天天快看點(diǎn)丨騰訊視頻這場《夢華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮 激活了個性化內(nèi)容服務(wù)的新路徑
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在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利時代成為過去式后，長視頻行業(yè)也進(jìn)入到存量競爭時代。與此同時，在渴望更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，用戶也在不斷提出更多、更高的娛樂消費(fèi)需求，不僅是追求更高質(zhì)量的觀看體驗，也追求更個性化的衍生服務(wù)。面對用戶的差異化需求，各大主流視頻平臺也紛紛重整思路，積極打造全方位、多層次的會員服務(wù)體系，嘗試會員訂閱模式（SVOD）與單點(diǎn)付費(fèi)模式（PVOD）的并行，擴(kuò)展用戶在會員服務(wù)選擇上的自由度。
近日，隨著《夢華錄》的熱播，觀眾們要求付費(fèi)加更的呼聲有增無減，對于劇集之外與主演的互動愿望也愈發(fā)強(qiáng)烈。為滿足用戶的多元娛樂需求，騰訊視頻宣布將于6月26日推出《夢華錄》大結(jié)局點(diǎn)映禮，邀請主演團(tuán)開啟長達(dá)8小時的不間斷直播，接力陪伴“錄人”共赴《夢華錄》大結(jié)局。據(jù)悉，此次點(diǎn)映禮提供了三種差異化的禮包供用戶按需選擇，其中VIP專享的“顧盼生輝”禮包還可以通過會員積分限量免費(fèi)兌換或抽獎免費(fèi)贏的方式獲取，以免費(fèi)的方式回饋會員用戶。
這一具有創(chuàng)新性的活動的推出，是視頻平臺及時回應(yīng)用戶需求的具體動作，也是視頻行業(yè)探索付費(fèi)服務(wù)模式從而構(gòu)建產(chǎn)業(yè)正向循環(huán)的又一支點(diǎn)。一直以來，視頻行業(yè)的發(fā)展都面臨著成本高、盈利難的客觀事實，而在產(chǎn)生需求與滿足需求之間，更需要平臺更多的成本與精力投入。而在用戶持續(xù)增長的個性化娛樂需求之下，視頻平臺也需要持續(xù)不斷地為用戶提供更多層次的會員服務(wù)。
從行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看，如果沒有單點(diǎn)付費(fèi)模式對平臺運(yùn)營壓力的有效分擔(dān)，在籠統(tǒng)的“大鍋飯”機(jī)制下勢必會造成會員消費(fèi)成本的無差別、大范圍提升，這不僅是用戶所不樂見的，也不利于平臺會員用戶的留存，更有悖于互聯(lián)網(wǎng)時代的多元創(chuàng)新精神。可以說，點(diǎn)映禮這種更具個性化的服務(wù)模式的推出，既為用戶提供了按需調(diào)整內(nèi)容消費(fèi)方式的途徑，也進(jìn)一步完善了視頻平臺的會員服務(wù)體系，并將助益于視頻行業(yè)的長期、健康發(fā)展。
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