燃青春》登頂。
伴隨《浪姐4》的上線，業內也將目光投向了芒果TV及背后的操盤者芒果超媒。
此前披露的芒果超媒2022年年報顯示，綜藝節目方面，報告期內芒果TV上線77檔各類綜藝節目，其中包括《乘風破浪第三季》《大偵探第七季》《密室大逃脫第四季》《披荊斬棘第二季》4檔綜N代節目，上線各類影視劇163部。
未來發展一欄，《浪姐4》與《青年π計劃》《聲生不息·寶島季》《全員加速中》被列為2023年重點項目。
具體業務上看，芒果超媒營收主要來源為芒果TV互聯網視頻業務、新媒體互動娛樂內容制作與運營以及內容電商三部分。以互聯網視頻平臺運營為核心，打造涵蓋會員、廣告、IPTV、OTT、影視劇、綜藝節目、藝人經紀、音樂版權運營、IP衍生開發及實景娛樂、內容電商等傳媒全產業鏈生態。
此外，聚焦IP內容與電商業態融合，芒果超媒結合《乘風破浪》《披荊斬棘》等IP開展了營銷活動，拓展合作品牌矩陣。
降本增效仍面嚴峻挑戰
據芒果超媒2022年年報顯示，報告期內公司實現營收137.04億元，同比下降10.76%，凈利潤18.25億元，同比下降13.68%。這也是自2018年起，連續4年業績增長后，首次迎來的營收、凈利潤雙降。綜藝帶動會員規模增長，但廣告業務承壓，報告期內，廣告業務營業收入同比下降26.77%。
為了提振業績，芒果超媒開始嘗試降低版權及制作成本等途徑。2023年一季報顯示，芒果超媒凈利潤5.45億元，同比增長7.39%。
關于可能存在的風險，芒果超媒在年報中談到，“互聯網長視頻行業運營思維、底層邏輯已發生根本性轉變，行業競爭進入理性發展新階段，行業競爭態勢的變化，可能對公司的市場份額和盈利能力帶來不利影響。”
對于風險應對規劃，北京商報記者聯系芒果超媒方面，截至發稿未收到回復。
投資分析師高嘉指出，視頻平臺營收的重要驅動力來源于內容，但爆款作品存在偶然性與周期性，會導致付費用戶在不同平臺間轉換。健康的財務狀況，長期以來都是芒果超媒在長視頻賽道的競爭優勢，現階段用戶增長速度放緩，降本增效是下一階段的主要目標。
北京商報記者 盧揚 韓昕媛
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