演出市場促消費(fèi) 如何長久是關(guān)鍵
TFBOYS
周杰倫
(資料圖片)
薛之謙
張信哲
今年是演出市場爆發(fā)的一年。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長劉克智分析，演出帶來門票收入的同時(shí)，能短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，并推動(dòng)相關(guān)行業(yè)增加就業(yè)機(jī)會(huì)。
與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為演出市場火爆既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，需要演出機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品并反思、總結(jié)、解決票務(wù)售后、消費(fèi)者投訴等問題，演出之路才能走得更順暢和長久。
火爆
演出場次、票房呈現(xiàn)雙增長不少演唱會(huì)一票難求
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，暑期檔（6月1日-8月8日），演出市場票房為23.27億元。較疫情前同期演出觀演人次翻倍，演出票房增長168%。
從演出內(nèi)容上來看，整體音樂品類（演唱會(huì)/音樂節(jié)）最受歡迎，演唱會(huì)演出場次同2019年基本相當(dāng)，但大型項(xiàng)目增加，場均的觀演人次較之前增長2倍；音樂節(jié)供給明顯增長，演出場次增長近2倍。
今年很多演唱會(huì)都出現(xiàn)了一票難求，三秒售罄的狀況，從大麥網(wǎng)平臺(tái)后臺(tái)系統(tǒng)來看，市場上最受歡迎的演唱會(huì)集中在一些頭部藝人，周杰倫、五月天、薛之謙、張杰、TFBOYS、張韶涵、鹿晗、張信哲等；這些藝人粉絲的熱情非常高漲，開售前“大麥想看”數(shù)據(jù)都在50萬以上，其中“TFBOYS十年之約演唱會(huì)”開票即秒罄，大麥“想看”累計(jì)達(dá)679萬，成為大麥平臺(tái)單場演唱會(huì)想看TOP1。調(diào)查統(tǒng)計(jì)，本場演出前后，西安住宿線上提前預(yù)訂量較去年同期大幅增長，尤其是8月6日至7日出行總訂單量同比增長738%；門票收入3576萬元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入，“TFBOYS演唱會(huì)效應(yīng)”也成為近期的熱門話題。
潛力
拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等消費(fèi)演出市場還大有可為
演出帶來門票收入的同時(shí)，還拉動(dòng)了旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，大型演出項(xiàng)目成為地方拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)上半年的簡報(bào)分析，演出市場還大有可為。
劉克智分析，演出帶來門票收入的同時(shí)，能短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生聚集效應(yīng)，拉動(dòng)旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費(fèi)，并推動(dòng)相關(guān)行業(yè)增加就業(yè)機(jī)會(huì)。其中，大型演出項(xiàng)目成為地方拉動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要抓手。
在目前這樣的火爆形式之下，也出現(xiàn)了更深層次的可圈可點(diǎn)之處。政府部門已經(jīng)在陸續(xù)出臺(tái)利好政策，比如演出審批時(shí)限已經(jīng)在壓縮，演出市場的激增離不開地方文化管理者的導(dǎo)向作用，大家意識(shí)到這是真正的市場閉環(huán)建設(shè)期，所以演出市場周邊配套吃住行的服務(wù)鏈越來越完善，政府在交通上做了很大程度的便捷出行推動(dòng)。比如一些偏遠(yuǎn)城市山區(qū)的演出活動(dòng)，消費(fèi)者能感受到和以往完全不一樣的享受體驗(yàn)，足以說明市場的力量很大，這也是刺激大家進(jìn)行演出消費(fèi)的關(guān)鍵點(diǎn)。
演出機(jī)構(gòu)以及場所也應(yīng)積極提升演出內(nèi)容供給，打造多樣化演藝活動(dòng)，不斷推出優(yōu)秀作品。同時(shí)主辦方以及票務(wù)平臺(tái)也應(yīng)重視并走心對(duì)待消費(fèi)者的各種訴求，吸引多層面的消費(fèi)需求，讓演出消費(fèi)零風(fēng)險(xiǎn)，這樣的市場才是真的大有可為。
思考
一時(shí)火爆不代表永久保持活躍度還需不斷推出優(yōu)秀作品
在市場火爆前景看好的當(dāng)口，業(yè)內(nèi)人士也在反思、總結(jié)，票務(wù)售后、消費(fèi)者投訴多等層出不窮的問題是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，在“演出市場大有可為”之時(shí)，更該探討如何“為”以及“何不為”。
演出市場火爆的同時(shí)，一些問題也在浮出水面，包括各類文娛演出的營銷手段是否恰當(dāng)、票務(wù)難售后、演出審批流程等問題引發(fā)較多的爭議，促使從業(yè)人員進(jìn)一步思考演出市場火爆背后的隱憂，也為演出市場帶來新的挑戰(zhàn)。
資深演出商李建朋接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)表示，今年的演出市場之火爆的確出乎他的意料，他周圍的很多演出商不管是初來乍到的還是業(yè)內(nèi)資深的，都覺得現(xiàn)在是做演出最好的時(shí)機(jī)，除了門票常常被秒殺，整體票價(jià)上升了10%—20%，這個(gè)增長點(diǎn)是前所未有的。“以前可能不是特別好賣的（演出項(xiàng)目），或者賣得沒這么好的，現(xiàn)在都能賣光?！?/p>
但李建朋也坦言，不知道這個(gè)“紅利期”能持續(xù)多久，一時(shí)的火爆不代表永久的火爆，李建朋表示，他唯一覺得可以改進(jìn)的地方就是演出審批的流程能再簡化一些。
曾經(jīng)策劃過不少大型演出的音樂公司營銷總監(jiān)曉飛在接受北青報(bào)記者采訪時(shí)分析：“我認(rèn)為消費(fèi)側(cè)與供應(yīng)側(cè)產(chǎn)生了前所未有的最佳供給關(guān)系，比如說市場主力消費(fèi)群包含了從70后至00后，其中各自年齡段對(duì)演出內(nèi)容的需求非常清晰，而演出側(cè)也從創(chuàng)作和創(chuàng)意上做到不斷創(chuàng)新，這樣的良性循環(huán)是中國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中非常重要的關(guān)鍵點(diǎn)?！?/p>
隨著國民文化素養(yǎng)的不斷提高，人們對(duì)各類文藝演出的欣賞需求只會(huì)更旺盛?！澳壳拔覈诨ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域的高度發(fā)展，也對(duì)整個(gè)行業(yè)起到了決定性助力，人們獲取演出信息的方式具有及時(shí)性和豐富性，票務(wù)預(yù)購方式也更具便捷性，所以市場的爆火，就是行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈完整的體系下的佳作?！睍燥w說。
劉克智表示，演出行業(yè)在改變、提速、復(fù)蘇，但目前很大一部分消費(fèi)來自于存量的集中釋放，要保持活躍度還需演出機(jī)構(gòu)不斷推出優(yōu)秀作品，豐富產(chǎn)品供給，創(chuàng)新營銷模式，提升影響力。
此外，據(jù)北青報(bào)記者了解，近期北京市政務(wù)服務(wù)局會(huì)同相關(guān)審批部門根據(jù)企業(yè)實(shí)際辦事需求，研究推出三個(gè)大型活動(dòng)“一件事”集成辦事場景已上線。大型營業(yè)性演出中的新申請(qǐng)內(nèi)地營業(yè)性演出，審批時(shí)限由35個(gè)工作日減少至6個(gè)工作日，壓縮了82.9%；新申請(qǐng)舉辦涉港澳、涉臺(tái)、涉外營業(yè)性演出，審批時(shí)限由51個(gè)工作日，根據(jù)演員數(shù)量和節(jié)目數(shù)量不同分別壓減至11、16、19個(gè)工作日。
文/本報(bào)記者 壽鵬寰 實(shí)習(xí)生 王佳懿
統(tǒng)籌/滿羿
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