并購(gòu)國(guó)際潮牌、培養(yǎng)直播人員，雅戈?duì)柕臅r(shí)尚路線走得如何？0環(huán)球聚看點(diǎn)
曾一度主打商務(wù)風(fēng)格的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司（600177.SH），如今在走時(shí)尚路線上鉚足了勁。
11月11日，六大品牌全新樣板店在雅戈?duì)柨偛块_(kāi)放。如今，雅戈?duì)栃纬闪撕w全年齡段、全品類(lèi)、全生活場(chǎng)景的品牌矩陣。11月11日當(dāng)天，與各大品牌同步揭幕的，還有位于寧波的“雅戈?duì)柨涓?1號(hào)時(shí)尚體驗(yàn)館”，在二樓最佳的位置搭建了全透明玻璃構(gòu)成的網(wǎng)紅直播間。
【資料圖】
關(guān)于雅戈?duì)栐跁r(shí)尚方面的布局，第一財(cái)經(jīng)記者了解到，雅戈?duì)栠€將在全國(guó)建30個(gè)時(shí)尚體驗(yàn)館，線上推廣、線下體驗(yàn)，開(kāi)發(fā)手機(jī)APP，開(kāi)展網(wǎng)紅直播，豐富應(yīng)用場(chǎng)景。
“關(guān)鍵還在于人才。雅戈?duì)柎蛩阕约号囵B(yǎng)300個(gè)直播人員，國(guó)內(nèi)每個(gè)大中城市至少有1個(gè)網(wǎng)紅直播間，每一名店員既能服務(wù)線下顧客，又具備主播，至少是助播的能力，通過(guò)梯度晉升機(jī)制激發(fā)店員活力，這樣就不僅僅是把直播間搬進(jìn)門(mén)店這么簡(jiǎn)單了，這將形成線上線下融合運(yùn)營(yíng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”直管時(shí)尚體驗(yàn)館業(yè)務(wù)的夸父科技董事長(zhǎng)徐鵬解釋道。
近一年來(lái)，雅戈?duì)栐谶M(jìn)軍時(shí)尚界動(dòng)作頻頻。
9月24日，雅戈?duì)栐谏虾r(shí)裝周進(jìn)行了首秀，現(xiàn)場(chǎng)模特穿著設(shè)計(jì)感十足的服裝搭配，較雅戈?duì)栆回灥纳虅?wù)風(fēng)格有了較大的改變。雅戈?duì)柌辉倬心嘤谏虅?wù)男裝路線了，它正在吸納國(guó)內(nèi)外時(shí)尚設(shè)計(jì)師，將年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的元素融合進(jìn)新產(chǎn)品。
早在去年10月，雅戈?duì)栐趯幉ǚb節(jié)上宣布成立名為“INNOVATION 100（創(chuàng)新100）”平臺(tái)，隨著產(chǎn)品線的擴(kuò)充，雅戈?duì)枏囊患夷醒b企業(yè)向時(shí)尚集團(tuán)轉(zhuǎn)變的雛形初具規(guī)模。
近年來(lái)，上海時(shí)尚中心成立，打造時(shí)尚品牌矩陣；投資近10億建設(shè)智慧物流中心。目前雅戈?duì)柤瘓F(tuán)已經(jīng)有四大自有品牌——雅戈?duì)枴AYOR、哈特·馬克斯、漢麻世家。此外， 雅戈?duì)栠€投資并購(gòu)了街頭潮牌UNDEFEATED和挪威國(guó)寶級(jí)戶外品牌Helly Hansen （海麗漢森， 簡(jiǎn)稱(chēng)HH）；今年9月，美籍華裔設(shè)計(jì)師 Alexander Wang （王大仁）同名品牌 Alexander Wang宣布獲得來(lái)自挑戰(zhàn)者創(chuàng)投與雅戈?duì)柤瘓F(tuán)的少數(shù)股權(quán)投資。
其中比較有代表性的幾個(gè)品牌分別瞄準(zhǔn)了不同的消費(fèi)群體。高端行政商務(wù)品牌MAYOR定位做中國(guó)頂級(jí)的奢侈品品牌，近日在南京德基廣場(chǎng)開(kāi)出首個(gè)獨(dú)立門(mén)店，全國(guó)其它重要城市的開(kāi)店計(jì)劃也在有序鋪開(kāi)。商務(wù)行政之外，定位于高端休閑運(yùn)動(dòng)的HART MARX（哈特·馬克斯）品牌也于9月24日在上海港匯商場(chǎng)開(kāi)出了首家獨(dú)立店。而Helly Hansen品牌則受到了航海和滑雪愛(ài)好者的青睞，如今Helly Hansen被引入中國(guó)市場(chǎng)，除了在兩項(xiàng)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域上繼續(xù)深耕發(fā)展之外，品牌和產(chǎn)品更注重將專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)與日常穿著相互融合，位于上海淮海中路旗艦店的4D數(shù)字藝術(shù)空間內(nèi)可以帶來(lái)沉浸式的體驗(yàn)。
其實(shí)在收購(gòu)Alexander Wang少數(shù)股權(quán)之前，雅戈?duì)栐跁r(shí)尚投資領(lǐng)域已有動(dòng)作。2021年1月29日，雅戈?duì)柊l(fā)布公告稱(chēng)，擬出資28億元設(shè)立雅戈?duì)枙r(shí)尚（上海）科技有限公司，強(qiáng)化時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。迄今為止，雅戈?duì)柶煜陆鹑诎鍓K已經(jīng)投資了與時(shí)尚相關(guān)的多家公司。
近日，雅戈?duì)柟嫉娜緢?bào)顯示，今年前三季度公司營(yíng)收128.26億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)41.93億元，分別同比增長(zhǎng)27.72%、10.96%。時(shí)尚板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.07億元，其中，品牌服裝完成營(yíng)收37.37億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.65億元。
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