2021年全年總票房達(dá)到了473億元！
每年結(jié)束，我們都會(huì)總結(jié)電影行業(yè)過(guò)去一年的運(yùn)行情況。2021年，雖然全年總票房達(dá)到了473億元，全球第一，也有《長(zhǎng)津湖》《你好，李煥英》這樣的爆款電影出現(xiàn)，但無(wú)論從單片還是行業(yè)整體看，都難言樂(lè)觀。
根據(jù)淘票票專業(yè)版燈塔的數(shù)據(jù)，2021年上映過(guò)的電影總數(shù)超過(guò)500部(包括進(jìn)口片)，票房10億以上的10部，票房5億以上的20部，票房1億以上的58部(其中國(guó)產(chǎn)片43部)，票房5000萬(wàn)以上的81部，票房1000萬(wàn)以上的150部，票房100萬(wàn)以上的269部。
這其中有哪些賺了錢呢?
我們做一次篩選，總票房低于1億元的影片，雖然其中也有個(gè)別賺錢，但是賺錢的概率其實(shí)很小。因?yàn)殡娪捌狈糠仲~是這樣的，除去線上購(gòu)票平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、特別營(yíng)業(yè)稅、電影專項(xiàng)基金，給影院的分成，最后到投資方手里的大約只有33%-36%，再扣掉制作成本、宣發(fā)成本，最后的才是利潤(rùn)。如果一部電影總票房1億，最后投資方分賬約3300-3600萬(wàn)，而現(xiàn)在一部中等規(guī)模影片光制作成本就要2000-5000萬(wàn)，所以，討論1億以下票房影片的盈利意義不大。
再看票房超過(guò)1億元的43部國(guó)產(chǎn)片，根據(jù)預(yù)估的制作成本+宣發(fā)成本來(lái)算，這其中確定賺錢的不超過(guò)20部，有很大一部分可能處在盈虧邊緣，或者虧損。
《你好，李煥英》凈利第一
確定賺錢的十幾部電影中，雖然《長(zhǎng)津湖》總票房最高，但它卻不是凈利最高的，排第一的是《你好，李煥英》。
《你好，李煥英》總票房54.14億元，投資方分賬19.51億元。
根據(jù)參投了《你好，李煥英》的上市公司北京文化、華誼兄弟、華錄百納等從該片獲取的營(yíng)收公告，有媒體推測(cè)其制作+宣發(fā)總成本3-5億元。
《你好，李煥英》并非重工業(yè)產(chǎn)品，制作成本看起來(lái)不會(huì)太高，預(yù)估可能在0.5-1.5億元，如果總成本真的很高，那有可能重頭花在了宣發(fā)上，畢竟春節(jié)檔的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，找影院爭(zhēng)取排片的“票補(bǔ)”不一定就消失了。或者，這其中是不是有投資溢價(jià)存在也不得而知。
假如《你好，李煥英》的總成本是3億元，那凈利潤(rùn)就是16.51億元。
當(dāng)然，這里討論的都是以票房為基礎(chǔ)的收入，一部熱門電影最終還會(huì)有賣給視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)收入，這也是不小的一部分凈利，通常都有大幾千萬(wàn)。
《長(zhǎng)津湖》大豐收要等第二部
《長(zhǎng)津湖》的成本太高了。博納老總于冬提過(guò)，這是中國(guó)電影史上投資規(guī)模、制作規(guī)模最大的一部電影。根據(jù)此前外媒的報(bào)道，《長(zhǎng)津湖》制作預(yù)算是2億美元，比好萊塢戰(zhàn)爭(zhēng)大片《1917》(9500萬(wàn)美元)、《敦刻爾克》(1.5億美元)都要高。
好萊塢大制作的預(yù)算基本是在1-3億美元這個(gè)區(qū)間，2億美元算頂級(jí)大制作(比如《鋼鐵俠3》預(yù)算2億美元、《侏羅紀(jì)世界》預(yù)算1.5億美元)，超過(guò)3億美元的很少(比如《復(fù)仇者聯(lián)盟4》預(yù)算3.56億美元、《星球大戰(zhàn)8》預(yù)算3.17億美元)?！堕L(zhǎng)津湖》如果真的花了2億美元，那在中國(guó)影史上確實(shí)算首次。2億美元換算成人民幣約12.75億元。
這還沒(méi)算宣發(fā)成本，如果宣發(fā)支出按1-1.5億元算，《長(zhǎng)津湖》的總成本大約14億元，它的總票房是57.74億元，投資方分賬21.18億元，凈利約7.18億元，跟《你好，李煥英》的16.51億元凈利沒(méi)法比。
不過(guò)，《長(zhǎng)津湖》是兩部一起拍的，這2億美元成本不應(yīng)全算在《長(zhǎng)津湖》一部電影里，因?yàn)榕臄z的時(shí)候，片方就已經(jīng)計(jì)劃好了續(xù)集《長(zhǎng)津湖之水門橋》，而這部續(xù)集的大部分內(nèi)容已經(jīng)在今年年初拍攝完畢，后續(xù)再進(jìn)行一些補(bǔ)拍就行。這樣算的話，第二部的成本就要低很多。
我們做個(gè)假設(shè)，假如前后兩部的總制作成本加在一起是15億元左右，《長(zhǎng)津湖》一部就賺了21.18億，減去制作+宣發(fā)成本已經(jīng)有盈利，那《長(zhǎng)津湖之水門橋》上映后就全是利潤(rùn)了。
《唐探3》利潤(rùn)奔10億
《唐探3》也是因?yàn)槌杀咎呓档土送顿Y回報(bào)比。
在最初的報(bào)道里，媒體根據(jù)上市公司萬(wàn)達(dá)電影公告的電影投資額和它在其中所占的比例，推測(cè)出《唐探3》的總投資高達(dá)13億元。后來(lái)事件發(fā)酵，萬(wàn)達(dá)電影對(duì)外發(fā)聲明辟謠，稱這是虛高成本的不實(shí)言論，但也沒(méi)說(shuō)這部電影的真實(shí)投資額到底是多少。
根據(jù)預(yù)估，這樣一部跨國(guó)長(zhǎng)周期的大制作，雖然不會(huì)夸張到花13億，但制作成本也不會(huì)低，5億元上下是有可能的。
畢竟，徐崢拍一部《囧媽》的制作成本都要2.17億元，寧浩要拍的喜劇《全民明星》的預(yù)計(jì)制作成本是2.61億元，這兩部電影的制作費(fèi)是香港上市公司歡喜傳媒對(duì)外公告的，可以認(rèn)為不含水分。
再加上春節(jié)檔高昂的宣發(fā)費(fèi)，《唐探3》的總成本少可能有6-7億元。《唐探3》最終的總票房是45.24億元，投資方分賬16.27億元，凈利可能在10億上下。
票房10億以下的大制作難大賺
除了以上三部爆款，其他電影的票房都在15億以下，如果投資額高，實(shí)際能獲得巨額利潤(rùn)的并不多。
以票房第四的《我和我的父輩》為例，該片票房14.77億元，投資方分賬5.38億元，而它的制作成本預(yù)計(jì)不會(huì)低，可能上億元打底，加上宣發(fā)成本，實(shí)際的回報(bào)比并沒(méi)有太高。
還有《怒火·重案》《懸崖之上》《人潮洶涌》《誤殺2》《穿過(guò)寒冬擁抱你》等，成本預(yù)計(jì)都不低，可能都在1-3億這個(gè)區(qū)間，而它們的投資方分賬在2-5億這個(gè)區(qū)間，所以最終即使賺錢，凈利也不會(huì)太高。或者，有些就是打平，甚至可能虧損。
幾部票房過(guò)億的動(dòng)畫也是類似的情況。包括《熊出沒(méi)·狂野大陸》《白蛇2》《新神榜：哪吒重生》《雄獅少年》《許愿神龍》《西游記之再世妖王》，這些動(dòng)畫的制作成本基本都在1億元上下，可以參考的是，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》總成本是1.2億元。
這其中，排在前三的《熊出沒(méi)·狂野大陸》《白蛇2》《新神榜：哪吒重生》的總票房分別是5.95億元、5.8億元、4.56億元，投資方分賬分別是2.15億元、2.09億元、1.64億元，如果成本控制的好，是可能賺錢的，但賺的也不多，而像《雄獅少年》《許愿神龍》《西游記之再世妖王》這種分賬只有幾千萬(wàn)的，看起來(lái)就是虧本生意。
《揚(yáng)名立萬(wàn)》投資回報(bào)比最高
真正投資回報(bào)比高的是幾部中小制作的黑馬影片，集中在青春、愛(ài)情、懸疑、喜劇、劇情這幾種類型里。
《揚(yáng)名立萬(wàn)》總票房9.22億，投資方分賬3.29億?！段业慕憬恪房偲狈?.6億，投資方分賬3.08億?！赌愕幕槎Y》總票房7.89億，投資方分賬2.81億?！妒⑾奈磥?lái)》總票房3.87，投資方分賬1.38億?！段乙覀?cè)谝黄稹房偲狈?.26億，投資方分賬1.16。
這些電影因?yàn)闆](méi)有大明星，沒(méi)有大場(chǎng)景，沒(méi)有特效，制作成本預(yù)計(jì)都不高，可能在2000-5000萬(wàn)元區(qū)間，加上宣發(fā)，總成本都可能控制在1億以內(nèi)，所以凈利相對(duì)就很可觀。
以《揚(yáng)名立萬(wàn)》為例，這是一部被稱為類似“劇本殺”的懸疑電影，幾乎所有場(chǎng)景都在室內(nèi)，主要靠人物行為和臺(tái)詞推動(dòng)故事，所以拍起來(lái)就比較省錢，后期宣發(fā)也沒(méi)有鋪張，所以總成本不會(huì)太高。
假如《揚(yáng)名立萬(wàn)》總成本控制在5000萬(wàn)內(nèi)，那它的凈利潤(rùn)就有約2.8億元。我們以投資方分賬除以總成本算投資回報(bào)比的話，《揚(yáng)名立萬(wàn)》是6.58倍，而《你好，李煥英》是6.5倍(以3億總成本算)，《揚(yáng)名立萬(wàn)》要更高。
當(dāng)然，這并非一個(gè)確定的結(jié)論，因?yàn)樗杏捌闹谱骱托l(fā)成本都是預(yù)估和假設(shè)的，真正的數(shù)據(jù)外界并不知道。
《中國(guó)醫(yī)生》票房高也虧損?
還有一些電影，雖然票房看起來(lái)也還行，有幾億幾十億，但最終并不一定賺錢，或者直接面臨虧損。
比如排在國(guó)產(chǎn)片年度票房榜第六的《中國(guó)醫(yī)生》，總票房13.28億元，投資方分賬4.77億元，但可能因?yàn)榭偝杀咎叨毁嶅X。
這個(gè)信息是業(yè)內(nèi)人士透露的。在十月中旬青島影視博覽會(huì)一場(chǎng)專家研討會(huì)上，華夏電影常務(wù)副總經(jīng)理黃群飛說(shuō)：“華夏今年國(guó)家重點(diǎn)的項(xiàng)目投資了一半，《守島人》《革命者》《中國(guó)醫(yī)生》《長(zhǎng)津湖》，前面幾部都賠了，但是《長(zhǎng)津湖》一把就回來(lái)了。”
再比如《刺殺小說(shuō)家》，總票房10.35億元，投資方分賬3.72億元，而這部片的制作成本就可能超過(guò)3億元，又是在春節(jié)檔上映，加上宣發(fā)成本，賺錢很難。
其他如《1921》《峰爆》《古董局中局》《反貪風(fēng)暴5》《掃黑·決戰(zhàn)》等，都有四五億的總票房，但是因?yàn)橹谱鞒杀究赡芏歼^(guò)億，甚至有些可能兩三億，所以最終也是不賺錢或虧損。
而像《侍神令》《鐵道英雄》《革命者》這種票房分賬不足1億，而制作成本預(yù)計(jì)兩三億的電影，巨虧是確定無(wú)疑的。
結(jié)語(yǔ)：
這個(gè)榜單看下來(lái)，43部票房過(guò)億元的電影，確定賺錢的不到20部，而賺大錢的不到10部。而那些票房1億元以下的電影，賺錢的更是少之又少。中國(guó)去年上映了超過(guò)500部電影，生產(chǎn)了740部電影(其中故事片565部)。
也就是說(shuō)，真正靠票房賺錢的電影，比例可能不到5%。真正靠票房賺大錢的電影，比例可能不到2%。電影這個(gè)本來(lái)就高風(fēng)險(xiǎn)的行業(yè)，在大勢(shì)轉(zhuǎn)涼疊加疫情沖擊的情況下，風(fēng)險(xiǎn)還在不斷增高，這就是這個(gè)高曝光行業(yè)光鮮背后的本質(zhì)。
