世界百事通！“點(diǎn)映”，讓影片提前接受檢閱
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據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，7月2日13時(shí)，電影《八角籠中》“點(diǎn)映”票房超2.35億元，成功刷新此前《八佰》創(chuàng)下的2.34億元“點(diǎn)映”票房成績，成為中國影史“點(diǎn)映”總票房冠軍。截至目前，《八角籠中》“點(diǎn)映”及預(yù)售總票房已達(dá)3.36億元。
一方面，大家在驚嘆王寶強(qiáng)導(dǎo)演處女作在正式上映之前，就已獲得如此高的票房；另一方面，關(guān)于如此長時(shí)間、大范圍的“點(diǎn)映”，大家也產(chǎn)生不少質(zhì)疑。
什么是“點(diǎn)映”？為什么要“點(diǎn)映”？“點(diǎn)映”的觀眾是誰？“點(diǎn)映”放映的影片和正式上映是一樣的嗎？“點(diǎn)映”，也可稱為“試點(diǎn)上映”，是指選擇在個(gè)別的地方影院，放映指定的影片，通常是預(yù)先放映還未正式上映的電影。“點(diǎn)映”既有小范圍的，也有所謂的“大規(guī)模點(diǎn)映”，比如《八角籠中》和《八佰》都是在全國范圍內(nèi)、在規(guī)定時(shí)間里，大范圍開啟放映。在上周末完成全國342城聯(lián)動(dòng)點(diǎn)映、收獲超過2000萬元票房的《長安三萬里》也是如此。
那么，“點(diǎn)映”時(shí)放映的影片和公映時(shí)是一樣的嗎？細(xì)心的觀眾可以發(fā)現(xiàn)，無論是點(diǎn)映還是正式公映，影院里放映的每一場電影都是有《公映許可證》（片頭“龍標(biāo)”）的，意味著影片是一樣的。
在我國，“點(diǎn)映”誕生于2002年，始于導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《英雄》。此后，提前“點(diǎn)映”迅速成為影片發(fā)行、宣傳的重要手段。起初，影片發(fā)行方會(huì)將院線經(jīng)理、影評人、媒體人、目標(biāo)觀眾代表等聚集在一起進(jìn)行“點(diǎn)映”。隨著“點(diǎn)映”的規(guī)模越來越大，更多觀眾也可以獲得“點(diǎn)映場”的機(jī)會(huì)。看“點(diǎn)映”的觀眾，則大部分是對影片格外關(guān)注的影迷，或是導(dǎo)演的擁躉，或格外關(guān)注某位演員，也許對影片故事或原著本身有著別樣的感情。
從最初的“試用裝”到后來的“口碑發(fā)酵池”，而且票房收入同樣計(jì)入總票房的“點(diǎn)映”，越來越向著有利于影片宣傳和積累票房的方向發(fā)展，這也正是宣發(fā)方安排“點(diǎn)映”的初衷。與此同時(shí)，人們也不難發(fā)現(xiàn)，“點(diǎn)映”的規(guī)模越大，對影片的口碑挑戰(zhàn)也越大，更多觀眾提前觀影，有助于讓影片獲得更真實(shí)的評價(jià)，從而打破宣傳中的浮夸和溢美之詞。
在2023年暑期檔，已經(jīng)成為話題的電影“點(diǎn)映”，乘著電影市場恢復(fù)的東風(fēng)，周期大幅延長，這讓電影在公映前熱度最大化，同樣也讓影片提前接受觀眾的檢驗(yàn)。
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