近日懸疑劇《誰是兇手》開播，劇方在12月5日提前發(fā)布了一組造勢預(yù)熱海報。只是這組海報不僅沒能拉高觀眾的期待值，反而令該劇還未開播就收到了一波差評。原來，這組海報和某知名日劇海報高度相似，從演員站位、神情、手勢到海報順序都如出一轍。原本作為影視作品門面的海報，變成了抹不掉的污點。

《誰是兇手》海報(左) 日劇《Legal High》海報(右)

此事發(fā)酵后，該海報設(shè)計公司搬出《論語·顏淵》，稱設(shè)計靈感來源為經(jīng)典的 “非禮勿視，非禮勿聽，非禮勿言”，“本是無意，但出現(xiàn)創(chuàng)意雷同和排版相似，仍負(fù)不可推卸的責(zé)任”。對此說法許多網(wǎng)友無法接受，“不能說是雷同，只能說是一模一樣。”劇方隨后也道歉，稱將會在各傳播渠道刪除該系列海報。

在海報問題上栽跟頭的不止《誰是兇手》。2018年，《我不是藥神》票房突破25億，官方發(fā)布的慶祝海報被網(wǎng)友指出涉嫌抄襲漫畫《我的英雄學(xué)院》，角色們在海報中的動作、站位堪稱百分百“復(fù)刻”原作。當(dāng)日《我不是藥神》官博發(fā)表道歉聲明，承認(rèn)侵權(quán)，同時刪除了原有海報。更尷尬的是，網(wǎng)友又扒出該片票房破15億、20億的海報也有抄襲《海賊王》之嫌。

海報作為推廣影視作品的重要媒介，同時也是一種具有獨特魅力的藝術(shù)創(chuàng)作。有創(chuàng)意、有深度的海報，不僅能激起觀眾對影視作品的興趣，還能令觀眾過目不忘，回味無窮。被譽(yù)為中國電影海報設(shè)計第一人的黃海，為《一代宗師》《我在故宮修文物》《大魚海棠》等影視作品設(shè)計了“出圈”的海報，他曾說“每部電影都有一個世界，海報就是開一個窗口去看這個世界。”

然而，設(shè)計新穎、制作精良的影視作品海報并不常有，一些模式化、套路化乃至抄襲的海報，不僅不能為影視作品添彩，反而讓觀眾詬病。在這背后，一方面有國內(nèi)設(shè)計行業(yè)本身存在的原創(chuàng)力不足的問題，影視海報通常由第三方廣告公司或海報公司制作，抄襲行為防不勝防，抄襲者付出的侵權(quán)成本低，常存在僥幸心理;另一方面，隨著影視網(wǎng)絡(luò)宣發(fā)物料需求不斷增長，片方對原創(chuàng)設(shè)計所需的時間和金錢成本不夠重視，類似慶祝票房成績的海報，經(jīng)常存在要設(shè)計公司臨時趕制的情況，“翻車”也就成了難免的事。

值得注意的是，國外影視作品往往成為影視海報抄襲的重點對象，這是因為此類侵權(quán)更難以被原作者和國內(nèi)觀眾發(fā)現(xiàn)，一旦被發(fā)現(xiàn)往往一刪了之。但是，隨著尊重原創(chuàng)意識的不斷崛起，這樣的抄襲越來越難躲過網(wǎng)友的眼睛。除了法律的制裁，抄襲帶來的口碑反噬也是得不償失的，《誰是兇手》未開播便為抄襲道歉就是一個例子。

海報設(shè)計雖是影視產(chǎn)業(yè)鏈條中的小小一環(huán)，卻也是影視作品的第二張臉。唯有影視創(chuàng)作與設(shè)計團(tuán)隊各方進(jìn)一步擰緊防范抄襲的弦，讓抄襲者為之承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任，才能讓這張“臉”更加光彩，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。

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