焦點報道:大家保險聯(lián)手開心麻花打造《星球不獨行》微電影實力出圈
在10月4日,大家保險跨界喜劇流量IP開心麻花發(fā)布微電影《星球不獨行》引爆重陽、國慶雙節(jié)話題檔。本次傳播中,大家保險延續(xù)“重陽節(jié),不脫節(jié)”主題,倡導老人不與社會脫節(jié),子女不與父母脫節(jié)。通過喜樂劇情,引發(fā)了幾代人對于家庭觀、親情觀的熱議與思考,也為新時代養(yǎng)老注入新活力。
保險跨界喜劇IP,打造重陽節(jié)營銷新范式
(資料圖片)
保險與喜劇IP會碰撞出怎樣的火花?在《星球不獨行》微電影中,68歲的老趙為了與老伴一爭登高,沖上月球養(yǎng)老社區(qū),游樂之余解鎖了全新養(yǎng)老生活,也收獲了兒女理解。影片通過大膽想象和獨特敘事策略,洞察養(yǎng)老新趨勢,巧妙選取了未來時間的視角,為當下養(yǎng)老提供了新思考。
《星球不獨行》微電影劇照
這場跨越38萬公里與“月球接軌”趣味故事的背后,是大家保險依托一站式養(yǎng)老體系,踐行“積極老齡觀”的探索。老年人不應該被年齡定義,不應該被刻板印象束縛,正如影片中的“老趙”一樣,他代表了我們身邊這一代不服老,不認老的長輩,他們勇敢地活出了內心真實向往的樣子,努力在時代前沿踏浪前行。
活動期間,《星球不獨行》微電影實現(xiàn)了跨多平臺播出,覆蓋微博、微信、抖音、今日頭條、快手、B站、騰訊視頻、西瓜視頻等傳播平臺,視頻播放量超過1200萬。圍繞微電影《星球不獨行》的討論,熱度不減。憑借創(chuàng)新營銷,央視網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國新聞周刊等多家權威媒體跟進報道。
大家保險將節(jié)日熱度轉化為民生溫度,多層次、多角度挖掘并豐富了傳統(tǒng)重陽節(jié)的時代意義。此次聯(lián)合開心麻花的跨界傳播,讓“重陽節(jié),不脫節(jié)”的養(yǎng)老理念深入人心,打造了養(yǎng)老行業(yè)跨界營銷的新范式。
雙向奔赴的親情,重陽節(jié)主題引發(fā)共振
今年的跨界微電影《星球不獨行》聚焦月球養(yǎng)老,充滿科幻色彩,親情和牽掛始終作為暗線穿插其中。影片中看似是奇幻的月球養(yǎng)老之旅,其實也講述了兒女與父母雙向奔赴的親情故事,在潤物細無聲中展現(xiàn)活動主題。
此次大家保險跨界深受年輕人喜愛的開心麻花團隊,將營銷視角對準了年輕一代,影片展示的是老年人勇敢活出自我、實現(xiàn)第二人生的故事,打破的其實是年輕人對老年人的刻板印象:不能運動、不要亂跑、不用學習、不搞愛好,讓新一代養(yǎng)老理念觸達更多年輕人的心智。
在微博端,#重陽節(jié)不脫節(jié)#當日話題閱讀量達8963.9萬,話題討論量達到3.8萬。網(wǎng)友互動留言熱絡,老當益潮、熱血不褪的新養(yǎng)老精神在影片中深入人心,兒女在感悟與父母脫節(jié)的同時,也開始更加理解父母的內心需求。
伴隨對養(yǎng)老趨勢的新洞察,大家保險不僅在業(yè)內率先提出“重陽節(jié),不脫節(jié)”的主題,更是養(yǎng)老服務領域的實踐派。除了精彩的微電影和話題互動外,大家保險在線下更是聯(lián)合中華慈善總會,持續(xù)開展守護大家護理培訓、大家圓夢計劃、大家年華等緊隨“潮流”的多彩助老公益活動,用行動在助老公益路上書寫屬于“大家”的養(yǎng)老新篇章。
未來養(yǎng)老可以是什么樣?各方都在努力探索和推進新的養(yǎng)老模式。大家保險在延續(xù)去年“不脫節(jié)”的主題下,巧妙選取新的營銷視角,讓養(yǎng)老內涵更加豐富。此次與開心麻花的跨界合作,核心映射的是當代家庭里兒女對父母的認知盲區(qū),不僅巧妙實現(xiàn)了跨年齡群體的集體共情,也讓“讓愛近在咫尺”的養(yǎng)老理念深入人心。
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