新年之始，中國(guó)電影市場(chǎng)的2021也正式收官，并面向未來(lái)重啟征程。1月1日，燈塔研究院和燈塔專業(yè)版聯(lián)合發(fā)布了題為“新格局 新生力”的《2021中國(guó)電影市場(chǎng)年度報(bào)告》，對(duì)過(guò)去一年行業(yè)發(fā)展進(jìn)行總結(jié)盤點(diǎn)，同時(shí)也將視角對(duì)準(zhǔn)未來(lái)的市場(chǎng)格局，聚焦于行業(yè)對(duì)新檔期和潛在觀影動(dòng)力的探索與挖掘。

《報(bào)告》顯示，作為疫情穩(wěn)定后的第一年，2021年中國(guó)電影總票房達(dá)到472.58億，恢復(fù)至疫前的74%;在內(nèi)容供給上，全年上映影片共 697部，創(chuàng)歷史新高;下沉市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，三四線城市所占份額首次逼近40%，其中四線城市在疫情后恢復(fù)較快，其年觀影人次超過(guò)了一線和三線城市。

在內(nèi)容市場(chǎng)方面，“中國(guó)敘事”成為過(guò)去一年的核心主題。2021年的進(jìn)口片票房在大盤中占比20%，不到2016年占比的1/2;另一面，由主旋律題材引領(lǐng)的國(guó)產(chǎn)電影，繼續(xù)在這一年獲得穩(wěn)定發(fā)展。其中，電影《長(zhǎng)津湖》以57.7億票房打破影史紀(jì)錄，創(chuàng)作上持續(xù)貼近時(shí)代精神，延續(xù)了“中國(guó)敘事”。

根據(jù)《報(bào)告》，2021年用戶的消費(fèi)習(xí)慣更加偏向短期、節(jié)慶型觀影，票房產(chǎn)出向春節(jié)和國(guó)慶檔集中，在非重點(diǎn)檔期上映的影片數(shù)量、產(chǎn)出票房都有所下降。全年票房超過(guò)2億的影片共27部，其中六成是在大檔期上映;在大檔期之外上映的共有12部，類型上以愛(ài)情片、犯罪/懸疑片為主。

這部分影片中，愛(ài)情片《我要我們?cè)谝黄稹分?ldquo;520”這個(gè)新檔期達(dá)到2.3億票房，成為經(jīng)典案例。該影片定檔“520”，并在特殊的13:14開(kāi)啟秘鑰，將愛(ài)情儀式感推到極致。數(shù)據(jù)顯示，該影片25歲以下用戶占比，在全年票房超2億的影片中高居第二;該片結(jié)伴觀影比例則高達(dá)72%，成為年度第一。

《報(bào)告》顯示，在疫情偶有反復(fù)的2021年，影院在短暫關(guān)停后的重啟，讓壓縮的觀影意愿爆發(fā)式輸出。例如，廈門全市影院在歷經(jīng)20天關(guān)停后于10月6日重啟，當(dāng)日票房高達(dá)673萬(wàn)，超過(guò)去年同期峰值，觀影熱情持續(xù)到了節(jié)后第一個(gè)周末。數(shù)據(jù)表明，在內(nèi)容和檔期合適的條件下，用戶仍有大量觀影意愿有待釋放。

即將到來(lái)的2022春節(jié)檔，將再次聚集諸多頭部影片。數(shù)據(jù)顯示，目前《超能一家人》《四海》《奇跡》以高熱度排名前三;在想看用戶構(gòu)成上，《超能一家人》與《四海》無(wú)明顯傾向，而《奇跡》則年輕女性占比偏高。此外，春節(jié)檔動(dòng)畫電影多達(dá)6部，其中兩大兒童IP《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》的新作，占據(jù)想看熱度的前二。頭部?jī)?nèi)容帶動(dòng)觀影動(dòng)力，春節(jié)檔將為中國(guó)電影的2022強(qiáng)勢(shì)開(kāi)年。

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