世界視訊！江蘇：“影院+” 電影院逐漸成新文化空間
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3月14日晚上7：30，脫口秀演出團(tuán)體“大笑喜劇”在南京新街口萬(wàn)達(dá)影城舉行今年的第36場(chǎng)演出。5位脫口秀演員輪番登臺(tái)，長(zhǎng)達(dá)90分鐘的接地氣演出，妙語(yǔ)連珠的互動(dòng)，密集的梗中摻雜著南京本地段子，喜劇效果層層疊加，將演出氣氛推向高潮。“現(xiàn)場(chǎng)太炸了！”演出結(jié)束后，南京航空航天大學(xué)大三學(xué)生郭沁仍沉浸其中。
在江蘇，這樣和“脫口秀”親密接觸的影城已超過(guò)30家。記者探訪發(fā)現(xiàn)，除了脫口秀，江蘇多家影城還開啟音樂(lè)會(huì)、劇本殺、兒童劇、展覽、研學(xué)等多種“出圈跨界”多元化經(jīng)營(yíng)，“影院＋”正逐漸成為江蘇影院一種新的打開方式。
“我們影院每天都有脫口秀專場(chǎng)，周末會(huì)有兩場(chǎng)，平均上座率在70％以上。”南京新街口萬(wàn)達(dá)影城自去年6月起就探索“影院＋”模式，影城經(jīng)理張軍認(rèn)為：“脫口秀很受年輕人的追捧，這和影院的主要受眾不謀而合。”
張軍認(rèn)為，“影院和脫口秀的結(jié)合是雙贏。脫口秀不需要道具，一方舞臺(tái)、一束燈光、一個(gè)話筒，就能完成表演。如果單獨(dú)建設(shè)，燈光音響和場(chǎng)租對(duì)于演出團(tuán)體來(lái)說(shuō)，是巨大的成本。但在影院，舞臺(tái)、音響和座椅都是現(xiàn)成的，而且階梯式無(wú)遮擋的視野，和‘聚音聚氣’的影廳，能讓大家更容易產(chǎn)生共振。”為了配合脫口秀演出，影廳還特地配備了專業(yè)的調(diào)音臺(tái)和舞臺(tái)燈。幾場(chǎng)脫口秀試下來(lái)，張軍明顯感受到觀眾的熱情。“經(jīng)常能看到年輕人帶著父母、家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)看，既有老票友，也有新面孔，最近旅游復(fù)蘇，還出現(xiàn)了很多外地游客。”
“院線要推行新的商業(yè)模式，還要在非票房領(lǐng)域下功夫。”對(duì)這一點(diǎn)，幸福藍(lán)海國(guó)際影城荔枝廣場(chǎng)旗艦店負(fù)責(zé)人董璐深有體會(huì)。記者獲悉，幸福藍(lán)海“影院＋”模式嘗試較早，目前已經(jīng)形成了影院疊加兒童劇、音樂(lè)會(huì)等多種形式。
2月14日常州九洲新世界IMAX店“音為愛(ài)·樂(lè)見(jiàn)你”燭光·影音經(jīng)典音樂(lè)會(huì)，2月25日鹽城新弄里劇場(chǎng)兒童舞臺(tái)劇《冰雪女王》，3月18日揚(yáng)州潤(rùn)茂國(guó)際廣場(chǎng)“天空之城”歸童年影音音樂(lè)會(huì)，4月1日南京“哈利波特”夢(mèng)回霍格沃茨影音音樂(lè)會(huì)……短短一個(gè)多月，有7場(chǎng)音樂(lè)會(huì)和兒童劇在幸福藍(lán)海影城輪番上演，涉及國(guó)風(fēng)、動(dòng)漫影音、情人節(jié)專場(chǎng)等多個(gè)主題。
“我們荔枝廳在兒童劇、音樂(lè)會(huì)的基礎(chǔ)上，還推出了‘私人定制’服務(wù)，對(duì)外承接婚禮儀式、生日派對(duì)、明星專訪、公司年會(huì)等項(xiàng)目。”董璐告訴記者，影院不僅有場(chǎng)地，還提供策劃創(chuàng)意布置、主持?jǐn)z影等一條龍服務(wù)，這樣的定制項(xiàng)目平均每月就有10多場(chǎng)。
每逢淡季，影院還會(huì)策劃很多親子活動(dòng)，“小小放映員”探秘電影放映室、毽子操比賽、親子跳蚤市場(chǎng)等，“家長(zhǎng)很愿意帶孩子來(lái)體驗(yàn)。這種多元化盈利模式，有效提高了影院抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力，在幸福藍(lán)海影城荔枝店，非票房收入占近四成。”董璐說(shuō)。
電影本身就具備“檔期性”特點(diǎn)，頭部電影上映時(shí)一票難求，而當(dāng)供給不足時(shí)，影院相對(duì)會(huì)有些冷落。董璐認(rèn)為，電影院不應(yīng)僅僅是一個(gè)放映場(chǎng)所，不能僅依賴票房，要成為基于電影的文化空間，影院人在做好電影放映、創(chuàng)造社會(huì)觀影氛圍的基礎(chǔ)上，也應(yīng)盡可能多嘗試，賦予影院多種功能，這樣才能吸引更多觀眾走進(jìn)影院，彌補(bǔ)“檔期性”的不足。
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