官宣虛擬代言人洛天依、開啟綠色探索之旅清風(fēng)年輕化品牌戰(zhàn)略持續(xù)升級
6月1日晚8點，清風(fēng)元宇宙發(fā)布會以線上直播的形式在B站、京東、天貓、微博等平臺同步播放，新華網(wǎng)為官網(wǎng)合作媒體。
發(fā)布會上，清風(fēng)首次官宣虛擬代言人洛天依及清風(fēng)品牌數(shù)字主理人Breeze，并發(fā)布新品：花萃元宇宙手帕紙、植萃洛天依聯(lián)名紙巾。與此同時，清風(fēng)還宣布聯(lián)合嵐圖新能源汽車正式發(fā)起“綠色清風(fēng)探索之旅”活動，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，清風(fēng)的一系列舉措是年輕化品牌戰(zhàn)略持續(xù)升級的表現(xiàn)。
聚焦年輕消費群體
隨著Z時代的到來，談及偶像，人們不再局限于舞臺上揮灑年輕活力的真實身影。虛擬偶像的誕生給了新一代群體更多的選擇空間。在虛擬世界里，虛擬偶像跨越了偶像這一身份邊界，讓年輕一代在追星這件事上的心靈體驗更加多元。
據(jù)了解，為吸引年輕消費者的目光，此次發(fā)布會以沉浸式AR展現(xiàn)了一片浪漫的綠色森林，融入清風(fēng)NFT花朵元素。時尚博主陳詩苑花式登場，化身發(fā)布會主持人。與此同時，粉絲問答抽獎福利環(huán)節(jié)貫穿全程，網(wǎng)友可以通過彈幕互動完成與偶像在一片花香彌漫的森林中完成破次元壁接觸。這個新穎的模式使得清風(fēng)元宇宙發(fā)布會現(xiàn)場斬獲高達(dá)700萬直播觀看量。
對于此次發(fā)布的內(nèi)容，金光集團(tuán)APP（中國）亞洲漿紙業(yè)有限公司副總裁翟京麗表示，這一次清風(fēng)將視角瞄準(zhǔn)元宇宙與數(shù)字技術(shù)，旨在希望利用他們在綠色消費轉(zhuǎn)型中的獨特作用，構(gòu)建新的綠色生活方式。用更加年輕的聲音，更具科技的力量重新定義生活用紙行業(yè)。與此同時，清風(fēng)也力圖通過綠色產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新去賦能每一位消費者。
作為一家深耕行業(yè)24年的企業(yè)深知，抓住年輕消費群體就是抓住企業(yè)快速增長的脈搏。金紅葉紙業(yè)集團(tuán)市場部總經(jīng)理謝春梅表示，今年2月份清風(fēng)品牌踏入了元宇宙世界，不僅布局了自己的元宇宙花園，還設(shè)計了數(shù)字藏品，創(chuàng)造出清風(fēng)專屬的NFT花朵。
堅持綠色低碳理念
近年來，越來越多的企業(yè)主動承擔(dān)社會責(zé)任，將綠色發(fā)展理念納入企業(yè)社會責(zé)任體系之中：創(chuàng)新綠色低碳技術(shù)，打造智能化、清潔化綠色工廠，培育綠色低碳產(chǎn)業(yè)，綠色發(fā)展正在成為“雙碳”目標(biāo)下企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必由之路。
會上，國家林業(yè)和草原局荒漠化防治司司長胡培興表示，綠色發(fā)展是關(guān)乎經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的成色，關(guān)乎生態(tài)環(huán)境保護(hù)的本色，也關(guān)乎最普惠的民生福祉。生態(tài)環(huán)保、綠色低碳，與我們緊密相關(guān)，維護(hù)生態(tài)環(huán)境任重而道遠(yuǎn)。
作為業(yè)內(nèi)頭部品牌，一直以來，清風(fēng)擁有自己的林場，多年來始終堅持落實著“以林養(yǎng)紙，以紙促林，林紙結(jié)合”的可持續(xù)發(fā)展模式。截至2020年，金光集團(tuán)APP（中國）亞洲漿紙業(yè)有限公司的自營林已累積吸收二氧化碳約4239.51萬噸。時至今日，清風(fēng)已在多地發(fā)展林地多達(dá)420萬畝，相當(dāng)于將近40個國際標(biāo)準(zhǔn)足球場面積的總和。
為把清風(fēng)“為一張紙，造一片林”“用1棵樹，種6棵樹”“林漿紙一體化”的企業(yè)社會責(zé)任和環(huán)保理念不斷傳遞，清風(fēng)聯(lián)合嵐圖新能源汽車在6月1日當(dāng)天也正式啟動了“清風(fēng)綠色探索之旅”活動，這是清風(fēng)品牌為推廣“綠色低碳”生活理念打造的品牌IP活動。據(jù)了解，消費者可通過：清風(fēng)好物俱樂部小程序、官方微博微信互動、B站召集令、線上電商平臺、線下活動商超、清風(fēng)固碳主題快閃店、嵐圖新能源汽車官方等線上線下多渠道獲取活動資格碼。招募的100名幸運中獎?wù)邔⑴c品牌攜手走入?？诰G色森林，暢享3天2夜的沉浸式體驗綠色生活的美好。
對于此次合作，嵐圖汽車華南城市負(fù)責(zé)人楊海紅表示，嵐圖作為“零焦慮高端智慧電動品牌”，在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等各個方面積極創(chuàng)新求變，以智慧科技引領(lǐng)綠色未來，以實際行動推動“雙碳”目標(biāo)達(dá)成。一直以來，嵐圖對環(huán)境保護(hù)高度重視，嵐圖從品牌理念到每一輛車，也踐行著低碳主題，始終堅持與用戶一起做低碳生活、綠色出行的實踐者。以“讓汽車驅(qū)動夢想，為美好生活賦能”正是我們的初衷。本次與清風(fēng)品牌的跨界合作，可謂是志同道合。
與會嘉賓一致認(rèn)為，清風(fēng)始終秉持著“林漿紙一體化”的可持續(xù)發(fā)展造紙理念。先種樹再造紙，已然跳脫出一個品牌的商業(yè)布局，這是社會責(zé)任感的展現(xiàn)，其聚焦年輕化的發(fā)展戰(zhàn)略也將為其未來發(fā)展躍上新的臺階埋下伏筆。
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