《開場白第一季》收官：白巖松楊倩走進雙非大學演講引發全網關注
2022年2月9日，由全國政協委員白巖松與抖音、今日頭條、西瓜視頻、鮮時光TV共同發起的文化思想演講節目《開場白》第一季迎來了收官之日，節目全網曝光超57.2億次、播放量突破2億，收獲18個全網熱點，節目相關話題多次登上抖音、頭條、微博、知乎、百度等平臺熱榜前列。
回看這檔節目的創作思路與發展軌跡，也有許多值得探討的地方。
《開場白》節目聚焦青年群體，切實關注Z世代群體的發展問題。同時其還獲得了來自社會各界的名人名家——俞敏洪、鄧亞萍、劉擎、王珮瑜、酈波、楊倩、朱婷、陶勇和喻豐等人的鼎力加入。正因如此，《開場白》節目在播出期間也備受青年群體關注。
實際上，出品方也對節目寄予了更大厚望——面向全國青年打造一個真正的“造夢、圓夢”計劃，即“白日夢想家”計劃。
基于這樣一個目標，10位嘉賓走進了全國各地多所高校，從自己的親身經歷與當下社會熱點切入，為Z世代青年學子帶來了一場充滿思想、智慧、感動的人文演講之旅；并在這一過程中，聆聽年輕人的聲音，完成和年輕人的深度對話，雙方碰撞出了跨代際的思想火花。
01 拒絕空洞與懸浮，打造真正有助益的對話節目
在慢綜藝時代，一檔訪談節目往往需要靠專業體現深度與內涵。但更多時候節目場景還是會局限于演播廳，所探討的主題內容也會浮于表象，難以剖析內里，真正觸及問題本質，最終也難以挑動觀眾的神經。
留給創作者的疑問是，如何打造一檔真正符合觀眾預期、接地氣的節目？《開場白》的創作團隊給出了屬于他們的答案。
除了以“TED演講”的形式走進大學，邀請有豐富人生經驗的專業嘉賓與年輕人面對面溝通。《開場白》還在節目中設置了一個特別環節，即“學生提問環節”。正所謂“聽君一席話勝讀十年書”，《開場白》真正讓學子們收獲到了來自前輩們的建議與指導。
聚焦社會熱點話題，《開場白》做到了讓年輕人拋出疑惑，嘉賓們給予解答。盡管有些嘉賓不茍言笑，言語犀利，但卻能真正帶給年輕人助益。
可以看出，在打造一檔有影響力的節目同時，《開場白》也在試圖帶給青年群體更多有價值的東西。
另一個值得探討的關鍵點，是節目相關話題在多平臺發酵，引發熱烈討論。此外，還有官方媒體跟進報道、微博大V和抖音達人共同為其發聲助陣，最終都促成了節目熱度的爆發。
其中，#尋找平行世界的你、#非雙一流畢業想進大廠有多難、#鄧亞萍走進北京高校等話題均登上抖音熱榜，并引發大眾熱烈討論互動。
究其根本，盡管節目內容本身面向青年群體，但其卻通過在每期節目中設定社會熱點議題，并精心選擇嘉賓陣容，實現大眾層面的傳播。
從先導片中“呼吁關注雙非院校學生”的“白日夢”出發，到第五期節目中，白巖松自稱為“被告”直面百位Z世代，圍繞時下大家所關心的三個話題——夢想與現實、焦慮與困境、現在和未來展開討論。
可以看出每期節目內容本身都具有討論性，因此也便于在抖音、頭條等平臺引發熱點話題，為該節目內容的熱度發酵提供助力。
在人的層面上，無論是白巖松，還是俞敏洪等人，其本身自帶關注度，許多人是因為這些嘉賓而來。諸如#白巖松號召關注非985211學子就業# #鄧亞萍反emo大師# #俞敏洪回應財富巨額縮水#等嘉賓相關話題，也都在社交媒體上獲得了較高的關注度。
如果說，微博等平臺引發了對節目內容進行了廣泛的討論，那么知乎等平臺的相關內容就在核心人群上有了更強的穿透力。節目開播期間，相關話題——“學歷真的會影響找工作嗎？對于年輕人來說學歷和努力哪個更重要？” 就在知乎掀起了更加深層次的討論。
最終，由這種專業探討引導出了關于白巖松在《開場白》中號召關注雙非學子夢想的觀點，也讓節目的創作主旨實現了有效透傳。
03 結語：
通過設立更具社會熱點屬性的議題內容，邀請專業嘉賓走進校園，從不同角度闡述節目內容議題，《開場白》完成了每一期節目議題的熱度傳播，也從側面傳遞了出品方對Z世代年輕人群的關注。
這種嘗試或許可以為內容創作行業提供一種新思路，取材于受眾，最終也真正實現讓受眾受益，從而實現更加大眾層面上的影響力建設，在一檔節目之外，真正找尋到更多新突破。也期待節目第二季，抖音、今日頭條、西瓜視頻、鮮時光TV能夠帶給我們更多的驚喜。
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