抖音電商“雙12”：這些國貨商品受歡迎
天津祥禾餑餑鋪糕點、武漢蔡林記熱干面、杭州美妝品牌花西子、山東糧油品牌魯花......抖音電商“雙12”大促活動時間過半，一批耳熟能詳的國貨品牌，通過抖音電商直播吸引了大量消費者。除此之外，良品鋪子、伊利、福臨門等一大批國貨品牌紛也紛開啟直播促銷活動，滿足了消費者品質購物的需求，國貨消費持續升溫。
“雙12”活動期間，老字號祥禾餑餑鋪每天開啟直播。祥禾餑餑鋪是源自天津的非物質文化遺產，中式宮廷糕點代表品牌，也是與故宮文化聯名的中式烘焙品牌。自1月以來，其在抖音電商的總成交金額已經過千萬元，商品成交量超30萬件。
在祥禾店鋪中銷售的熱款商品是“幸福收納者”，產品集合了祥禾7種受歡迎的點心，包括上過“舌尖上的中國”的貴妃餅、營養豐富能當早餐的白團子、爆款小零食松仁奶酥等，讓更多年輕人愛上健康的中式糕點。
武漢蔡林記熱干面是湖北省非物質文化遺產，憑借爽滑筋道，色澤油潤，香而鮮美，回味無窮等特點受到廣大消費者的喜愛，一直享有“中華名小吃”的美譽，其在線下擁有門店200余家。在“雙12”期間，蔡林記把抖音電商作為重要渠道，開啟直播帶貨，推薦其熱銷產品，讓更多消費者品嘗到熱干面的獨特風味。
“雙12”期間，老字號品牌稻香村也開展直播、優惠活動。今年1月以來，稻香村在抖音電商銷量呈現爆發趨勢，其主推的棗花酥、牛舌餅、山楂鍋盔等，成為直播間備受好評的商品。
除了老字號國貨，美妝國貨一直以來是消費者關注的重點。“雙12”期間，來自杭州的美妝品牌花西子直播間主推蠶絲蜜粉餅、松煙碟羽睫毛膏、同心鎖口紅等商品，銷量持續上升。上海美妝品牌自然堂，在直播間主推凝時系列、嫩白保濕系列，產品受到消費者歡迎。
一批國貨品牌在“雙12”期間也開啟了大促，鴨鴨羽絨服推出2021冬季系列，融入暗夜星空、地理山紋等設計元素。糧油品牌魯花不斷貼近消費市場，上線了低芥酸菜籽油、亞麻籽油等健康食用油套餐;乳品品牌伊利銷量持續攀高，其谷粒多顆粒燕麥牛奶、高鈣低脂奶等產品銷量持續增長。
據了解，抖音電商注重國貨品牌在平臺的成長，眾多國貨品牌也借助抖音電商持續發力。雙“12”期間，抖音電商特別設置“好物新國潮”專區，通過短視頻和直播重點推介國貨、農產品及非遺商品。消費者可以對國貨官方店鋪、地方新農人、非遺老字號等直播場次進行預約，獲得更高效、個性化的購物體驗。
抖音電商相關負責人表示，平臺一直以來重視國貨的發展，從需求側看，一些國貨品牌通過好的內容和產品能夠引發用戶共鳴，產生消費意愿。希望通過興趣電商的推介，國貨、農產品、非遺商品等優價好物能持續不斷地收獲市場增量，廣大消費者也能獲得優質商品及更好的購物服務。
