焦點(diǎn)速遞！“叫我大掌柜”讓傳統(tǒng)文化出圈有了新方向
近年來(lái)，戲曲文化隨著與國(guó)產(chǎn)游戲融合的加深，涌現(xiàn)出不少兼具趣味性和藝術(shù)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這些游戲內(nèi)容不僅向國(guó)內(nèi)的年輕用戶群體滲透中國(guó)傳統(tǒng)文化，也讓越來(lái)越多的海外玩家開(kāi)始對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣。
由三七互娛發(fā)行的古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)類手游「叫我大掌柜」，不久前就推出了展現(xiàn)國(guó)粹雅韻之美的京劇活動(dòng)，并且邀請(qǐng)知名京劇演員張方樂(lè)介紹臉譜背后的含義，共同推動(dòng)游戲行業(yè)與傳統(tǒng)文化的融合共生。
【資料圖】
作為一款古風(fēng)模擬類游戲，「叫我大掌柜」以市井經(jīng)商為題材，再加上模擬經(jīng)營(yíng)的玩法類型，適用于承載各種傳統(tǒng)文化內(nèi)容。
此次融合國(guó)粹京劇的玩法“暢音閣”，將經(jīng)典劇目、角色臉譜、油彩化妝等京劇內(nèi)容與玩法進(jìn)一步結(jié)合，為游戲傳播傳統(tǒng)文化打開(kāi)了新的思路方向。
此外，暢音閣還會(huì)根據(jù)玩家和數(shù)據(jù)的反饋增添新曲目，比如在推出了“鬧天宮”“白良關(guān)”“走麥城”“長(zhǎng)坂坡”等經(jīng)典曲目的關(guān)卡后，游戲后續(xù)又新添了“鍘美案”，讓玩家領(lǐng)略到常聽(tīng)常新的京劇魅力。
值得一提的是，暢音閣是經(jīng)典的消除玩法，但其創(chuàng)新之處在于，不僅通過(guò)畫面和聲音還原了經(jīng)典曲目，還在玩法設(shè)計(jì)層面融合了戲曲角色的臉譜形象。
孫大圣、關(guān)羽、趙云、包公等角色臉譜都擁有自己的技能屬性，玩家在曲目關(guān)卡中，可以將這些臉譜按不同的排列組合編隊(duì)不斷追求高分。
?豐富的臉譜組合以及不斷更新的經(jīng)典曲目，讓「叫我大掌柜」的暢音閣玩法具備了極高的重復(fù)可玩性。另外在游戲界面中，臺(tái)上是經(jīng)典曲目的表演，臺(tái)下是代表了“生旦凈末丑”的油彩小人消消樂(lè)。
這種深度融合讓玩家的沉浸感大幅提升，而且通過(guò)游戲時(shí)長(zhǎng)的不斷累積，也加深了玩家對(duì)劇目以及臉譜的認(rèn)知。說(shuō)不定在不久后，就會(huì)有年輕玩家能簡(jiǎn)單哼上一段戲曲，或者一眼認(rèn)出京劇節(jié)目中的某位角色。
從近年各種傳播傳統(tǒng)文化的游戲內(nèi)容不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)文化與游戲的結(jié)合并不難。難的是如何讓傳統(tǒng)文化真正成為游戲的一部分，并且還能常玩常新，不斷起到展示和傳播的效果。在攻克這個(gè)難點(diǎn)方面，「叫我大掌柜」與國(guó)粹京劇深度融合的玩法內(nèi)容為市場(chǎng)帶來(lái)了很有價(jià)值的參考。
除了推出京劇版本之外，「叫我大掌柜」在初期就為游戲植入了國(guó)粹元素。比如玩家可以招募的歷史角色李香君，其外觀造型正是源自傳統(tǒng)戲曲「桃花扇」里的妝容扮相。
值得一提的是，李香君在「叫我大掌柜」中的形象對(duì)于中國(guó)玩家來(lái)說(shuō)，即便認(rèn)不出她也能大概猜到這是戲曲扮相。至于對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化了解甚少的海外玩家，則普遍認(rèn)為這個(gè)角色充滿了神秘色彩。
一些海外玩家甚至找來(lái)戲曲錄像和資料，了解到更多關(guān)于李香君的故事后備受感動(dòng)，主動(dòng)向身邊的朋友講起「桃花扇」故事，也從此對(duì)中國(guó)戲曲也產(chǎn)生了興趣。
讓外國(guó)人通過(guò)游戲角色了解一段中國(guó)文化故事，類似這樣的案例在近年不斷增加。「叫我大掌柜」正是通過(guò)不斷創(chuàng)新，讓中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力受到國(guó)內(nèi)外玩家的廣泛認(rèn)可。
「叫我大掌柜」京劇宣傳視頻
正是憑借自身古風(fēng)模擬經(jīng)營(yíng)的品類優(yōu)勢(shì)，以及對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的精致還原，「叫我大掌柜」自去年上線以來(lái)，在東亞市場(chǎng)的收入呈穩(wěn)定上升的趨勢(shì)。
可以說(shuō)，「叫我大掌柜」將傳統(tǒng)戲曲、中藥、趕集、龍舟等傳統(tǒng)文化融入游戲，已成為近年國(guó)產(chǎn)游戲文化輸出的成功范式。
如果回顧「叫我大掌柜」上線一年多以來(lái)的玩法植入和品牌聯(lián)動(dòng)，不難發(fā)現(xiàn)它推出的傳統(tǒng)文化內(nèi)容，已經(jīng)多得快數(shù)不清了。
這些內(nèi)容一方面體現(xiàn)了三七互娛的品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，另一方面也說(shuō)明了「叫我大掌柜」的古風(fēng)+市井經(jīng)商的題材優(yōu)勢(shì)，讓這款游戲成為了一個(gè)能承載海量的傳統(tǒng)文化內(nèi)容優(yōu)質(zhì)載體。
除了京劇以外，「叫我大掌柜」還與宋城、三山五園等極具歷史意義的景點(diǎn)展開(kāi)聯(lián)動(dòng)合作，不僅在游戲中同步還原了幾百上千年前的絕世美景，還以游戲內(nèi)場(chǎng)景道具的形式復(fù)現(xiàn)了各種國(guó)寶文物。這些聯(lián)動(dòng)內(nèi)容也在通過(guò)更加細(xì)膩的方式，喚醒玩家傳承傳統(tǒng)文化、守護(hù)國(guó)寶文物的責(zé)任感。
而在與更廣泛的其它領(lǐng)域合作中，「叫我大掌柜」同樣憑借題材優(yōu)勢(shì)，打造出了多元化且古風(fēng)韻味十足的聯(lián)動(dòng)內(nèi)容。比如攜手國(guó)家級(jí)舞者演繹古典宋風(fēng)雅頌「元日未央」，一經(jīng)播出就再次引發(fā)新一輪的國(guó)風(fēng)舞蹈出圈熱潮。
此外「叫我大掌柜」也在游戲內(nèi)，對(duì)投壺、蹴鞠、相撲、葉子牌、皮影戲等豐富的古代娛樂(lè)活動(dòng)進(jìn)行了還原。玩家在與各種小游戲的交互過(guò)程中，感受到汴梁城經(jīng)濟(jì)繁榮的方方面面，最終將這些不同的細(xì)節(jié)組合成屬于自己的“清明上河圖”。
面向國(guó)內(nèi)外的玩家受眾群體，「叫我大掌柜」將傳統(tǒng)文化與游戲深度結(jié)合獲得了廣泛認(rèn)可，逐漸成長(zhǎng)為承載“中國(guó)故事”的傳播媒介。
可以肯定，在如何將傳統(tǒng)文化傳承得更加有趣生動(dòng)，讓游戲承載更多文化價(jià)值和社會(huì)責(zé)任方面，不斷創(chuàng)新的「叫我大掌柜」無(wú)疑是走在前列的。相信在今后，「叫我大掌柜」還會(huì)讓更多海外玩家喜歡上中國(guó)戲曲以及其它傳統(tǒng)文化。
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