空刻意面聯(lián)合《江照黎明》 新消費品的娛樂營銷新思路
如今正處于多信息、快節(jié)奏的時代，如何能夠精準(zhǔn)擊中消費者的內(nèi)心，各大品牌也在跨界合作上擁有了越來越多的新思路和新思考，如何將品牌融入到消費者們的生活，找到一個最合適的切入點，也成為了每個品牌都為之努力的底層基礎(chǔ)。
在這樣的大環(huán)境下，越來越多的品牌加入到了跨界合作、娛樂營銷的隊伍中，將兩個完全不同的IP進行聯(lián)合，產(chǎn)生了與眾不同的化學(xué)反應(yīng)。然而并不是每一個品牌聯(lián)動都會產(chǎn)生正向的效應(yīng)，曇花一現(xiàn)、事倍功半的現(xiàn)象比比皆是。如何在跨界營銷中打造屬于自己專屬的標(biāo)簽，才是能夠?qū)Ξa(chǎn)品產(chǎn)生積極作用的根本所在。
近期，國貨之光空刻意面與《江照黎明》也開啟了一場跨界營銷，《江照黎明》講述了一個努力生活只求安穩(wěn)的平凡女性，面對丈夫的背叛與惡意，生活的重?fù)?dān)和磨難，完成了一場完美自我拯救的故事。這部直面女性困境，深刻展現(xiàn)女性表達(dá)的懸疑劇，開播便收獲了豆瓣同時段影視劇最高評分7.9分，播放量超6億，全網(wǎng)熱搜超過127個，憑借全員有嫌疑的劇情和良好的口碑，《江照黎明》在大眾市場上收獲了可觀的關(guān)注度和討論度。
劇中，空刻意面改變了劇集合作容易出現(xiàn)的“曇花一現(xiàn)”式弊端，將產(chǎn)品本身和劇情巧妙融合，完成劇情情緒遞進的同時，將空刻意面適時引入觀眾眼簾，把空刻意面“星級意面在家做”的品牌理念，轉(zhuǎn)化為和劇集相匹配的畫面語言，它就如同是紛擾生活里的一份美味，不僅慰藉了胃，更溫暖了心。這一場景的打造也將空刻意面和《江照黎明》兩大跨界IP緊緊聯(lián)系在一起，從劇集彈幕觀察到，消費者對于空刻意面的反饋是非常積極的，也紛紛表達(dá)復(fù)購或者嘗新的愿望。空刻意面此次跨界營銷也延續(xù)了以往在跨界產(chǎn)品和內(nèi)容的選擇和打造上的獨特，能夠精準(zhǔn)切入痛點，讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生更深刻的記憶，從而激發(fā)購買的欲望。
空刻意面自2019年成立以來，在跨界及娛樂營銷的選擇上都別具心裁，從雀巢的聯(lián)名產(chǎn)品到寶馬MINI的聯(lián)合營銷，再到熱門劇集的娛樂營銷，空刻通過場景的創(chuàng)建，讓消費者更真切的感受到空刻意面“方便、美味、無負(fù)擔(dān)”的獨特魅力。此次與《江照黎明》的合作，是空刻意面首次涉獵影視劇領(lǐng)域通過影視劇+播出平臺+社交媒體的三重曝光，展現(xiàn)品牌深度和品牌溫度，希望被更多人關(guān)注，被更多消費者喜愛。
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