焦點快報!全球流媒體音樂付費用戶增長穩中趨緩 騰訊音樂助力國際音樂產業活力增長
來自國際知名音樂產業媒體《Music Business Worldwide》的報道，根據Midia Research的最新估算，截至2022年上半年末，全球流媒體音樂付費用戶量已達到6.162 億，這相較2021年同期統計的5.239億全球訂戶增長了17.6%，即9230萬。
盡管對上一年（2020 年上半年至 2021 年上半年）1.095億的同比增長幅度來說有所放緩，但在今年宏觀經濟壓力更大的情況下，其減幅可能并沒有像很多人擔心的那樣。
(資料圖)
在Midia看來，其中的一大原因就是“中國”：2021年第四季度，騰訊音樂娛樂集團（TME）超過亞馬遜音樂，成為全球第三大DSP（Digital Service Platform，數字化服務平臺）。
Midia表示，2022年第二季度，TME擁有8270萬用戶，占全球市場份額的13.4%。
圖注：截止2022年Q3TME在線音樂付費用戶達8530萬
針對2022年上半年，Midia強調的另外一個趨勢是，Spotify仍然是迄今為止最大的DSP，但“自20年第四季度以來，其市場份額一直在穩步下降”。
Midia補充道，Spotify 2022 年第二季度全球流媒體音樂訂閱份額（30.5%）低于 2018 年第二季度 33.2% 的高點。
Midia認為，Spotify市場份額的下降“與（其沒有深度運營的）中國市場的增長有很大關系”。
“全球音樂用戶市場正在接近一個關鍵點，成熟西方市場的放緩與其他地區更具活力的增長形成鮮明對比。”來自Midia的Mark Mulligan在一篇博客文章中寫道。
“即使該行業在其他方面仍保持韌性，全球經濟衰退和全球付費用戶市場的有機成熟將導致2023年的增長放緩的假設也將成為現實。”
他還補充道：“增長放緩應該是下一步發展需要的催化劑，特別是在發達市場——需要通過差異化釋放增長空間。”
“西方DSP已經成功地通過基本無差別的產品主張實現增長。但音樂版權所有者應探索創造性的方式，為DSP合作伙伴們授權更具差異化的內容資產，讓他們能夠為特定的消費者群體提供超級服務，從而實現額外增長。”
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