全球滾動:千元售價成本不足百元，明星創業只為“撈一把”？
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日前，演員歐陽娜娜自創品牌“nabi”因價高質次引發爭議。定價988元一件的純白浴衣、988元一套的純白睡衣，均被業內人士指出成本不足百元。還有購買者拿到商品后表示質量很一般，“沒有設計感”“材質像普通毛巾”。
說到明星跨界創業，歐陽娜娜并不是頭一個。在她之前，就有不少人把這當成拓展事業版圖的“終南捷徑”。然而，盤點這些年來明星創業的歷史，結果卻是成功的少，“翻車”的多。
一位以相親節目走紅的主持人曾經跨界賣面條。然而食客很快發現，街邊小店里同款湯面幾塊錢就管飽，在他的面館里卻賣出38元高價。面館“翻車”后，執著創業的他又開起火鍋店。結果還是重蹈覆轍——一份普通牛肉總共15片，售價竟然高達398元。顧客吃頓不算豐盛的便飯，人均消費就超過500元。如此宰客，粉絲們哪怕再有心捧場，只怕錢包也難以承受。
這位“紅娘”主持人雖說餐品賣得貴，但到底沒聽說有違法之舉。比他更不堪的是，一些明星創業不但價高質次痛宰消費者，還觸犯法律被有司追責。有位男明星駐顏有術，聲稱聘請研究團隊在破解自己“凍齡秘密”的基礎上，研發推出一款“逆生長”飲品。結果不但售價超過千元的飲品被指成本只有4塊錢，還引來食藥監部門查處，認定該飲品只是普通食品，宣傳“逆生長”等美容功效屬于違規。同樣惡劣的是，有兩位以綜藝節目走紅的男藝人前后腳開起了火鍋店。開業之時都一樣鮮花著錦、風光無限，然而結果呢？一位狂收數億元加盟費，品牌“翻車”后引發眾多加盟商曠日持久地維權索賠，成為社會不穩定因素。另一位又是店面裝修涉嫌抄襲侵權，又是被曝光一系列食品安全問題，真可謂一地雞毛。
知名藝人有著萬千擁躉的賣力追捧，還有著廣泛的社會影響力，所以跟普通人相比，他們創業的優勢得天獨厚。哪怕跨界進入完全陌生的領域，在創業之初也不難賺個開門紅，熱鬧一陣。然而熱鬧過后，如果要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，甚至實現品牌長紅不敗，那就遠非光憑名氣就能辦到的事情了。一個品牌要想經受得住市場和時間的考驗，就必須在企業管理、產品質量、服務水平、品牌文化內涵和形象塑造等方面苦下功夫。以這些標準去反觀那些“速朽”的明星創業品牌，不難發現，其中能稱得上及格者恐怕都寥若晨星。
明星創業失敗率如此之高，還有必要追問一下他們的初心。藝人一朝走紅，就有萬千粉絲賣力追捧。他們唱歌、演戲、商業代言，無論優劣，都有擁躉無條件買單，甚至演化出聲勢浩大的“粉絲經濟”。“粉絲經濟”的一個重要特征，就是“無腦支持”“無腦買”。只要跟偶像沾邊，很多粉絲就愿意不問緣由慷慨解囊。
在這種市場環境里，固然有很多藝人能夠珍惜羽毛，通過不斷提高自己的素質能力，拿出優秀作品來回饋粉絲的寵愛，但也不乏濫用這種愛心者。憑借予取予奪的優勢地位，一些藝人大肆收割粉絲錢包，不但在專業領域火力全開推出各種商品，還把生意的觸角伸向跨界領域。賣服裝、賣保健品化妝品、開餐館、直播帶貨，只要有利可圖都插一腳、撈一把，趁著當紅把人氣變現。如果抱著這種心態“創業”，明星們恐怕很難踏踏實實做品控，更難以在質量、服務、品牌等方面苦下功夫，為消費者創造優質價值。
面對屢見不鮮的明星創業“翻車”，粉絲和消費者都應該吃一塹長一智，在購買商品、選擇服務之前不只關注明星的光環，更要綜合評估商品服務的質量和價格，理性追星、理性消費。監管部門也應該盯緊這個問題頻發的領域，對于違法違規行為不必投鼠忌器，而應該依法追究當事人的責任。明星們更應該頭腦清醒、敬畏市場。如果抱著投機取巧“撈一把”的心態做生意，甚至不惜坑蒙拐騙，損害消費者權益，最終往往難逃“翻車”的下場，得不償失。
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