如何從冰箱“內(nèi)卷”中脫穎而出？海信憑借真空技術(shù)開辟全新賽道
“被追問八百遍的廚房家電清單”、“90后吃土也要買的黑科技智能冰箱”、“冰箱也開始‘內(nèi)卷’時(shí)”……打開小紅書，各式爆品推薦帖、家電購買清單看花了眼，家電消費(fèi)決策已經(jīng)邁入精細(xì)化的種草時(shí)代。6月13日，海信真空冰箱發(fā)布“真空·實(shí)驗(yàn)室”，以酷炫、年輕化的方式出現(xiàn)在大眾眼前，以全新的姿態(tài)擁抱Z時(shí)代群體，格外讓人眼前一亮。
冰箱行業(yè)發(fā)展到今天，保鮮技術(shù)已然達(dá)到了一定高度。尤其是在冰箱品類越來越細(xì)分、場(chǎng)景越來越多元、產(chǎn)品體系越來越豐富的情況下，品牌如何一方面把握好產(chǎn)品的迭代，一方面把握住年輕用戶的心則成為破局關(guān)鍵點(diǎn)。海信冰箱“真空·實(shí)驗(yàn)室”通過實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景的趣味現(xiàn)場(chǎng)沉浸式體驗(yàn)，建立起用戶的“有形”認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)了對(duì)真空技術(shù)進(jìn)行了全方面、多維度的展現(xiàn)。
在真空·實(shí)驗(yàn)室大小相似、存儲(chǔ)時(shí)間長短相同的前提下，草莓為代表的水果、和牛為代表的珍貴肉食和油菜為代表的青菜，相較于存儲(chǔ)于傳統(tǒng)單一低溫模式的普通冰箱中，放置在海信真空冰箱560“真空頭等艙”中的水果水分流失和果肉氧化速度明顯減緩，更加飽滿，保鮮更?？诟?肉類的保鮮時(shí)長顯著延長;而蔬菜也是“駐顏有術(shù)”，葉綠素流失減緩，始終堅(jiān)挺青翠，保鮮品質(zhì)更佳。
通過這種黑科技場(chǎng)景的元素，以小放大，讓不少觀看的用戶可以提前感知到使用產(chǎn)品的科技Moment和高品質(zhì)生活。就如視頻留言所說，現(xiàn)在的科技太發(fā)達(dá)了、冰箱都內(nèi)卷、海信真空冰箱真是神仙產(chǎn)品……年輕化是海信與年輕人同頻共振的不二法則，通過真空·實(shí)驗(yàn)室可以看出，年輕人愿為生活好物買單，科技改變品質(zhì)生活是他們的最終目的。
當(dāng)前，大容量已不再是挑選冰箱的唯一指標(biāo)，具備新功能、“黑科技”才能成為冰箱界的佼佼者。海信冰箱自2020年起全力開發(fā)“真空保鮮冰箱”這一細(xì)分市場(chǎng)，多年的技術(shù)研究讓其品牌的影響力和滲透力大大提升，但是海信卻并沒有因此止步不前，仍然要跟其它品牌“內(nèi)卷”。此次除了真空·實(shí)驗(yàn)室的破圈，進(jìn)一步將“真空·才是真保鮮”的口號(hào)傳播，也成功引領(lǐng)了一種新鮮健康的生活方式，并推動(dòng)了品牌在一線市場(chǎng)上對(duì)主流消費(fèi)群體品質(zhì)升級(jí)的持續(xù)引領(lǐng)。
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