涼茶市場競爭狀況如何，涼茶市場的發展趨勢
之前王老吉商標的競爭案是鬧得沸沸揚揚，而涼茶市場仿佛在王老吉之后同時也“涼”了下來，大家現在對于涼茶關注貌似也不多了，就連市面上也很少看到賣涼茶的了，那么到底涼茶市場競爭狀況如何？未來發展趨勢又是怎樣的？我們一起來看看。
涼茶市場競爭狀況如何：
經過多年的發展，中國涼茶產業的產業洗牌已經基本完成。一些不知名的品牌如香雪制藥，的上清飲涼茶、太極集團的太極涼茶、貴州百靈的火頭等已經逐漸被市場淘汰。以2016年為例，加多寶和王老吉涼茶兩者的總市場份額高達95%，市場份額分別為52.6%和42.4%。
雙寡頭競爭激烈，利潤空間不斷壓縮
加多寶和王老吉采取了低價策略和肆意營銷策略來迅速搶占市場。
一方面，2011-2012年涼茶含稅出廠價格相對穩定在65-67元/箱，而2015-2017年加多寶定價為50-55元/箱，王老吉為45-50元/箱，價格下降了15-25%左右。另外，對于餐飲渠道，雙方的競爭更加激烈。在某些地區，王老吉和加多寶可能會投資多達10箱來發送5箱，甚至7箱來競爭一家餐館。如果按正常開票價格60元/箱計算，折算后的價格是40元/箱，只有價格折扣造成了損失。
另一方面，在營銷方面，雙方都通過電視節目贊助迅速走紅。比如加多寶連續三年以6000萬、2億、2.5億元獲得“中國”的好聲音稱號。營銷費用的大幅增加進一步降低了他們的利潤率。
雖然加多寶在渠道競爭和廣告營銷策略的實施上優于王老吉，但在移動催化劑時代，兩者的營銷差異會越來越小；另外，公司傳統的“燒錢”營銷模式也是不可持續的。可以預計，未來幾年加多寶將陷入經營困境，而加多寶工廠停產、大規模裁員等負面消息，無疑是加多寶面臨經營問題的有力證據。
涼茶市場的發展趨勢：
2016年，中國飲料行業繼續穩步增長，是消費品的熱點和新的增長點。隨著消費者健康需求的提高，涼茶、纖維飲料和近水飲料等新品類迅速增長，并在市場份額上擠入主流。
2016年涼茶行業市場銷售收入達到561.2億元。其中和加多寶品牌涼茶在中國涼茶行業排名第一，銷售市場份額為52.6%，而加多寶涼茶在中國涼茶行業排名第一，銷售市場份額為70.7%。據悉，日前，加多寶還推出了“開蓋掃碼搶紅包”活動，旨在以涼茶配方為基礎的回春創新。
2016年，包裝飲用水比例繼續上升，占51.6%；碳酸飲料占比9.6%，比去年同期低0.6個百分點；涼茶行業市場銷售收入達到561.2億元，同比增長4.2%，占整個飲料行業市場份額的8.8%，繼續保持良好的增長態勢，位列飲料行業第四大類。其中和加多寶品牌涼茶在中國涼茶市場排名第一，銷售市場份額為52.6%。
隨著消費需求的個性化和品質化以及“綠色發展”理念深入人心，與品質消費和綠色消費相關的新產品將保持快速增長；產品類別結構將進一步優化。低熱量飲料、健康營養飲料、涼茶飲料和植物含乳飲料將有很好的前景。含乳飲料和植物蛋白飲料的市場份額將呈現良好增長。功能飲料和健康飲料將快速發展，而碳酸飲料的市場份額將進一步下降。
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