平臺“自來水”助推 《長津湖》微博熱度轉(zhuǎn)化為票房
在今年國慶檔為電影市場一掃陰霾的《長津湖》，眼下勢頭不減，票房已突破53億，刷新了26項影史紀錄。截至本周，《長津湖》周票房依然堅挺，單日票房產(chǎn)出仍在2000萬左右。
作為今年的現(xiàn)象級影片，《長津湖》有望拿下中國內(nèi)地電影票房的總榜冠軍。
優(yōu)秀文娛作品的“出圈”，首先離不開創(chuàng)作團隊的精良制作以及精準命中觀眾“嗨點”的題材，但并非所有的佳作都能成為“爆款”。社交媒體時代，優(yōu)秀的文娛作品有了更多機會，借助社交平臺的花式助推，讓平臺用戶成為作品的“自來水”，將文娛作品的生命周期延長，熱度推向更高。
《長津湖》在社交平臺上的“走紅”，一共分幾步呢？
從9月1日宣布定檔國慶開始，《長津湖》從上映前的一系列跨界聯(lián)動造勢到上映至今的各種微博熱點話題刷屏，不僅在線上維持著電影的口碑和熱度，更是將很多觀眾直接拉進電影院，將平臺熱度轉(zhuǎn)化為票房。
截至10月20日，《長津湖》在微博產(chǎn)生的熱搜總數(shù)超239次，視頻播放總量超35億，大V推薦度達88%，全站發(fā)博條數(shù)超2800萬，相關(guān)話題閱讀量超186億，可謂是今年電影界的“神話”。
多領(lǐng)域聯(lián)動 加速“破圈”
微博的一大優(yōu)勢是整合多個垂直領(lǐng)域的資源，幫助電影破圈。
映前映后，微博都開展了滲透多個領(lǐng)域的特色話題運營活動，幫助用戶了解電影、建立與電影的情感聯(lián)結(jié)。
在映前，微博用全矩陣賬號、電影官博、明星微博的力量，共同助推多支重要節(jié)點物料，多重造勢點燃了觀眾的好奇心，使《長津湖》未映先火，上映前已登榜熱搜超88次 。
9月25日，微博聯(lián)動軍事、教育、歷史領(lǐng)域博主，開展講述#那些相冊里面的感人故事#話題活動，以“戰(zhàn)友情”相關(guān)討論帶動大眾情緒發(fā)酵，多維觸達關(guān)注。話題閱讀量超1871萬，超15位跨領(lǐng)域博主輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
9月30日，微博聯(lián)動校園、情感領(lǐng)域博主，發(fā)起#看長津湖的淚目瞬間#話題討論，引導(dǎo)大V及普通用戶談?wù)摳腥似巍⒔巧⑴_詞等影片相關(guān)內(nèi)容，大量優(yōu)質(zhì)觀后感引發(fā)全網(wǎng)情感共振，話題閱讀量超4865萬，加持口碑發(fā)酵。
熱點話題助推 口碑轉(zhuǎn)化為票房
映前的跨界聯(lián)動，幫助電影觸達了不同圈層的受眾，帶動“想看指數(shù)”的上升。而在電影上映后，微博持續(xù)的熱點話題助推，則將影片的口碑轉(zhuǎn)化為票房。
從9月30日到10月6日，《長津湖》在微博的熱度不斷升溫，10月6日單日就產(chǎn)生了26個熱搜，與此同時，其單日票房也不斷沖高，從9月30日的2.1億，一路上揚，10月6日單日票房達到5.1億。
#看《長津湖》前你應(yīng)該知道的事#、#長津湖老兵淚憶冰雕連#、#親歷者講述真正的長津湖戰(zhàn)役#等話題，引發(fā)全網(wǎng)情感共振，不少觀眾在網(wǎng)上分享祖輩的戰(zhàn)爭故事，讓微博網(wǎng)友直呼“破防”，帶動更多人走進電影院。
零距離互動 推動“二刷”“三刷”
作品的宣發(fā)當然少不了微博大V的助推，主創(chuàng)團隊與觀眾零距離互動，電影領(lǐng)域的頭部大V和KOL們，也開啟了多場直播，“帶貨”《長津湖》。
主演胡軍、朱亞文、韓東君等發(fā)起影片相關(guān)話題，閱讀量均達到1億以上。而主創(chuàng)團隊做客微博直播間，探討影片拍攝細節(jié)，分享幕后故事則進一步推動了影片討論熱點的二次發(fā)酵，總觀看量達1891萬，不少網(wǎng)友表示要結(jié)合細節(jié)前去二刷、三刷。
微博上的電影宣發(fā)，并不僅僅借助明星主創(chuàng)的力量。電影領(lǐng)域的頭部大V和KOL們，通過直播與粉絲暢聊觀影感受，帶動全站看電影、聊電影的氛圍，甚至體育界大咖也來跨界寫影評。
國家田徑隊隊員王宇發(fā)表《長津湖》影評
眼下《長津湖》仍然在沖擊著新的票房記錄，得益于微博“自來水”們的“瘋狂輸出”，這部電影儼然已經(jīng)成為全民話題。當然，它的意義不只在于票房的突破，更在于社交平臺全鏈路、精準化的電影宣發(fā)新模式，讓用戶們看電影、聊電影的氛圍回歸，讓電影市場重現(xiàn)曙光。
