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近年來，越來越多注重垂直細分與跨界融合的原創文化節目不斷涌現，呈現井噴之勢。行至今日，熱潮散去，你有多久沒看過讓人真正能夠N刷的文化類節目了?如何基于互聯網生態下的創作語境，讓此類節目突破單一傳播圈層，實現“破圈式”傳播，萌友文化通過實現山東衛視《戲宇宙》的宣傳推廣，再次交出了令人滿意的答案。

戲曲藝術植根中華大地，具有廣泛而長久的群眾基礎，戲曲文化是中華優秀傳統文化的重要組成部分。作為一檔戲曲文化創演節目，山東衛視《戲宇宙》以“弘揚戲曲文化，傳播中華之美”為定位，以“新”貼近當下年輕審美，顛覆觀眾體驗，用“心”見證戲曲文化極致表達。節目由創演人通過外景探訪戲曲名角、戲曲匠人等方式，汲取靈感結合潮流元素進行文藝創作。

聚合時下創新玩法，打造傳播矩陣

身處信息爆炸的時代，要想強化觀眾心中的認知，需要探索更多元、更前衛的營銷玩法，那么萌友文化在這個過程中都做對了什么?許多傳統文化節目，內容與觀眾的聯系很大程度上是“單向輸出”，而移動互聯網時代內容最顯著的特點就是個性化以及互動性，這就意味著營銷也需要有全新思維。

借勢潮流文化，斬獲年輕流量，以“四兩撥千斤”的手法，加上更有趣、有料、有梗的表達方式，使話題#張曉龍陳曉禮貌極限拉扯#登陸微博熱搜主榜、文娛榜、視頻熱榜及快手文娛榜。緊貼節目及嘉賓熱度，實現對節目內容好感度的全面提升。

雖然話題風向總是階段性變化，沒有永遠流行的話題，但有一類話題卻總能成為年輕圈層的熱議對象，那便是自身帶有強烈反差感、意外感的議題。萌友文化通過圍繞節目亮點，打造多個話題完成了內容傳播與熱度積累。如，話題#00后少年昆腔對話辛棄疾#登陸微博熱搜主榜、要聞榜、視頻熱榜及快手熱榜、快手文娛榜、新浪熱榜;話題#中國最早說唱其實是穆桂英掛帥#登陸快手熱榜;話題#戲曲轉身變裝有多絕#登陸快手熱榜、快手文娛榜;話題#楊貴妃把李白的詩跳成了舞#登錄微博文娛榜、快手熱榜、快手文娛榜。除此之外還有多個話題登陸各平臺熱榜，引發大眾的“同頻”共振，輸出內容，凝聚宣推能量。

萌友文化認為，當下文化節目需要用年輕人喜聞樂見的表達方式，注重網絡平臺宣傳，聯動網媒App，各類公眾號、主流視頻網站、微博、抖音、快手等社交媒體平臺、形成強大的多層次傳播矩陣。

因此，不但有高熱度話題的打造，更有大小屏同步直播，發揮平臺優勢，擴大傳播廣度與深度，以及人民日報、人民文娛、參考信息、環球時報、中國周刊等多家知名權威媒體及KOL發文點贊安利;廣電視界、傳媒內參、越劇之家等業內媒體走心點評垂直觸達，多方解讀整合助燃。此外，多位影評人真情安利，多維度解讀節目，輸出優質評論。憑借深度的內容價值，擊穿不同類別的人群，實現爆破出圈，使垂類文化節目完成了受眾群擴容。

面對Z世代的新語境和營銷變遷，萌友文化不斷打磨積累自身的傳播能量，使話題在走紅同時，保障節目認知度與存在感，不斷加深大眾對節目的印象。在萌友文化看來，過往單純追求泛曝光、強聲量的粗放式打法已經不再流行，更應結合節目的社會屬性與深度情感連接作用，達成對用戶的極致觸達，未來力求在營銷領域提供更多破圈的成功范本。

標簽： 河北廣播電視臺