獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌AWAYLEE設(shè)計(jì)總監(jiān)兼主理人楊樂(lè)：未來(lái)將摸索新模式
第三次國(guó)貨浪潮的熱議，始于疫情后國(guó)際一線大牌的幾次“反常規(guī)操作”，又在本土品牌扎扎實(shí)實(shí)的口碑日盛之勢(shì)下，逐漸形成輿論風(fēng)氣——“不必盲從大牌，國(guó)貨也有精品”的消費(fèi)觀念在國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體的意識(shí)里逐漸達(dá)成共識(shí)。
圖為：AWAYLEE設(shè)計(jì)總監(jiān)兼主理人 楊樂(lè)
這既是國(guó)民意識(shí)的一次覺(jué)醒，也是本土品牌不斷進(jìn)步成長(zhǎng)的一種體現(xiàn)。越來(lái)越多立足本土的原創(chuàng)國(guó)貨開(kāi)始涌入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、走向國(guó)際舞臺(tái)，形成一股不容小覷的“國(guó)貨新勢(shì)力”。來(lái)自中國(guó)北京的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌AWAYLEE也是國(guó)貨其中一員，即將進(jìn)入品牌第二個(gè)十年。
有國(guó)家政策支持，有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，有品牌自主努力。近期在剛剛落幕的上海時(shí)裝周上，我們采訪到中國(guó)第一個(gè)二代設(shè)計(jì)師楊樂(lè)，想了解一下，在她帶領(lǐng)著全新升級(jí)的AWAYLEE如何在第三次國(guó)貨浪潮中激流勇進(jìn)。
圖為：AWAYLEE設(shè)計(jì)總監(jiān)兼主理人 楊樂(lè)獲21年度潮流設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)項(xiàng)
以下為AWAYLEE設(shè)計(jì)總監(jiān)兼主理人楊樂(lè)自述：
順應(yīng)時(shí)代，不斷進(jìn)步
國(guó)外品牌的壟斷局面將在未來(lái)被打破，本土品牌的崛起和取而代之，將是大勢(shì)所趨。在愛(ài)國(guó)熱情和國(guó)家政策的雙重加持下，AWAYLEE將不斷依靠自身進(jìn)步，順應(yīng)時(shí)代所需，迎接更多的機(jī)會(huì)和希望。
第三次國(guó)貨浪潮雖然給本土品牌創(chuàng)造了有利環(huán)境，對(duì)品牌自身而言，卻也并非可以坐享其成。想要借勢(shì)升級(jí)，在實(shí)用價(jià)值之外，提供情緒價(jià)值成為品牌的必須。AWAYLEE將通過(guò)賦予品牌標(biāo)簽、人設(shè)、靈魂、情緒來(lái)觸達(dá)用戶心智。
AWAYLEE需要兼具時(shí)尚審美與國(guó)際審美，做出高品質(zhì)產(chǎn)品，有十足的能力和底氣走向國(guó)際。同時(shí)要兼有中國(guó)本土文化的延伸和發(fā)展，將民族和世界審美實(shí)現(xiàn)結(jié)合與統(tǒng)一。
圖為：上海時(shí)裝周AWAYLEE22SS花間集秀場(chǎng)裝置：虞美人
品類再次創(chuàng)新，呈現(xiàn)鮮明品牌DNA
未來(lái)20年，是AWAYLEE井噴式爆發(fā)并互相爭(zhēng)奪市場(chǎng)的20年。我們會(huì)陸續(xù)開(kāi)發(fā)新品類，來(lái)給消費(fèi)者提供真正好的消費(fèi)體驗(yàn)。AWAYLEE將不斷強(qiáng)化打造中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌標(biāo)簽，同時(shí)加強(qiáng)品牌視覺(jué)形象，并不斷開(kāi)拓和延伸新產(chǎn)品系列。
無(wú)論AWAYLEE如何區(qū)分品牌主線副線、如何做好產(chǎn)品差異化，與山寨產(chǎn)品在價(jià)格方面必有一戰(zhàn)。在堅(jiān)持品質(zhì)和實(shí)現(xiàn)盈利的雙重壓力下，AWAYLEE將繼續(xù)梳理本土品牌形象，做足獨(dú)立設(shè)計(jì)師標(biāo)簽，以快反系列對(duì)抗抄襲，并不斷入駐新的線上渠道。
摸索新模式：革新價(jià)值提供方式
做好本土品牌，勢(shì)必要做好商業(yè)模式上的創(chuàng)新。AWAYLEE將不斷根據(jù)產(chǎn)品屬性和目標(biāo)消費(fèi)者的生活方式需求，設(shè)計(jì)適合的產(chǎn)品模式。即，通過(guò)內(nèi)容展示或故事講述在消費(fèi)者思維中建立認(rèn)知，以新鮮、高級(jí)、有使命感的“人設(shè)”在市場(chǎng)中“圈粉”，以粉絲效應(yīng)拉動(dòng)銷售。
找到新路徑：渠道+客戶提供新價(jià)值方式
當(dāng)前，AWAYLEE正在重建根基的過(guò)程中，將從渠道端、消費(fèi)者端，媒體與跨界兩類資源整合方式幾個(gè)方面同時(shí)“發(fā)力”，一方面通過(guò)官方自媒體、媒體曝光、線下探店等方式打造可持續(xù)的引流機(jī)制;另一方面做足中國(guó)品牌、精神特質(zhì)和性價(jià)比，從而品牌建立認(rèn)知、擴(kuò)大影響、促進(jìn)合作。
寫在最后：身處浪潮之中的AWAYLEE，將在楊樂(lè)的帶領(lǐng)下走到一個(gè)怎樣的高度?這，或許將成為中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師行業(yè)發(fā)展成熟之路上一個(gè)極具時(shí)代色彩和個(gè)人風(fēng)格的典型樣本，讓我們拭目以待!
