全球觀察：你玩“羊了個羊”，幫別人賺了幾千萬
這兩天，辦公室里的同事都滿臉倦容，一大早就頂著黑眼圈。
如果你身邊有在工位上埋頭盯著手機，幾分鐘后仰頭發出一聲長嘆的人。
(資料圖)
那他們大概率是在玩最近爆火的小程序游戲—羊了個羊。
圖/微信截圖
這款看似平平無奇的小游戲已經出現人傳人現象。
你可能沒玩過，但你身邊一定有人已經沉迷，光是最近三天，“羊了個羊”的關鍵詞就登上了20多次熱搜。
圖/新浪微博
在微信搜索框里輸入一個“羊”字 大數據就會自動聯想到這個游戲。
然而在這個游戲爆火之前出現的第一個本應該是哺乳綱偶蹄目家畜。
圖/微信搜一搜
進入游戲就會看到數十只羊聚成一團像鬼畜動畫般抖動，點擊加入羊群按鈕即可進入游戲。
乍看之下，和普通的三消游戲沒有什么分別，但在教學關卡之后就開始了無盡的“折磨”。
這款游戲最大的宣傳點在于，游戲通關率不足0.1%。
這意味著你我都有99.9%的幾率，被卡在第二關。
無法通關的人在朋友圈里“哀嚎遍野”，點開游戲的朋友圈界面，大家連帶自己的名字被擺放在“亂葬崗”。
圖/游戲截圖
點開排行榜，你才算摸到了這個游戲真正的精髓，在游戲排行榜里你能看到平時多年不聯系的老同學，加過微信以后再也沒說過話的好友，以及坐在你工位對面的同事......
大幾千人的朋友圈里，可能只有1個幸存者，其他人都是陪跑。
圖/游戲截圖
朋友見面從你吃了嗎？變成了你今天玩兒羊了嗎？
無論你喜歡也好，不愛也罷，這個游戲確實現象級地爆火了一把。
01
為了通關有多卷？
要強的網友們為了通關，游戲可以說是八仙過海。
樂于挑戰的網友，耐心推導出了通關概率。
圖/新浪微博
但幾十盤游戲下來，卻發現并不是努力就能改變結局。
即使記下了排列和順序，在近乎變態的難度下，依舊很難通關。
圖/新浪微博
無數三消游戲高手前來挑戰，然后失望而歸。
圖/微信公眾號
網友們徹夜睡不著覺，茶不思飯不想，好勝心全都體現在了游戲上。
圖/微信公眾號
程序員聚集的GitHub論壇里，有人用技術手段放出輔助過關的代碼。
圖/GitHub
游戲的勝負欲卷出了生意，為了讓你力壓群雄登上排行榜，二手交易平臺上甚至出現了代打。
圖/閑魚
02
游戲背后的生意
盡管游戲中沒有充值的渠道不花錢，但是游戲中看的廣告卻讓開發商賺得盆滿缽滿。
游戲中為了復活和獲得道具不得不看的廣告，每條廣告的時間是30秒。
圖/游戲截圖
面對之前投入的沉沒成本，大多數人會選擇觀看廣告。
而用戶的每次廣告觀看，都在幫公司完成流量變現。
根據一張網上流傳的截圖顯示，截至9月14日，該游戲本月已經收入2564萬元。
圖/微信
“羊了個羊”背后的公司簡游科技，之前就曾有過爆款游戲開發經驗。
《羊了個羊》背后游戲公司簡游科技的創始人張佳旭直言：“如果用戶輕松地闖過了第二關游戲，那么他大概率不會選擇和朋友分享。”
此話不假，也真的應驗。
簡游科技游戲公司雖然成立于2021年，可是做爆款小游戲的“老手”。
張佳旭之前還創作出微信小游戲首款月流水破億產品《海盜來了》，日活曾高達2500萬。
不僅如此，這家公司背后還站著一個游戲公司大佬吉比特。
圖/上證E互動
吉比特旗下的公司雷霆網絡是簡游科技的第二股東，持股比例為10％，曾開發過《一念逍遙》《問道》等游戲。
同時還是去年火爆網絡的《摩爾莊園》游戲的運營平臺，甚至還曾因股價超越貴州茅臺成為股王被稱為“游戲界茅臺”。
圖/天眼查
2021年，吉比特成為了A股上市公司中唯一一家人均薪酬超過百萬的游戲公司。
除了大佬撐腰外，簡游科技的另一個法人股東樂閃科技，是一家移動營銷公司。
所以這次《羊了個羊》的出圈，很多人猜測是否可能存在幕后推手。
03
你熬夜狂肝的游戲，可能沒法通關
因為游戲生成的方塊是隨機生成的，并沒有配對好解，很多時候你的開局就注定了最后通不了關。
也就是說，很多時候結局已經寫好，你卻還在游戲。
圖/游戲截圖
這時候，你可能會好奇為什么游戲排行榜里總有一個已經通關的玩家。
抱著好奇，我們順藤摸瓜找到了一位排行榜第一的玩家，她告訴我們自己并非是用傳統方式過關。
圖/受訪者提供
小程序游戲開發者小米告訴我們，他個人看來這款游戲爆火的原因有如下幾點：
地域攀比
游戲開始界面是以地區為團隊的全國排行榜，很自然就會因為地理認同抱團沖擊比賽。
圖/游戲截圖
玩法簡單
所有人都能快速上手，每一局需要的時間短，需要投入的精力也少，大家可以在碎片時間里掏出手機，習慣性消遣。
圖/自己拍攝
容易上癮
消除類游戲能在心理上給大家帶來快感，將混亂的元素重新組合，滿足了玩家的整理癖和即時滿足。
通關人數少
通關人數少可以帶來社交炫耀，因為總能看到有人通關，帶來了持續的期待感和滿足感，哪怕屢屢失敗，也想再開一把試試的挑戰欲。
上述條件的組合加上公司強大的運營曝光能力，讓游戲成為現象級作品。
2018年，微信為了推廣小程序，推出小游戲跳一跳，成為了當年的爆款。
微信之父張小龍先生親自為跳一跳站臺，他自稱達到了6000分，邀請高分玩家和他pk。
圖/跳一跳
2022年，我們在小程序里玩羊了個羊，但是連第二關都過不了。
曾幾何時，我們玩游戲的初衷應該是從現實生活中抽身，進入心流享受片刻的愉悅，現在熬夜爆肝之后永遠停在了第一關。
圖/Bilibili
撰文：楊一凡 校對：柳寶慶
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