全球要聞：“羊了個羊”成癮性曝光，我們該如何守住注意力？
(資料圖片)
□楊詩宇（陜西師范大學）
“今天你加入羊群為家鄉爭光了嗎？”近日，一款名為“羊了個羊”的小游戲風靡朋友圈，無數玩家涌入其中，如癡如醉，夜不能寐。其火爆程度，令人不禁驚呼：這款小程序游戲何來這么大的魅力？
“羊了個羊”本質上是網友們熟悉的“消消樂”，難度并不高。玩家通過點擊消除牌堆，可在游戲下方的“槽位”放置閑牌，提高容錯率。就連牌上的圖案，也都是以往“消消樂”中熟悉的畫風。特別之處就在于，“羊了個羊”第二關的難度極高，號稱只有“不到0.1％”的通關率，無數玩家止步于此。準確來講，這是一個因為難度太高而爆火的小游戲。
為何“羊了個羊”通關這么難？真的是因為玩家自嘲的“智力不夠”嗎？
答案并非如此。據光明網報道，有資深玩家和行業人士分析，“羊了個羊”與其說是智力游戲，不如說是運氣游戲。第二關出現的牌型是純隨機的，如果運氣好，就能夠一直湊到3張同樣的牌消除，如果運氣不好，那么一開始系統發的牌就注定了死局。玩家們為第三張牌焦頭爛額，一次次點開廣告換取小道具，寄希望于下一張牌或者下一輪，殊不知所有結局早已提前寫好。
這樣一款“我命由天不由我”的小游戲為何能走紅？原因是它瞄準了人性的弱點，完美地利用了人們不服輸和好勝的心理。
通過簡單的“消消樂”便可換取“0.1％的通關率”，實現玩家對“芝麻換西瓜”的渴望；每次都擦肩而過的勝利掩蓋了背后的算法，讓玩家把失敗歸結于自己，激發了他們不服輸的心理；即時和低成本的游戲設計，方便玩家一次次重開。配合循環洗腦的BGM、綁定微信的社交屬性、地區競爭機制的引入、逐漸增加的沉沒成本……從而讓玩家念念不忘，無法割舍。
不得不說，“羊了個羊”是一個成功的互聯網產品。它很好地把握了用戶心理，收割了大量的注意力。游戲里，一個道具需要看15秒廣告以換取，按照一局使用三個道具計算，玩50局游戲要觀看75分鐘廣告。在注意力以秒為單位計算的互聯網時代，這個時長無疑是寶貴的。無論是嘩眾取巧的短視頻，還是情節離奇的網絡爽文，或是以夸張標題博人眼球的公眾號推文，都在想方設法增添賣點，制造爽點，爭奪用戶的注意力，增加用戶粘性。我們正如游戲里的羔羊一般，裸露在“注意力之戰”中，試圖抵御周圍虎視眈眈的“灰狼們”。然而，防得了這個防不了那個，終有防不勝防的時候。
作為普通受眾，我們自然不能寄希望于商家們手下留情。在互聯網時代，即使是一只飛鳥，也有可能帶起一陣大風。只不過，互聯網的風常常來也匆匆，去也匆匆。在這場曠日長久的注意力爭奪大賽中，“羊了個羊”僅僅是這一周的勝者，呼嘯在朋友圈罷了。早已經歷過無數次大風洗禮的我們，不如放慢腳步，在下次風起時，先仔細想想這只“飛鳥”是否值得自己花費大量時間精力去關注，經過理性思考，再決定是否跟上。
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