《老郭有新番》過(guò)癮收官！一次傳統(tǒng)文化的煥新之旅！
近日，由優(yōu)酷獨(dú)家播出的郭德綱全新潮派說(shuō)書(shū)綜藝《老郭有新番》以一組“過(guò)癮”海報(bào)宣告收官。海報(bào)以聽(tīng)、說(shuō)、玩、看、吃、演六個(gè)字概括節(jié)目的特別之處：不同于傳統(tǒng)文化節(jié)目對(duì)文學(xué)作品的學(xué)術(shù)化解讀，而是罕見(jiàn)地將相聲風(fēng)格融入說(shuō)書(shū)之中，由主講人郭德綱立體且生動(dòng)地回溯《三國(guó)演義》中所描述的英雄人物與傳奇故事，以及作品背后的歷史背景和行為動(dòng)機(jī)等，為觀眾帶來(lái)了三國(guó)故事之外的新知新解，潛移默化地向社會(huì)輸出了經(jīng)典文化和傳統(tǒng)曲藝的雙重魅力，勾起了大眾網(wǎng)友的“聽(tīng)書(shū)癮”，創(chuàng)新了語(yǔ)言類文化綜藝節(jié)目的新賽道！
回顧整季，節(jié)目以獨(dú)辟蹊徑的“說(shuō)書(shū)+三國(guó)”主題為文化綜藝市場(chǎng)注入了新鮮血液，也為文化綜藝該如何在這類賽道上進(jìn)一步煥新藝術(shù)價(jià)值，創(chuàng)新節(jié)目模式上給予了啟發(fā)。節(jié)目在豆瓣收獲8.9分的高分，全網(wǎng)熱搜超過(guò)200個(gè)，迎來(lái)口碑與熱度雙豐收。
舊書(shū)新說(shuō)，溫故知新，三國(guó)也可以“現(xiàn)代化”
醒木一拍，定場(chǎng)詩(shī)開(kāi)道，閑白開(kāi)侃，郭德綱上線。
重新再現(xiàn)舊時(shí)說(shuō)書(shū)場(chǎng)景，并通過(guò)視頻平臺(tái)在線上播放，既有傳統(tǒng)茶館里說(shuō)書(shū)的互動(dòng)性和生活感，也能兼顧網(wǎng)絡(luò)受眾一期一會(huì)的新鮮感。與傳統(tǒng)的“欲知后事如何，且聽(tīng)下回分解”不同，《老郭有新番》說(shuō)書(shū)，是在傳統(tǒng)曲藝的藝術(shù)框架之上，用網(wǎng)生代喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式“舊書(shū)新說(shuō)”。
“《三國(guó)》怎么說(shuō)呢？不可能純是陳舊的東西。”郭德綱表示，觀眾在進(jìn)步，社會(huì)在進(jìn)步，現(xiàn)在說(shuō)《三國(guó)》，要用現(xiàn)代人的角度去解釋、去分析、去評(píng)論。在整季52期節(jié)目講解中，忠厚長(zhǎng)者劉備變成愛(ài)哭鼻子的“哭包”，也是危難關(guān)頭拋妻棄子的渣男典范；“三姓家奴”呂布有勇無(wú)謀，卻是尊妻愛(ài)女好男人擔(dān)當(dāng)；張飛五大三粗的刻板印象被打破，取而代之地是一位擅長(zhǎng)美人畫(huà)的富二代翩翩公子哥；草船借箭被評(píng)價(jià)為“薅羊毛”……現(xiàn)代化地表達(dá)給歷史故事增添了網(wǎng)感，觀眾不自覺(jué)代入其中，從而對(duì)原著有了更深入的理解，經(jīng)典傳統(tǒng)文化也不再是曲高和寡而是雅俗共賞。
提起傳統(tǒng)文化，相當(dāng)一部分人首先想到的是保護(hù)和傳承，卻并不知道該通過(guò)哪種傳承方式才是最優(yōu)解。《老郭有新番》嘗試將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代話題相聯(lián)系，對(duì)職場(chǎng)、歷史、情感、社會(huì)向的內(nèi)容進(jìn)行挖掘和話題探討，卻一定實(shí)現(xiàn)了對(duì)文化的傳承。節(jié)目中，星座學(xué)被融入劉備、關(guān)羽、張飛三人的身份講解中；董卓、呂布、貂蟬三人的糾纏被代入影視劇狗血?jiǎng)∏椋欢炕栌篃o(wú)度的生活揭示古代皇帝的生活奢侈程度；漢靈帝劉宏時(shí)期，何皇后和竇太后有關(guān)垂簾聽(tīng)政的意見(jiàn)不合則延伸出從古至今難解的婆媳關(guān)系；而張飛怒打督郵后、劉備掛印棄官被比喻成當(dāng)代白領(lǐng)的流行詞“裸辭”，簽下玉詔帶卻害怕“領(lǐng)導(dǎo)”曹操知曉的行為，則和職場(chǎng)跳槽相掛鉤。
郭德綱曾表示節(jié)目明面上是說(shuō)三國(guó)，實(shí)際上是說(shuō)三國(guó)之外的故事，于是一系列從三國(guó)故事中衍生的職場(chǎng)、情感、歷史、社會(huì)的多維度話題也廣泛引起討論。例如從分析劉備曹操二人性格出發(fā)，“工作中哪種人設(shè)更吃香”“跳槽要對(duì)同事保密嗎”“職場(chǎng)上人品和能力哪個(gè)更重要”等延展至探討職場(chǎng)人相處之道；而歷史科普則從三國(guó)時(shí)代特色出發(fā)，“三國(guó)演義與真實(shí)的三國(guó)差別”“郭德綱解說(shuō)曹操身世之謎”“古代社交有哪些忌諱”等強(qiáng)知識(shí)性的內(nèi)容讓觀眾直呼學(xué)到了！很多年輕觀眾看完表示：“節(jié)目太有趣了，從來(lái)未想到三國(guó)可以離自己這么近”，三國(guó)文化走近大眾刮起國(guó)風(fēng)潮。
打造沉浸式聽(tīng)書(shū)環(huán)境，文化煥“新生”
節(jié)目帶來(lái)讀《三國(guó)》的新角度，不僅僅是帶著觀眾再次感受經(jīng)典文化的魅力，還重新點(diǎn)燃社會(huì)大眾對(duì)說(shuō)書(shū)的興趣。
在父兄一輩的記憶里，說(shuō)書(shū)聽(tīng)書(shū)曾是老百姓最熟悉的文化娛樂(lè)生活。尤其在北方，人們圍坐在一起，喝著茶水，磕著瓜子，聽(tīng)臺(tái)上的說(shuō)書(shū)先生講恩怨情仇，品人情世故，滿滿的氛圍感。可隨著時(shí)代的發(fā)展，生活方式和思維觀念發(fā)生著巨大的變化，供人們可選擇的娛樂(lè)活動(dòng)數(shù)不勝數(shù)，說(shuō)書(shū)逐漸淡出年輕人的視野走向“無(wú)人可說(shuō)”。
而如今，郭德綱將相聲的捧哏逗哏代入說(shuō)書(shū)中，開(kāi)場(chǎng)詩(shī)環(huán)節(jié)“來(lái)一個(gè)”、“不來(lái)了”的互動(dòng)，閑白時(shí)的郭式調(diào)侃…觀眾在一捧一逗之間感受聽(tīng)書(shū)樂(lè)趣。搭載說(shuō)書(shū)這一形式，《老郭有新番》在酷狗等平臺(tái)同步上線聽(tīng)書(shū)渠道，節(jié)目音頻首月在酷狗全平臺(tái)播放量達(dá)1500萬(wàn)，霸占新品榜Top1。大小屏聯(lián)動(dòng)創(chuàng)造沉浸式聽(tīng)說(shuō)書(shū)環(huán)境喚醒更多年輕觀眾對(duì)于說(shuō)書(shū)文化的喜愛(ài)與熱情，有網(wǎng)友表示睡前的儀式感從玩游戲、刷短視頻等變成了聽(tīng)說(shuō)書(shū)、聽(tīng)相聲等，在年輕一代中日漸成為一種新的潮流生活方式，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出更多可能性。
節(jié)目同時(shí)在微博、抖音、快手等平臺(tái)打通傳播，觀眾和網(wǎng)友可通過(guò)彈幕、視頻短片等二次創(chuàng)作的節(jié)目?jī)?nèi)容，更直觀、有效的了解三國(guó)內(nèi)容，在年輕群體之中實(shí)現(xiàn)了裂變的傳播效果。《老郭有新番》收官時(shí)，在微博主話題閱讀量達(dá)7.8億人次，短視頻抖音平臺(tái)更是收獲36條點(diǎn)贊量10萬(wàn)+爆款視頻。
新知會(huì)英雄，以古鑒今品三國(guó)！作為一種文化類綜藝節(jié)目，《老郭有新番》結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)話題，從趣析三國(guó)各方勢(shì)力的興衰成敗和三國(guó)人物之間的爭(zhēng)斗合作，到穿插科普民間社會(huì)文化和歷史冷知識(shí)，一卷古今通用的職場(chǎng)生存指南加小百科全書(shū)徐徐展開(kāi)，讓觀眾看得過(guò)癮、聽(tīng)得過(guò)癮、學(xué)的過(guò)癮。
《老郭有新番》也同樣證明了文學(xué)作品可以適用于現(xiàn)代化的演繹。這種轉(zhuǎn)變既可以在形式上融文化性和觀賞性于一體，也可以在內(nèi)容上具備思想深度和人文情懷。這為傳統(tǒng)媒體的精神文化傳播提供了啟示，也為今后的文化類綜藝節(jié)目如何創(chuàng)新、如何進(jìn)行有價(jià)值的傳播提供了借鑒。
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