國潮國貨IP盛典之夜，小芒APP讓“種花青年”玩到一起
10月6日，正值國慶長假尾聲，一場國潮國貨IP盛典《小芒種花夜》引爆了國民熱情，領銜的正是芒果TV旗下全新升級為新潮國貨內容電商平臺的小芒APP。
回顧這一次晚會，無論是前期話題鋪墊過程中，還是小芒種花夜的直播當晚，都取得了傲人戰績。據CCdata、歡網、酷云數據顯示，小芒種花夜當晚湖南衛視、芒果TV收視齊飛，同時段省衛頻道排名第一，15-34歲年輕人群覆蓋達25%以上；芒果TV累計播放量超9600萬。
小芒種花夜已經落下帷幕，但強大的影響力卻持續至今，國潮話題依然在各大平臺持續掀起廣泛討論，越來越多的種花青年被吸引到小芒APP，體驗物美質優的新潮國貨，加入興趣交流的社區。
能取得如此成績，筆者認為是小芒APP將國潮與青年情緒關聯到一處，將優質國貨與新潮有趣的內容創意融合，推到臺前，不僅激發了年輕人對國貨的熱忱，同時小芒APP平臺定位升級，新潮國貨內容電商平臺的身份也成功深入人心。
一、趣味內容+情懷共鳴，拉近與年輕人距離
潮流風向在不斷變化，人們的消費習慣也在不斷改變。在以往，進口商品是生活優渥的象征，國人能買進口就不會選國貨，隨著“90”、“95”、“00”后們成為主流消費群體，消費觀念迭代更新，國貨開始成為新消費熱選。
1.趣味新玩法，刷新國貨認知
國貨能實現彎道超車，贏得年輕人喜愛，一方面源于國產品牌在不斷改變人們對其的刻板印象。小芒APP發布的《國貨怎么這么潮》主題TVC中，魔性洗腦的動作，深入人心的“國貨怎么這么潮”的吶喊，結合自身特色以全新姿態表達出的新潮國貨態度，讓年輕人對國貨產生了全新認知：如今的國貨，并非守舊和老派的代表，而是有著全新的玩法和產品。
隨后，小芒APP聯動各類國貨品牌，對TVC進行海報延展，精選了各大國貨品牌的高光時刻以及背后故事，進一步打破人們的固有認知，同時也獲得更多品牌聲量，并將小芒APP與【國貨】元素進行了強關聯、強結合，讓小芒APP只做國貨的形象成為共識。小芒APP選擇深耕國貨垂直領域，為消費者提供精準且有深度的國貨內容，也意味著種花青年們對小芒APP會有更強的認可與契合度。
2.情懷引發共鳴，加深國貨認同
國貨崛起的另一個深層原因，離不開國力強盛和文化自信。當代年輕人成長在國力日益強盛的時代，在他們成長過程中，中國制造本身就是品質保證，成長環境能給予他們充足的自信。同樣，他們對中國品牌認可度的提高，以及當下國潮的流行，也反應出新一代青年人對民族文化的自信，也讓追求文化認同的年輕人有了自我表達的情緒出口。
小芒種花夜的晚會主題是“愛國自強，頂峰綻放”，在國慶節這個特殊的時間節點舉行，正迎上了大家被點燃的愛國熱情，同時拉近國貨與每個國人之間的距離，給觀眾帶來不同的驚喜體驗。
小芒明確要種下三朵花：第一朵，要為祖國種花，把國家的強盛和美好的生活種進大家心里；第二朵，是為國貨種花，中國的產品已經走在世界的前列，需要更多的人看見；第三朵，為小芒種花，讓小芒來深挖和推薦這些新潮國貨背后的價值和故事。這三朵花，讓觀眾獲得了對“種花青年”的身份認同，以及對國貨更高的認同度。
晚會現場不僅帶來了一場種花文化與視聽的盛宴，同時還有好貨、好券、好玩法。觀眾下載小芒APP就能領取無門檻百元種花券，眾多兒時熟悉的國貨現身，引發回憶殺并“拉近與年輕人距離”，同時帶動銷量飆升，很多產品剛上線開搶便立即售罄。
毛戈平帶來種花妝，讓年輕人領略到國貨之美，而小芒APP上新國民潮車定制版五菱宏光MINI?? EV馬卡龍小芒種花款，一出場就受到年輕人的關注和喜愛。觀眾在獲得美好視聽體驗的同時，也被引流至小芒APP，實現了流量高轉化的品牌拉新，小芒APP收獲累累碩果，還提高了用戶對國貨品牌的好感度。
小芒種花夜在各大社交平臺上，同樣引爆了話題，達到10億級的品牌傳播聲量——小芒品牌微博話題詞曝光破10億，包括#披荊斬棘的國貨##芒果種花夜##小芒種花夜##我們是種花青年#等，而#小芒種花夜#當晚登上熱搜16位，晚會全端熱搜131個。
二、站內玩法+社區聯動，吸引種花青年同好相聚
隨著國力的愈發強盛，年輕消費群體對國貨的認可度也越來越高。小芒APP的一系列升級舉措，精準擊中了年輕人的情感共鳴，滿足了年輕人對于國貨的需求。
1.多品類國貨推薦，包攬年輕人生活
相比于其他電商平臺，小芒APP的Slogan為“上?芒，發現新潮國貨”，更偏向于推薦式電商，每天都會有不同的潮流國貨推薦，國貨品類從時尚穿搭到美味零食，從品質數碼到IP同款，此外還有經典大牌國貨、中國各大博物館周邊、十大設計師服飾等新潮國貨入駐小芒。商城頁面與產品陳列也都更為整潔，相比貨架式電商，小芒APP更好逛。筆者不禁感慨：小芒APP非常適合有“選擇障礙”或者愛快速消費決策的種花青年。
推薦式場景營銷，同樣深受當下年輕人喜愛。以食品類為例，有“深夜面館”“小酒館”“元氣代餐”等10個情景化垂直類別，站在年輕人的消費角度為大家推薦好食品。
同樣，聚焦生活的家居、數碼，聚焦興趣愛好的棉花娃娃、漢服、穿搭、美妝等頻道，既圍繞種花青年的喜愛精選國貨制造，又聚焦這類用戶的體驗與需求，用其喜聞樂見的方式推薦好物。
在小芒APP上每一個細分類都有故事內容+爆款賣點，講好國貨故事，加深年輕人的國貨認同感，此外更有“非遺聚光計劃”，同樣贏得了年輕人的認同，推出的手工、小眾的國貨品牌被越來越多人發現，達成小眾品牌的養成，讓年輕人為自己的認同買單。
2.種花青年因愛好相聚，共筑和諧社區氛圍
目前，小芒APP為年輕消費群體打造出一個集看、買、曬于一體的內容交流社區。在這里可以看到有人穿著漢服實現圓夢之旅，有人游覽祖國大江南北只為吃遍各地特色美食，還有資深棉花娃娃愛好者無私分享養娃指南，國漫愛好者們聚在一起，討論自己心中的國漫白月光。
不同職業、不同身份的年輕人，因為相同的興趣愛好，聚集在小芒APP一起討論學習，分享生活。和諧有愛積極向上的社區氛圍，讓小芒APP成了種花青年們展示生活，探索世界，尋找同好的窗口，也即將成為他們生活的一部分。
比如在小芒APP社區引發年輕人熱切討論的“種花盲盒”，源于國慶前發起的“小芒種花計劃”活動，微博、小紅書達人發布“小芒種花盲盒”開箱視頻，6款盲盒代表6種國貨精神，同時盲盒還與中國發展、國貨發展強關聯，引發年輕人共鳴，撬動年輕人成為“種花青年”，自發參與到小芒APP社區討論中。
3.上小芒APP，吸取“種花”冷知識
在國慶期間，小芒社區上線了一個關于非遺的欄目，以“趣味冷知識”為引子，分享非遺相關知識點；比如，你知道國內最“嚇人”的非遺是什么嗎？還有“雙胞胎”非遺、呼麥是什么原理、為什么教師節不是孔子誕辰等等問題。上小芒APP，每日收獲一則”種花“冷知識。
一個具有公益性質的小芒APP社區活動，向大眾傳播知識，讓更多人接觸到非遺文化傳承，體會到匠人大師們在文化傳承中的堅守，國貨運動的”步履艱難“與”披荊斬棘“，讓種花青年在消費之余，能夠收獲更多。
小芒APP，一個讓年輕人尋到同好、交到朋友、學到知識、玩得開心的APP，不日能成為當代“種花青年”潮流生活的必備工具。
小芒APP乘著國貨崛起的浪潮，順利完成了品牌升級，踏足“新潮國貨內容電商”新賽道，打造出了集新潮國貨和新潮內容于一體的內容電商平臺。它在品牌升級的過程中，不僅為國貨助陣，還和年輕人打成一片，贏得了更多年輕人的認同，化身“種花青年”加入到小芒APP大家庭中。
站在湖南廣電的肩膀上，在國潮國貨風口之下，小芒APP擁有無限可能。
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