觀天下！只有不到1％的會員游玩，Netflix游戲業務為何不溫不火？
Netflix正加快進軍游戲領域的步伐，并計劃在今年年底前將面向會員提供的游戲數量翻倍，但至少在現階段，這家流媒體巨頭的游戲業務并沒有取得預期成果。
為了維持付費會員的活躍度，Netflix從去年11月開始推出游戲服務——Netflix會員可以暢玩這些游戲，但必須單獨下載每款游戲。據移動應用數據分析公司Apptopia的數據顯示，迄今為止，Netflix游戲的累計下載量僅2330萬次，日活躍用戶數僅為170萬，占Netflix會員總數(約2.21億)的比例還不到1%。
近幾個月來，游戲業務對于Netflix整體戰略的重要性顯著上升，因為Netflix正面臨著日益嚴峻的競爭，需要想方設法爭搶用戶的注意力。在去年致股東的一封信中，Netflix就曾提到，從爭奪用戶時間和注意力的角度來講，《堡壘之夜》開發商Epic Games和短視頻平臺TikTok是他們的最大競爭對手。
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2022年前兩個季度，Netflix的付費會員數量先后減少了20萬和近100萬。
Prosek Partners分析師湯姆·弗特(Tom Forte)指出：“Netflix可以憑借很多優勢推進游戲戰略，其中之一是用在平臺上首播的劇集來提升用戶的活躍度。”不過，Netflix首席運營官格雷格·彼得斯(Greg Peters)承認，公司還需要“很多個月甚至數年時間”，來學習如何借助游戲留住用戶。
“我們將會進行各種實驗，嘗試很多東西。”彼得斯在2021年第四季度財報電話會議上表示，“但從長遠來看，我們希望實現游戲和視頻業務之間的協同效應，創作與我們正在構建的世界、角色和故事密切聯系的資產(游戲)。”
目前，Netflix已經在自己的平臺上推出了覆蓋多種品類，或改編自Neftlix劇集的共24款手游，例如《怪奇物語：1984》，其中還有幾款改編自《麻將紙牌》、《爆炸貓》等流行卡牌游戲的作品。據Netflix的一位發言人說，公司計劃在年底前將平臺上的游戲數量提升到50款，將會為會員帶來包括《后翼棄兵》衍生手游《Queen’s Gambit Chess》在內的一大批新作。
有趣的是，Netflix希望讓游戲業務成為公司戰略的核心組成部分之一，但似乎不愿透露相關計劃。在今年6月份進行的翠貝卡電影節上，Netflix外部游戲主管萊恩·洛姆博(Leanne Loombe)對此表示：“我們仍然有意保持低調，因為還需要花很多時間學習、嘗試，去了解我們的會員想玩哪些游戲，以及如何真正讓他們產生共鳴。”
Netflix此前曾暗示，公司愿意通過IP授權的方式與外部開發團隊合作，從而為付費會員提供更多游戲。彼得斯在今年1月份曾說：“我們對授權持開放態度，會使用辨識度較高的重磅IP。我認為在未來幾年里，玩家們將會看到一批IP合作催生的游戲。”
與此同時，Neftlix也在積極并購游戲開發團隊，僅過去的一年里就收購了3家工作室。
到目前為止，Netflix沒有透露為開展游戲業務投入了多少資金，但收購工作室顯然需要本錢。例如，Netflix僅收購芬蘭開發商Next Games就花了大約7200萬美元。
市場研究公司弗雷斯特分析師邁克·普羅克斯(Mike Proulx)指出，Netflix在游戲領域的投資節奏相對緩慢，“似乎還停留在測試和試驗階段”，大多數用戶也不會將Netflix與游戲掛鉤。Apptopia數據顯示，與《地鐵跑酷》、《Roblox》和《Among Us》等下載量超過1億次的熱門手游相比，Netflix游戲的下載量可謂慘淡——不過從5月份開始，這項數據正在逐漸爬升。
“我們必須讓會員滿意，為會員提供同類型中最棒的游戲。”Netflix聯席CEO兼聯合創始人里德·哈斯廷斯在今年1月份曾說，“我們必須做到與眾不同的優秀。如果我們僅僅是進入游戲市場，那根本沒有意義。”
