全球快播：Twitter 首次發(fā)布游戲出海洞察白皮書，助力中國企業(yè) “無界暢游”
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2022年8月18日——Twitter 于今日發(fā)布《無界暢游：2022 年 Twitter 游戲出海全球洞察白皮書》（以下簡稱《Twitter 游戲白皮書》）。作為匯集公眾對話和實時熱點的社交服務(wù)平臺，Twitter 也是洞悉全球游戲行業(yè)發(fā)展的 “瞭望臺”。《Twitter 游戲白皮書》通過深入分析出海目的地市場的前景，結(jié)合玩家洞察與營銷專家的真知灼見，為中國游戲廠商提供理論與實戰(zhàn)兼具的出海營銷指南，推動中國游戲 “無界暢游”。
2021 年，中國自主研發(fā)的移動網(wǎng)絡(luò)游戲在海外的實際銷售收入達到 160.9 億美元，同比增長率為 21.8%，成為全球游戲產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量增長的典范。“從初出茅廬到榜上有名，中國游戲正在以 ‘千帆競發(fā)，百舸爭流’ 的姿態(tài)積極走向全球。Twitter 也有幸成為了見證中國游戲走向內(nèi)容精品化、運營成熟化的一員。”Twitter 大中華區(qū)總裁藍偉綸（Alan Lan）表示，近年來，中國游戲已憑借自身過硬的實力，成為全球市場中的有力競爭者。“百尺竿頭，更進一步。Twitter 相信，在不久的將來，中國游戲廠商會成為推動全球游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍力量。”
《無界暢游：2022 年 Twitter 游戲出海全球洞察白皮書》 云集出海大咖，共探增長新思路
根據(jù) Newzoo 的預(yù)測，到 2022 年底，全球游戲玩家數(shù)量有望突破 30 億。為幫助中國游戲企業(yè)以更加成熟的姿態(tài)逐浪全球，Twitter 邀請了來自 FunPlus、Level Infinite、悠星等知名游戲廠商的營銷負責人，第三方移動廣告監(jiān)測合作伙伴 Adjust，以及來自 CyberAgent、Madhouse、飛書深諾等代理商的游戲出海營銷專家，在《Twitter 游戲白皮書》中探討了未來五年內(nèi)，中國游戲廠商出海的機遇與挑戰(zhàn)。
同時，《Twitter 游戲白皮書》還邀請游戲營銷大咖分享出海美國、日本等頭部市場的一手經(jīng)驗，旨在幫助中國企業(yè)更好地做到 “知己知彼”。此外，對于美國、日本、印度尼西亞等熱門目的地市場，《Twitter 游戲白皮書》通過深挖 Twitter 平臺數(shù)億條對話，研究近億個游戲玩家及百余款游戲產(chǎn)品，攜手 GameRefinery 為中國游戲廠商提供了諸多可行性建議，全面涵蓋了從研發(fā)、設(shè)計，到發(fā)行、運營等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
透過 Twitter 推文與玩家社群，精準出擊
Twitter 平臺上匯集了游戲制作人、開發(fā)者、發(fā)行商、玩家、泛娛樂愛好者等游戲行業(yè)全生態(tài)用戶，成為洞悉全球游戲行業(yè)發(fā)展變化的 “瞭望臺”。2022 年上半年，Twitter 上的游戲相關(guān)推文多達 15 億條，同比增長 36%，創(chuàng)同期數(shù)量新高。過去一年中，Twitter 上的獨立游戲內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量接近 1 億，平均每個獨立創(chuàng)作者產(chǎn)出了 28 條游戲相關(guān)推文，是普通 Twitter 用戶的 5 倍。
隨著全球游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，中國游戲廠商面臨著日益激烈的全球競爭、越來越高的獲客成本、難以預(yù)測的玩家心智等種種挑戰(zhàn)。為此，《Twitter 游戲白皮書》通過對平臺內(nèi)游戲相關(guān)推文與玩家群體的分析，從玩家動因、游戲設(shè)備、游戲類型、玩家情感習慣等多個角度，幫助中國游戲廠商更好地了解目標受眾，實現(xiàn)精準出擊。
對于具有雄心壯志的出海企業(yè)而言，立足當下與長線思維同樣重要。Twitter 大中華區(qū)副總經(jīng)理暨游戲行業(yè)總經(jīng)理竇劍（Tony Dou）表示，“對市場的深入洞察，定制化、精細化的品牌運營，和有策略的營銷規(guī)劃，已是出海游戲廠商不可或缺的能力。Twitter 上豐富的游戲生態(tài)，以及平臺提供的全方位、一站式出海營銷解決方案，將助力中國游戲廠商在出海之路上 ‘無界暢游’。”
