北京歡樂谷在疫情“倒春寒”中突圍，在經(jīng)典“國潮范兒”中出圈
2022年初春,雖遇疫情“倒春寒”,但精準防疫花兒正開。北京歡樂谷逆勢突圍,實現(xiàn)首季開門紅!一季度累計游客接待量與營業(yè)收入兩項關鍵指標均創(chuàng)十六年新紀錄。清明小長假期間,游客接待量同比疫情前增幅近20%,營業(yè)收入、景區(qū)非門票收入分別增幅94%、84%。在硬核產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務、安全運維以及會員營銷、國潮活動策略的多重保障下,收獲用戶良好口碑,迅速收割本地市場。
展國潮自信,破流量密碼
縱觀首季主題節(jié)慶,1-2月的幻影藝術節(jié)、國潮鬧春節(jié)均以國潮國風為主線,打造活動產(chǎn)品矩陣。清明小長假期間拉開帷幕的2022年春風游園季·國潮文化節(jié),引入《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗J兄弟》三大經(jīng)典動畫IP,跨界破圈,通過場景還原搭建、角色互動活化,助力國潮振興,增強新一代年輕人對中國民族文化的自信和認同,同時為主題游樂注入新鮮“血液”,引發(fā)情感共鳴。
在文化演藝方面,《歡樂頌》花車巡游全新升級,融入山海經(jīng)、三星堆等國潮元素以及各國的民族文化,引入6大IP、打造8大主題、15輛特色花車。延伸出演藝谷“長青樹”上的重要“一枝”,彰顯民族文化自信。大型東方神話秀《金面王朝》在北京歡樂谷已上演15年,以三星堆文化為背景,以沉浸式手法,穿越千年,展現(xiàn)“國潮頂流”的神奇魅力。通過這些主題演藝活動,游客可最直觀有效地觸摸文化脈搏、感知文化神韻、汲取文化營養(yǎng)。
五千年文明融入時代語境,擁有了全新的表達方式和途徑,國風國潮文化元素在主題公園內(nèi)得到有機融合,并釋放出更強大的歡樂能量。北京歡樂谷手握“流量密碼”,為首季“攀高峰”奠定基礎。
加強品牌保鮮,提升娛樂體驗
為確保游客“常看常新,常玩常新”,豐富親子客群游玩體驗,全新打造的大型親子無動力游樂《甜心小鎮(zhèn)》,于清明小長假正式上線,為3-12歲孩童定制專屬游玩空間,充分釋放孩子跳、爬、鉆、滑、蕩、滾、搖的運動天性,培養(yǎng)兒童動手、冒險、想象、協(xié)作等能力,增強親子間的互動與情感交流,不斷擴容家庭游共情體驗邊界,在新賽道上探索年輕化語態(tài)、親子游動能新方向。位于失落瑪雅區(qū)的萌寵樂園《快活島》也同步開放,羊駝、矮馬、孔雀等十余種深受喜愛的小動物歡樂集結,以寓教于樂的方式為兒童開啟一段充滿自然妙趣的生態(tài)科普之旅。
北京歡樂谷再度聚焦“家庭娛樂”,鑄就覆蓋全年齡結構的“歡樂共同體”。此外,《瑪雅天災》特效實景劇演出劇場觀眾席位更新升級,以“新面貌”迎八方來客,展現(xiàn)北京歡樂谷的溫情、暖心服務,極大提高了游客在觀演時的舒適度與娛樂體驗。
瞄定全新賽道,注入強效動能
自2021年起,北京歡樂谷首次試行“平日卡”和“暢玩卡”的年卡營銷模式,“會員經(jīng)濟”成效顯著。2022年持續(xù)深耕“北京人的歡樂谷”這一理念,清明小長假起,北京歡樂谷升級推出三“位”一體的營銷體系,筑造運營效益護城河,精準輸出“生日游”“會員游”“定制游”三“游”疊加的定制化尊享服務,細分賽道,持續(xù)打造品牌忠誠度計劃。清明節(jié)小長假期間,“定制游”私享服務游客滿意度達100%,狂攬五星好評。
聚集超級IP,滿足多元需求
2018年國產(chǎn)動漫IP“餅干警長”落地北京歡樂谷,真實還原動漫世界的各大經(jīng)典場景與故事情節(jié),孵化萌趣可愛的IP衍生品,自此,北京歡樂谷的IP之路邁上新的臺階。
北京歡樂谷不僅打造自有IP商品周邊主題旗艦店,更以包羅萬象的姿態(tài),引入廣大游客喜聞樂見的知名品牌,如國潮文化節(jié)期間入駐的《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《葫蘆兄弟》,驚喜盲盒、益智拼圖等周邊產(chǎn)品,廣受游客歡迎,在清明小長假成為“爆款”。導入并富養(yǎng)“三星堆”“山海經(jīng)”等國潮IP,擊中文旅“新爆點”。打磨、推廣“京劇貓”,為經(jīng)典文化的傳承提供多樣化載體。
多種IP歡樂聚集,助力北京歡樂谷滿足游客多元需求,把不同年齡、不同喜好的全民購物娛樂一網(wǎng)打盡。
聚焦“元宇宙”,創(chuàng)新幻影秀
北京歡樂谷·天光夜譚PLUS將于2022年4月28日升級歸來,煥新開放!新項目以夜間幻影產(chǎn)品為主線,以“國潮文化”為內(nèi)核,以“北京人的歡樂谷”、“全家人的歡樂谷”為定位,延續(xù)2021年六期·天光夜譚“夜經(jīng)濟六部曲”,深耕文旅新業(yè)態(tài),助力京城夜經(jīng)濟,驅動文商旅融合,打造沉浸式休閑娛樂新玩法!全新增加“兩大國潮幻影秀、一大親子無動力游樂區(qū)、一個策展型購物中心、一場升級版花車巡游”等新物種,用國潮元素和黑科技舞臺效果,驅動沉浸式數(shù)字虛擬體驗,打造演藝互娛“元宇宙”!
起步即沖刺,開局即決戰(zhàn),以首季精彩帶動全年出彩,以虎虎雄風跑出歡樂加速度。在“建不完的歡樂谷,玩不完的歡樂谷”的可持續(xù)發(fā)展策略引領下,北京歡樂谷高舉“文化自信”與“自主創(chuàng)新”的大旗,凝心聚力追逐時代腳步,動態(tài)滿足各年齡段游樂的娛樂需求,挖掘“新物種”,探索“元宇宙”,深耕“演藝谷”,創(chuàng)新“科技谷”,打造每個人的品質(zhì)“歡樂谷”!
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