新麗傳媒的2021：精品多元?jiǎng)?chuàng)“新”，影視雙驅(qū)發(fā)“麗”
由中央電視臺(tái)、企鵝影視、新麗電視、響巢傳媒出品，爐火映畫(huà)承制，根據(jù)烽火戲諸侯作品《雪中悍刀行》改編的電視劇《雪中悍刀行》已在近期收官。而截止收官當(dāng)日，該劇在騰訊視頻總播放量高達(dá)52.8億次，蟬聯(lián)28天日冠，連續(xù)27天單日播放量破億，累計(jì)16天單日播放量突破2億。斬獲全網(wǎng)熱搜熱榜1478個(gè)，其中微博熱搜高達(dá)588個(gè)，并在多個(gè)權(quán)威榜單上持續(xù)霸榜。
而《雪中悍刀行》亮眼成績(jī)的背后，也能看到在經(jīng)過(guò)《慶余年》、《贅婿》、《斗羅大陸》等作品之后，市場(chǎng)對(duì)于男頻IP改編作品的接受程度正在提高，而這些爆款劇集的背后都有一個(gè)共同的名字——新麗傳媒。
回顧過(guò)去的2021年，影視市場(chǎng)進(jìn)入求穩(wěn)提質(zhì)的新發(fā)展階段，隨著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，多元發(fā)展、多端發(fā)力成為業(yè)界共識(shí)，由此我們也看到許多頭部電影公司發(fā)力劇集制作，更多的劇集公司也加大電影嘗試。作為頭部影視內(nèi)容公司，新麗傳媒一直堅(jiān)持劇集、電影雙輪驅(qū)動(dòng)，在2021年也實(shí)現(xiàn)了劇集和電影的雙線豐收：劇集側(cè)憑借《流金歲月》、《斗羅大陸》、《贅婿》、《叛逆者》、《雪中悍刀行》等爆款劇集登頂?shù)滤摹⒃坪蠑?shù)據(jù)、骨朵、貓眼、新浪娛樂(lè)各大榜單年度作品；電影側(cè)制作/出品的電影《你好，李煥英》、《1921》、《怒火重案》、《峰爆》、《我和我的父輩》等全年票房累計(jì)超97億。驕人的成績(jī)背后，是新麗傳媒對(duì)創(chuàng)作規(guī)律的長(zhǎng)期堅(jiān)守和“精品化、多元化、系列化”戰(zhàn)略布局的貫徹落實(shí)。
“劇”變時(shí)代：堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)題材高地，探索IP改編新方向
作為影視行業(yè)老將，新麗傳媒在堅(jiān)守現(xiàn)實(shí)題材高地的同時(shí)不斷探索IP改編方向。
現(xiàn)實(shí)及諜戰(zhàn)題材一直是新麗傳媒深耕的題材類型，過(guò)去也收獲了如《父母愛(ài)情》、《我的前半生》、《懸崖》、《風(fēng)箏》等諸多爆款，2021年在此題材上，新麗傳媒優(yōu)勢(shì)依舊。如跨年熱劇《流金歲月》播出期間便橫掃朋友圈，收獲全網(wǎng)超過(guò)1150個(gè)熱搜，坐實(shí)“2021開(kāi)年爆款口碑大劇”，斬獲第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)。年中播出的《叛逆者》連續(xù)20天蟬聯(lián)全國(guó)收視冠軍，并被央媒以《正中出奇，彰顯信仰的力量》的文章，盛贊為“全民追+全網(wǎng)追”的現(xiàn)象級(jí)諜戰(zhàn)劇。
在男頻IP改編上，繼《慶余年》之后，新麗傳媒也以《贅婿》、《斗羅大陸》、《雪中悍刀行》三部作品交出了優(yōu)異的成績(jī)。春節(jié)檔古裝大劇《贅婿》創(chuàng)下愛(ài)奇藝史上熱度值最快破萬(wàn)劇集的紀(jì)錄，同時(shí)也是去年唯一一部熱度破萬(wàn)劇集；超級(jí)IP改編劇《斗羅大陸》則成為央視八套罕見(jiàn)上星的玄幻類劇集，也是德塔文2021年景氣指數(shù)最高的古裝劇作品；年底在臺(tái)網(wǎng)同步推出的《雪中悍刀行》蟬聯(lián)貓眼熱度、騰訊視頻播放量等多個(gè)冠軍，成績(jī)?cè)谕谧髌分幸或T絕塵。
根據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)德塔文《2021年度電視劇景氣指數(shù)》榜單顯示，Top10的作品中來(lái)自新麗出品制作的劇集占據(jù)了接近1/3；而在云合數(shù)據(jù)《2021連續(xù)劇熱播榜市占率峰值榜》顯示，top20的劇集里新麗出品/制作的作品占據(jù)了5席，幾乎囊括了新麗傳媒2021年全部作品。
新麗出品的劇集不但在題材上涉獵現(xiàn)實(shí)、古裝、諜戰(zhàn)等多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)在電視和網(wǎng)播端口都取得了極高的正片有效播放率，爆款作品從年初一直延續(xù)到年末，并獲得德塔文、云合數(shù)據(jù)、貓眼、新浪娛樂(lè)等主流媒體和數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的榜單認(rèn)證，劇中角色和相關(guān)劇情成為各大平臺(tái)的討論焦點(diǎn)，《流金歲月》、《贅婿》等劇還引發(fā)了海外網(wǎng)友的熱議，將文化熱潮帶出國(guó)門(mén)。
電影制作：堅(jiān)持精品喜劇路線，開(kāi)放對(duì)外、合作破局
在劇集側(cè)成績(jī)亮眼之外，2021年的新麗電影也交出了一份優(yōu)異的成績(jī)單，在其出品/制作的作品中不僅包含喜劇、懸疑、主旋律等多元題材，其全年作品更是取得超97億的票房成績(jī)，在2021年度電影票房前五名中占據(jù)了三個(gè)席位。
事實(shí)上，在頭部影視制作公司中，新麗也是少有的同時(shí)在劇集和電影雙端發(fā)力，且雙端成績(jī)不錯(cuò)的公司。
從《失戀33天》伊始，新麗電影一直堅(jiān)持精品喜劇路線，不斷在喜劇題材電影上嘗試創(chuàng)新，而后也創(chuàng)作出《夏洛特?zé)馈贰ⅰ段骱缡惺赘弧贰ⅰ秮?lái)電狂響》、《情圣》等作品。2021年新麗電影延續(xù)題材優(yōu)勢(shì)推出的《你好，李煥英》在開(kāi)年春節(jié)檔上映之后迅速打破了喜劇電影票房天花板，以54億的票房成績(jī)成為中國(guó)影史Top3的作品。
精品喜劇之外，新麗電影也在以更開(kāi)放的姿態(tài)與合作伙伴探索多元類型題材。比如今年春節(jié)檔的《你好，李煥英》，五一檔的《秘密訪客》，七一獻(xiàn)禮《1921》，暑期檔《怒火·重案》、中秋檔《峰爆》、以及國(guó)慶檔《我和我的父輩》，新麗電影正在以更多元的方式參與到不同類型題材的電影項(xiàng)目中。
不僅在題材上多元探索，在形式上新麗電影也在不斷創(chuàng)新。在今年IP改編劇集《贅婿》大爆之后，新麗傳媒也推出衍生網(wǎng)大作品《贅婿之吉興高照》，實(shí)現(xiàn)了劇影聯(lián)動(dòng)。截止目前，該片分賬票房超過(guò)2500萬(wàn)，成為愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影年榜Top3的作品。據(jù)悉未來(lái)新麗電影也將進(jìn)一步探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP與網(wǎng)大結(jié)合，推出更多高品質(zhì)網(wǎng)大作品，深耕喜劇精品領(lǐng)域，不斷拓展類型，堅(jiān)持電影精品的創(chuàng)作道路，并持續(xù)培養(yǎng)發(fā)行能力，讓新麗傳媒在疫情影響下尚未過(guò)去的電影寒冬，仍能迎來(lái)自己的春天。
影視雙驅(qū)：精品內(nèi)容、多元拓展，助力好故事生生不息
堅(jiān)持價(jià)值向上、人物立體、故事豐滿的創(chuàng)作核心，遵從生活邏輯、深入角色內(nèi)心、于細(xì)微處見(jiàn)精神，使得新麗傳媒的影視作品在藝術(shù)感染力和精神感召力上不斷提升，贏得了觀眾的共情共鳴。年末的盤(pán)點(diǎn)季，新麗傳媒也獲得云合數(shù)據(jù)“云+榜”的年度劇集公司、德塔文年度最高景氣制作公司大獎(jiǎng)等多個(gè)業(yè)內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定。
縱觀其在劇集和電影雙側(cè)的大滿貫雙豐收，可以看到新麗傳媒“爆款制造機(jī)”的成長(zhǎng)方法貫穿了三大法則，即精品化、多元化和系列化。精品化是鑄造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)；多元化在不斷拓展優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的表現(xiàn)形式；系列化則是讓IP持續(xù)煥發(fā)生命力，從單體作品向內(nèi)容宇宙跨越的不二法門(mén)。
而在這套法則下誕生的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在不斷被市場(chǎng)和行業(yè)所認(rèn)可。過(guò)去一年新麗出品的作品不僅受到了央視及地方衛(wèi)視的肯定，同時(shí)在騰訊視頻、愛(ài)奇藝等流媒體平臺(tái)的播放成績(jī)也不斷攀升。另一方面在海外市場(chǎng)，新麗也積極與北美、歐洲、澳洲等區(qū)域電視臺(tái)以及Disney+、Youtube等流媒體平臺(tái)達(dá)成合作，讓越來(lái)越多的本土優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海，成為帶有中華民族特色、與全球用戶產(chǎn)生情感共鳴的文化符號(hào)。
2007年成立至今，新麗傳媒用2000多集劇集的制作量和300多億票房一步步確立了在業(yè)界“影視雙驅(qū)、精品化、多元化”的廠牌形象；未來(lái)，新麗傳媒將始終堅(jiān)定創(chuàng)作初心，打磨好劇本，為影視行業(yè)獻(xiàn)出一部部有持久生命力的誠(chéng)意之作、匠心之作，讓好故事生生不息，不負(fù)觀眾的期待。
