前幾日，楊洋起訴某商家侵權(quán)獲賠85萬的消息登上熱搜。

藝人“被代言”的情況并不罕見，在相關(guān)網(wǎng)站檢索，有幾千條涉及明星肖像權(quán)、姓名權(quán)的侵權(quán)裁判文書。

其中既有葛優(yōu)這樣的高國民度藝人，也有楊洋、楊冪、楊穎這樣的當(dāng)紅藝人。

總的來說，越紅、身上標(biāo)簽越多的藝人，最容易被侵權(quán)。其中，女明星被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)是美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)，幾乎好看、當(dāng)紅的女藝人都未幸免。

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，商家侵權(quán)的方式也越來越隱蔽，有人在自己的公眾號里用藝人姓名照片做廣告，有人通過剪輯手段在藝人正常的商業(yè)活動中夾帶“私貨”，還有人則抱著僥幸心理暗示藝人是代言人。

不過，這幾年明星的維權(quán)意識也越來越高，有的藝人會專門把這部分業(yè)務(wù)交給律師或做版權(quán)維護(hù)的人。

“有的藝人，僅因維權(quán)，每年就能獲賠百萬以上。”一位做版權(quán)維護(hù)的業(yè)內(nèi)人士透露。

想必隨著明星維權(quán)意識的提高，此類侵權(quán)案子也會大大減少。

藝人“被代言”比比皆是

有人姓名權(quán)維權(quán)案獲賠200萬

楊洋起訴痘博士侵權(quán)的原因很簡單，痘博士在多平臺發(fā)布涉嫌侵權(quán)內(nèi)容，且未經(jīng)授權(quán)擅用楊洋肖像、姓名，誤使公眾認(rèn)為楊洋為該品牌的形象代言人。

法院認(rèn)為，楊洋作為具有較高知名度的演藝人士，其肖像權(quán)和姓名權(quán)中包含一定的財產(chǎn)利益，其對自己的肖像和姓名的商業(yè)使用價值享有支配權(quán)，他人未經(jīng)許可，不得以營利為目的地使用其肖像以及姓名。故此痘博士被判賠85萬元。

“藝人‘被代言’的現(xiàn)象并不罕見。”北京勇者律師事務(wù)所主任易勝華律師說，“本質(zhì)上，這都是商家為了提升產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度而采取的侵權(quán)手段。”

此話非假，在相關(guān)裁判文書網(wǎng)上檢索“肖像權(quán)”三字，出現(xiàn)了八千多條信息，大多都是明星的案子，其中既有老演員，也有當(dāng)紅流量。比如葛優(yōu)、馮小剛、范冰冰、高圓圓、楊冪、楊紫、戚薇、王一博、楊洋等。

可見，具有知名度的藝人，是被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)。

以維權(quán)意識較高的楊冪為例，她的工作室曾在微博上發(fā)布過維權(quán)的結(jié)果通知，據(jù)不完全統(tǒng)計，楊冪過去幾年遭到三十多個商家的侵權(quán)，其中最高的賠償金額為25萬，最低的是5000元，共計獲賠兩百三十多萬，這其中還不包括一些撤訴、和解案件。

“我聽說過的最高獲賠額是2018年的某藝人姓名權(quán)維權(quán)案，獲賠200萬元。”易勝華律師說道。

專門做版權(quán)維護(hù)的業(yè)內(nèi)人士燦燦透露，現(xiàn)在藝人們普遍維權(quán)意識比較強(qiáng)，加之，我國近年來對保護(hù)公民合法權(quán)益的力度進(jìn)一步加大，判賠數(shù)額越來越高，有不少藝人會將自己的這部分業(yè)務(wù)交給律所，或者像他們那樣的版權(quán)維護(hù)公司。

“根據(jù)知名度、曝光度的不同，每個藝人維權(quán)獲賠金額也大不相同。”燦燦說，“有的藝人，僅因維權(quán)，每年就能獲賠百萬以上。”

易勝華律師直言，沒有任何一個藝人會在有選擇的情況下，主動提起訴訟，更不用說依靠維權(quán)牟利。因為訴訟維權(quán)需要花費大量的維權(quán)成本，在維權(quán)過程中，藝人還可能承擔(dān)較大的輿論壓力和輿論風(fēng)險，這些都是藝人及其團(tuán)隊在日常需要竭力避免的。

另外，很多侵權(quán)行為并非直接針對藝人，而是通過其作品或者作品中的某一角色實施侵害，這對于在作品中傾注了大量心血的藝人來說，是難以承受的傷害，藝人作為受害者維權(quán)，是一種非常正常且受到法律保護(hù)的行為。

越紅的藝人越容易被侵權(quán)

女明星是醫(yī)療機(jī)構(gòu)侵權(quán)“常客”

在做律師的十幾年中，易勝華律師發(fā)現(xiàn)，侵權(quán)方的侵權(quán)方式越來越隱蔽了。

從前，很多商家會像楊洋案一樣，使用藝人的姓名、肖像偽裝代言，這種偽裝也從最早的明示變成現(xiàn)在的暗示。

如今，他們會通過對藝人視頻、音頻資料的剪輯，在一段正常的藝人商業(yè)合作素材中夾帶自己公司的“私貨”。

也有人在各類自媒體平臺上，偽造藝人賬號，或者在其運營的社交賬號內(nèi)，發(fā)布類似《XXX到底微調(diào)了神馬!才能變身“國民女神”》這樣的文章，先是通過藝人名字引流，再用藝人的肖像舉例，最后夾雜自己的廣告或產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

凡此種種，都增加了藝人發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為的難度。

“大部分侵權(quán)方都是自然人或者規(guī)模較小的公司，因為大公司只要經(jīng)過公司法務(wù)或者法律顧問審查，這類明顯侵權(quán)的行為肯定不會被通過。”易勝華律師說。

易勝華律師透露，在不同的案件中，商家的心理略有不同，有的商家認(rèn)為，僅僅使用藝人姓名和肖像，而未標(biāo)注藝人代言的身份，不屬于侵權(quán)。也有商家認(rèn)為，藝人可能注意不到自己的侵權(quán)行為，甚至即使知道侵權(quán)行為存在，考慮到維權(quán)所花費的人力、物力、時間成本，通常也不會維權(quán)。

“前者屬于認(rèn)識錯誤，缺乏對法律理解，后者則明顯是僥幸心理。”

檢索相關(guān)案例不難發(fā)現(xiàn)幾個侵權(quán)特點：服裝、餐飲、美容醫(yī)療是藝人被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，尤其是美容醫(yī)療方面，像范冰冰這樣的高辨識度女明星，是被它們“光顧”的常客。

就在今年，一家醫(yī)療美容診所還因為擅自使用范冰冰的肖像進(jìn)行商業(yè)宣傳，被判賠6萬，該商家不服判決，以范冰冰偷稅漏稅已經(jīng)被文藝圈封殺，沒有商業(yè)價值為由提起上訴，不出意外，法院不予支持，維持了原判。

此外，女明星被醫(yī)美商家侵權(quán)的較多，男明星則在酒水行業(yè)面臨較多侵權(quán);具有爭議的藝人可能更多面臨隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)的問題，流量較多的藝人則更可能碰到姓名權(quán)、肖像權(quán)的侵權(quán)。

“總的來說，知名度越高，身上帶有整容、離婚、出軌等標(biāo)簽的藝人，被侵權(quán)的可能性就越大，因為網(wǎng)友對他們比較關(guān)注，商家用他們的名字和照片，流量也比較高。”燦燦說，“也有一些老藝人，即使人不在江湖了，但因為國民度非常高，也難免‘被代言’，比如葛優(yōu)。”

藝人維權(quán)意識顯著提高

普通人如何規(guī)避風(fēng)險?

侵權(quán)方式雖然越來越隱蔽，但藝人的維權(quán)意識也越來越高。

這一點，易勝華律師也明顯感覺到了。

他透露，在他執(zhí)業(yè)的這些年里，大概與上百位不同領(lǐng)域、不同級別的藝人有過合作。以前他代理的，大多都是藝人的刑事業(yè)務(wù)和涉及《治安管理處罰法》的行政業(yè)務(wù)。

“當(dāng)時的藝人可能覺得，只有碰到涉及人身方面的事情才會找律師，近年來，更加常見的是名譽(yù)權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)等侵權(quán)類案件，或者是‘明星屬性’更弱的商事糾紛、民間糾紛等等。”

究其原因，一方面是因為我國法治環(huán)境越來越好，另一方面也與大家維權(quán)意識的提高息息相關(guān)，很多比較成熟的藝人工作室，在律師和法律顧問之外，還會設(shè)立自己的法務(wù)崗位，處理日常法律事務(wù)。

易勝華直言，藝人因其職業(yè)特殊性，比起一般公民對于其隱私權(quán)、名譽(yù)權(quán)等權(quán)利應(yīng)該具備更高的容忍度，但是，這種容忍度是有限度的。

“對于被侵權(quán)的藝人而言，要及時做好證據(jù)保全工作，面對侵犯自身合法權(quán)益的行為絕不手軟，堅決抵制一切非法行為。”

在當(dāng)下人人都是自媒體的時代，普通人該如何規(guī)避侵犯別人權(quán)利的風(fēng)險呢?

易勝華律師科普道，在姓名權(quán)和肖像權(quán)的案件中，“未經(jīng)本人同意”和“以營利為目的”是認(rèn)定侵權(quán)行為存在的重要因素，兩者缺一不可。因此，普通公民在日常生活中只要注意好這兩條要點，把握好自己言行的度，就不會存在侵犯他人肖像權(quán)和姓名權(quán)的風(fēng)險。

總而言之，決不能對自己的違法行為抱有僥幸心理，否則一定會付出沉重的代價。

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