天天觀察：“羊了個(gè)羊”為何讓人上癮？業(yè)內(nèi)人士：小游戲爆火有偶然性，但大多“短命”
近日，小程序游戲“羊了個(gè)羊”突然爆火出圈，連續(xù)多日登上熱搜。據(jù)悉，該游戲采用“消消樂(lè)”式玩法，玩家需將游戲頁(yè)面上的多個(gè)圖片按照三個(gè)一組的方式進(jìn)行消除，直至頁(yè)面再無(wú)圖片。不少玩過(guò)的網(wǎng)友表示，該款游戲很“上頭”，“第一關(guān)極為簡(jiǎn)單，但第二關(guān)難度飆升，讓人一度懷疑自己的智商，非要戰(zhàn)勝不可。”
(資料圖)
對(duì)此，游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)表示，“羊了個(gè)羊”屬于低成本的小游戲，關(guān)鍵在于其抓住了玩家的游戲心理，“就像把象棋殘局的套路放在了三消游戲上，以為兩三步就能輕松過(guò)關(guān)，結(jié)果卻被反殺。玩家在強(qiáng)烈的勝負(fù)欲促使下，會(huì)不斷去挑戰(zhàn)。”
↑網(wǎng)友曬出的“羊了個(gè)羊”第二關(guān)無(wú)法通關(guān) 圖據(jù)網(wǎng)絡(luò)
看似簡(jiǎn)單的消除小游戲
通關(guān)率卻極低
“你玩‘羊了個(gè)羊’了嗎？”“‘羊癮’犯了停不下來(lái)怎么辦？”“真的有第三關(guān)嗎？”……近日，一款名為“羊了個(gè)羊”的微信小程序游戲突然走紅網(wǎng)絡(luò)，并多次登上社交平臺(tái)熱搜。據(jù)悉，該游戲由北京簡(jiǎn)游科技有限公司開(kāi)發(fā)，主要投放在微信小程序、抖音小游戲等平臺(tái)，是一款闖關(guān)消除小游戲，通關(guān)率極低。
通過(guò)試玩，紅星新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)，該游戲的玩法與“消消樂(lè)”相同，玩家需要將頁(yè)面里重疊的各類(lèi)方塊在底部7個(gè)橫欄內(nèi)完成消除（3個(gè)同類(lèi)消除）。同時(shí)，游戲里還設(shè)置了3個(gè)道具，玩家可以通過(guò)分享獲取。若玩家挑戰(zhàn)失敗也可以選擇看視頻廣告進(jìn)行復(fù)活，但道具與復(fù)活均只能獲取1次。此外，該款游戲還設(shè)置了一個(gè)特別環(huán)節(jié)，即游戲通關(guān)后，玩家可以進(jìn)入到省/地級(jí)市榜單，從而助力地區(qū)排名。
一名已試玩兩天的玩家告訴紅星新聞?dòng)浾撸淙晕赐ㄟ^(guò)第二關(guān)。該玩家說(shuō)，第一關(guān)非常簡(jiǎn)單，亂點(diǎn)即可，“屬于新手教程，告訴玩家游戲規(guī)則”，但第二關(guān)卻非常難，不僅需要消除的方塊數(shù)量漲了3-4倍，方塊的類(lèi)別也進(jìn)行了大量增加，“常常玩到一半就卡住，沒(méi)辦法三三成組，就算使用道具也無(wú)濟(jì)于事，1次性道具根本無(wú)法挽救死局。”
而在某直播平臺(tái)，紅星新聞?dòng)浾邉t看到，一名主播在眾多已玩觀眾的“指點(diǎn)”下成功通過(guò)第二關(guān)。對(duì)此，不少網(wǎng)友表示，“羊了個(gè)羊”雖然通關(guān)率極低，但根據(jù)目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，該游戲并非完全隨機(jī)性質(zhì)，“只要玩家碰到的是能通關(guān)的那套設(shè)定，按照一定的順序也是可以通關(guān)的。”
據(jù)了解，由于“羊了個(gè)羊”太過(guò)火爆，其服務(wù)器頻頻出現(xiàn)異常，甚至有網(wǎng)友反映不到24小時(shí)崩了3次。“羊了個(gè)羊”官方微博9月14日的博文顯示，目前服務(wù)器出現(xiàn)異常，導(dǎo)致無(wú)法登錄游戲，公司正在緊急排查和修復(fù)。之后不久，該公司還直接在官方微博上公開(kāi)招募后端服務(wù)器開(kāi)發(fā)人員。
對(duì)此，四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院的老師駱世查向紅星新聞?dòng)浾弑硎荆婕覀儗?duì)這款游戲的沉迷，符合“沉沒(méi)成本”理論，“玩家付出的時(shí)間與精力讓他們沒(méi)辦法甘心在這種簡(jiǎn)單的游戲機(jī)制下認(rèn)輸，于是他們便再次投入游戲中。但在這個(gè)過(guò)程中，玩家不斷投入成本，卻一次次失敗。很少或者說(shuō)很難會(huì)有成功的。”
抓住玩家的游戲心理
“羊了個(gè)羊”很難不上癮
“羊了個(gè)羊”爆火后，有關(guān)該款游戲的技術(shù)貼文也相繼出現(xiàn)，其內(nèi)容包括外掛、腳本、破解、bug等。其中，一些貼文的下面還留下了購(gòu)買(mǎi)相關(guān)外掛服務(wù)的聯(lián)系方式。此外，紅星新聞?dòng)浾哌€注意到，一些電商平臺(tái)也上架了關(guān)于“羊了個(gè)羊”的外掛、代刷服務(wù)。
9月16日，紅星新聞?dòng)浾咴谔詫毱脚_(tái)檢索關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)，一份“羊了個(gè)羊”的外掛服務(wù)約8至9元，最貴的可達(dá)18元。支付后，店家會(huì)發(fā)給顧客游戲外掛和一份外掛使用教程。在銷(xiāo)量最高的店鋪中，已有2000多人為這款外掛付款。據(jù)揚(yáng)子晚報(bào)報(bào)道，該報(bào)記者在使用了賣(mài)家推薦的電腦修改文件方法后，游戲內(nèi)道具“無(wú)限使用”，也無(wú)需再看廣告。在使用了40余次道具后，該報(bào)記者通過(guò)了“羊了個(gè)羊”第二關(guān)。
↑淘寶搜索“羊了個(gè)羊”外掛出現(xiàn)的相關(guān)頁(yè)面
“對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序游戲很少會(huì)有外掛，畢竟這個(gè)很難獲利。”游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書(shū)樂(lè)告訴紅星新聞?dòng)浾撸_(kāi)發(fā)一個(gè)小程序游戲的成本很低，加上其體量并不大，因而游戲公司靠其獲利的可能性并不大，也因此很少會(huì)有人針對(duì)小程序游戲?qū)ｉT(mén)去制作外掛，“但無(wú)論如何，外掛都是不合法的。畢竟外掛是破壞游戲體驗(yàn)的一種程序，會(huì)破壞游戲里面的平衡生態(tài)。”
而對(duì)于“羊了個(gè)羊”突然爆火這一現(xiàn)象，張書(shū)樂(lè)則表示，該游戲雖不能給整個(gè)游戲行業(yè)帶來(lái)“震動(dòng)”，但其出圈的方法、經(jīng)過(guò)等卻能給相關(guān)的從業(yè)者帶來(lái)一定的創(chuàng)新思維刺激。“‘羊了個(gè)羊’之所以爆火出圈，主要在于難度上和以往游戲有了一個(gè)差異性。以往的游戲規(guī)則，一關(guān)比一關(guān)難，難度小幅度提升。而‘羊了個(gè)羊’刺激性太強(qiáng)，第二關(guān)難度劇增。從游戲心理上看，全盤(pán)可以看到，可以慢慢考慮，卻始終無(wú)法過(guò)關(guān)，會(huì)帶來(lái)一種強(qiáng)烈的勝負(fù)欲。”
張書(shū)樂(lè)告訴紅星新聞?dòng)浾撸把蛄藗€(gè)羊”本質(zhì)上有點(diǎn)類(lèi)似于街頭象棋殘局那種“騙局”，明明可以兩三步輕松過(guò)關(guān)，所以下場(chǎng)，結(jié)果卻被反殺。而在這樣的刺激之下，玩家難以釋?xiě)迅y以停止。為了獲得更多機(jī)會(huì)或道具，玩家會(huì)通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)去進(jìn)行分享，這就成了一種滾雪球，“事實(shí)上，這個(gè)游戲的布局并不復(fù)雜，就好比一個(gè)棋盤(pán)，有無(wú)數(shù)種移動(dòng)方式、可以不斷消除，但其實(shí)每一步你都必須走對(duì)，否則一步錯(cuò)、步步錯(cuò)，無(wú)法獲勝。當(dāng)然，由于有通關(guān)者，更激發(fā)了人們?cè)谟螒蚶锏臒o(wú)限沖擊欲望。”
小游戲自身輕量級(jí)和玩法單一
也決定了其爆火的偶然性、不可復(fù)制性和短命
此外，張書(shū)樂(lè)也表示，一個(gè)小游戲爆火的頻率很低，往往一年出現(xiàn)一個(gè)爆火小游戲就算頂格，“比如，2018年的‘旅行青蛙’和2021年的‘合成大西瓜’。”張書(shū)樂(lè)說(shuō)，就算在當(dāng)時(shí)某款小游戲爆火，但由于其游戲體驗(yàn)受限于載體和類(lèi)型，玩家很容易審美疲勞，導(dǎo)致其熱度也不過(guò)一周或一月左右。尤其是近年來(lái)游戲重度化精品化越來(lái)越重，單個(gè)手游里的玩法體驗(yàn)數(shù)量繁多，小游戲自身輕量級(jí)和玩法單一且單調(diào)的狀態(tài)也決定了其爆火的偶然性、不可復(fù)制性和短命。
因而，許多小游戲往往只是作為客戶端手游的試玩版或引流展示出現(xiàn)。“比如此前《權(quán)力的游戲》手游上線前，就曾經(jīng)在小程序中推出過(guò)‘塔防+融合’的IP小游戲，為手游造勢(shì)。”張書(shū)樂(lè)說(shuō)，小游戲盈利主要靠廣告，如展示廣告或引導(dǎo)下載某個(gè)app，例如作為某大型手游的試玩體驗(yàn)小游戲。但小游戲哪怕爆紅也同樣生命周期短，且沒(méi)有較好盈利模式支撐，“因此，從盈利模式上，小游戲哪怕出圈，賺錢(qián)也是難題。”
紅星新聞?dòng)浾?羅夢(mèng)婕 實(shí)習(xí)生 吳冠衡
編輯 余冬梅 楊珒
標(biāo)簽： 羊了個(gè)羊?yàn)楹巫屓松习a業(yè)內(nèi)人士小游戲爆火有偶然
