元宇宙營銷火熱，虛擬人品牌代言圖鑒
近兩年,伴隨元宇宙概念的興起、虛擬偶像、虛擬主播、虛擬代言人等虛擬數字人在市場上迎來了全面的爆發.從早期的二次元虛擬偶像洛天依代言長安汽車,到如今GUCCI、歐萊雅、屈臣氏、小米等各類知名品牌在國內市場上與虛擬人頻繁合作,虛擬人營銷生態逐漸體系化。
一線奢侈品率先入場。早在2021年6月,法國品牌嬌蘭Guerlain舉辦的線下體驗活動就出現了AYAYI現身,之后LV線下活動和其他品牌展覽也都能看到AYAYI的身影。AYAYI是國內首款女性Metahuman產品,她區別以往的虛擬偶像,有著更貼近真人的形象。一頭標志性引發獲得了很多網友的喜愛。
之后,在小紅書開啟的“潮流數字周”計劃中,Gucci、Givenchy等大牌和平臺內二十多位虛擬人合作。其中就有國內首位超寫實男虛擬數字人川CHUAN。他是當下最流行的虛擬偶像之一,擅長唱歌,音符是川身體里躍動的因子,他熱愛音樂,把音樂視作與世界親近的密碼。也是全球首個釋出超寫實數字人 AI 音樂單曲《川的世界》的Z世代少年。 他有著東亞混血,左眼下有顆淚痣。川的眼睛是異瞳,左眼紫色右眼藍色,雙色瞳孔下隱藏著性格截然不同的川,亦動亦靜,氣質柔和卻不乏果斷氣魄。 2021年12月,川CHUAN作為蘭芝(LANEIGE) 的元宇宙好友,受邀以“潮流體驗官” 的身份,打破美妝次元壁。 2022年1月,川CHUAN受邀參加紀梵希 Givenchy2022 春夏成衣推廣活動。
國貨品牌也紛紛跟進。2021年6月,東方彩妝品牌花西子對外公布了品牌虛擬人物—— “花西子”。2021年8月,國貨雪糕品牌鐘薛高發布虛擬人阿喜,并宣布阿喜為“鐘薛高特邀品鑒官”。
之后,虛擬人品牌營銷全面開花,傳統行業也開始試水。地產行業中,2022年1月17日,萬科發布首位數字化員工“崔筱盼“。電信行業,中國電信旗下A股上市公司新國脈數字文化股份有限公司推出企業數智代言人。
元宇宙營銷火熱背后是搶占Z世代的注意力。根據相關統計數據顯示:我國“Z世代”總人數約為2.6億,他們逐漸的成為消費中的主力群體,并且他們的消費理念也深刻的影響著消費市場的走向。相比“前輩”,Z世代的消費者更容易接受新鮮事物、消費思想前衛、喜歡新潮和獵奇的事物,更注重個性化的消費體驗,更期待產品的科技感、品質感。
當Z世代的消費者群體異軍突起,虛擬人成為品牌搶占市場的法寶。由于虛擬人擁有酷炫的外表,加上獨特的IP特性,很多Z世代年輕人更喜歡嘗試有虛擬人的品牌產品。根據艾媒咨詢的數據顯示:2021年中國虛擬人帶動產業規模和核心市場規模,分別是1074億元和62億元,預計在2025年分別達到6402億元和480億元,并且呈現強勁的增長態勢。虛擬形象代言人正幫助品牌迅速吸引年輕人的注意力,助力品牌俘獲更多的目標用戶。
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