“悅己”風潮下，卡姿蘭如何打造女性“了不起的美”-焦點訊息
2023-01-03 19:56:40|
來源：大眾網 作者：
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當經濟進入穩定增長期，什么行業還能收獲高增長？經濟學家用“口紅效應”回答了這個問題，在穩定期里，消費者普遍會慎重選擇諸如買車、旅游等大額消費，但“悅己”的剛性需求又難以抑制，于是消費者轉而將目光投向那些相對價低卻能帶來“幸福感”的商品，彩妝正是其中最重要的一項。
在經濟復蘇的關鍵時期，美妝賽道尤其是“價格美麗”的國貨品牌，因其更懂中國女性、產品在設計上更貼合中國女性皮膚特質與審美風向，在新一輪的競爭中大有可為。而近期，國產品牌卡姿蘭的營銷表現尤為亮眼。
品牌數據顯示，今年雙11，卡姿蘭旗下粉底液、散粉等單品成交均位居賽道前列；而卡姿蘭小奶貓粉底液、卡姿蘭小夜貓粉底液，淘寶雙十一銷量20萬+，登頂該品類榜單第一位。此外，基于雙11周期，卡姿蘭在抖音平臺資深中產、新銳白領、精致媽媽、GenZ、小鎮青年等核心人群的規模、行業滲透及A3人群流轉效率均有明顯提升。
而在這背后，是一個穿越周期的實力品牌積極擁抱營銷新渠道的動人嘗試。在同質化嚴重的營銷中，對仍想與飽受訓練的消費者達成深度溝通、塑造長效品牌價值的企業來說，卡姿蘭的嘗試無疑具有示范作用。
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