世界速讀：內容火熱，投放高溢出，優酷大劇營銷攜100+品牌登暑期檔C位
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夏末出伏，暑期檔步入尾聲，但優酷大劇依舊火熱。今年暑期檔，劇集市場迎來久違的爆發期，優酷以《幸福到萬家》打頭陣，密集排播《沉香如屑·沉香重華》《庭外》《膽小鬼》《冰雨火》等多部大劇，把“霸屏暑期檔”這出好戲從6月唱到了8月。據Quest Mobile數據，優酷暑期檔月日均用戶活躍數持續同比增長，其中7月份的日均用戶數增長更是高達26%。大劇的火熱也進一步帶動品牌投放的積極性，據不完全統計，優酷暑期檔大劇累計合作100+品牌，品牌投放溢出率也持續攀升。
熱度爆表口碑炸裂，優酷大劇跑贏大盤。現實題材大劇《幸福到萬家》播出期間連續22天霸榜燈塔全網正片播放市占率TOP1；懸疑劇《庭外》《膽小鬼》口碑炸裂，分別以豆瓣7.7分、7.6分包攬今年懸疑題材口碑冠亞軍；古裝仙俠劇《沉香如屑·沉香重華》常駐燈塔、云合、骨朵、Vlinkage、貓眼等八大相關榜單TOP1，上線35天登頂2022燈塔全網正片播放市占率榜；反映新時代禁毒人民戰爭的現實題材劇《冰雨火》優酷熱度值破萬，被網友盛贊為“暑期檔最硬國產劇”。
品牌投放溢出率持續攀升，超100+品牌登暑期檔C位。優質內容的集中爆發成功激活品牌投放DNA。據不完全統計，優酷大劇累計攜手100+品牌登上暑期檔C位，覆蓋食品飲料、美妝、母嬰、日化等多個行業。值得關注的是，伴隨2022年以來優酷平臺水位的顯著增長以及多部優質內容的持續爆發，攜手優酷頭部大劇的多家合作品牌在創新營銷產品的助力下，高效完成對目標用戶的觸達，整體廣告溢出率達120%+，一些爆款內容更是讓某些合作品牌收獲180%+的合作溢出增值，且暑期檔硬廣合作追投效果明顯，ROI大大提升。
圖/必勝客&《沉香如屑》投放素材
從熱度到口碑，從營銷創新到投放溢出，優酷大劇以實力登頂暑期檔。事實上，優酷一直以創新為引擎持續外延優質IP的營銷空間，為品牌投放提效。以優酷「內生定投」為代表的創新劇場產品自上線以來備受品牌青睞，投放復購率超過50%。接下來，優酷大劇的內容儲備依舊值得期待，都市生活劇《打開生活的正確方式》《她們的名字》，古裝劇《安樂傳》《星落凝成糖》，青春都市情感劇《打火機與公主裙》，森系解壓愛情劇《兩個人的小森林》等將會持續為用戶帶來豐富的文娛體驗，為品牌積蓄營銷能量，斬獲更高營銷溢出。
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