熟悉的炒作套路：《玉樓春》最初的熱度來自于正的自炒
于正對《玉樓春》寄予厚望，其實(shí)是對自己充滿信心。
阿寶色濾鏡和柔弱瑪麗蘇女主被市場淘汰之后，于正又憑借一部《延禧攻略》殺了回來，也總結(jié)了一套新的爆款方法論。
自以為掌握“爆款密碼”的于正，在抄襲徹底翻車后并沒有喪氣，他又把“翻身”的希望壓在得意之作《玉樓春》上，放話“播不好我應(yīng)該會退出娛樂圈”，意圖很明顯：復(fù)制《延禧攻略》的成功，幫自己東山再起。
但是空降的《玉樓春》播得并不好，熱度不敵同檔期的《你是我的榮耀》，豆瓣評論區(qū)一水兒的差評，完全達(dá)不到于正開播前所說的“沒有一個環(huán)節(jié)是不好的”、“里程碑式的作品”。
開播前的豪言壯語都成了大話，引以為傲的特色和方法論再次遭到質(zhì)疑，或許他本人也正在思考著這樣一個問題：我，于正過氣了嗎?
熟悉的炒作套路
突然宣布上線的《玉樓春》，最初的熱度來自于正的自炒。
正式開播那天，于正發(fā)了一條艾特了《玉樓春》所有演員的微博，稱自己“決定以后所有的劇集都不署名，也不做任何宣傳”，還希望劇集“不要因?yàn)槲覀€人在網(wǎng)絡(luò)上的爭議受任何影響”。
于正很謙虛，開播前在微博上說很“忐忑”、“心虛”，“不知道自己是否還有吸引觀眾的能力”，開播后又不遺余力地發(fā)長文宣傳、自夸。無論過去還是現(xiàn)在，他都是營銷的一把好手，所以也有不少人覺得#玉樓春韓網(wǎng)評論#就是由他一手策劃的。
事情是這樣的。《玉樓春》剛開播的時候，一批營銷號就把外網(wǎng)對這部劇的評論搬到了微博上。截圖顯示，有人用韓語評論“這不是韓服嗎，中國人是沒什么自己的服飾嗎”、“完全沒有學(xué)到我們韓服的精髓”。
隨后主演白鹿、王一哲都發(fā)了微博，“這是中國的”，簡短有力。這一波操作后，#玉樓春韓網(wǎng)評論#上了熱搜，無疑對提升新劇《玉樓春》的熱度有幫助。
但沒過多久就有網(wǎng)友扒出，這一批評論的賬號是土耳其和印度賬號，賬號ID名是日文和小語種，留言的韓語語法不規(guī)范，像機(jī)器翻譯，而且都是沒有任何點(diǎn)贊的留言。
風(fēng)向立刻變了，網(wǎng)友懷疑這是于正的炒作手段，找水軍扮演外國人挑起民族情緒，接著利用對立情緒價值營銷自己的新劇。
對此，于正又親自回復(fù)說自己想炒作不會用機(jī)器翻譯，韓國朋友也不少，告訴網(wǎng)友“都有智商，別被壞人利用了”。
不知道于正所指的“壞人”是誰，但假如這真的是一場營銷策劃，把事件上升到群體的對立，利用情緒惡意營銷，確實(shí)是名副其實(shí)的“壞人”。
極端化的審美
能把服化道拿出來炒作，是因?yàn)橛谡龑ψ约盒聞〉膶徝篮苡行判膯?
其實(shí)不然，于正憑借《延禧攻略》被夸在線的審美，在《玉樓春》里又下線了。
劇里低飽和度、陰郁的色調(diào)，和高度磨皮之后慘白的畫面，直接模糊了演員的美貌。比如男主對女主一見鐘情的場景，本該拍得唯美驚艷。但在毫無氣色的濾鏡下，觀眾仿佛點(diǎn)進(jìn)了恐怖片。
《延禧攻略》里的灰調(diào)濾鏡讓人覺得驚艷，一方面是是來自莫蘭迪色調(diào)的高級感，另一方面也是因?yàn)楹陀谡暗膭⌒纬闪缩r明對比，從芭比粉妝容、嫩綠色衣裙的高飽和極致混搭，到霧藍(lán)、豆綠、冷咖系服飾的朦朧質(zhì)感，絕對是一次審美的飛升。
但到了《玉樓春》，于正又開始走極端了。原本《延禧攻略》稍暗的色調(diào)就已經(jīng)打動觀眾了，《玉樓春》卻還要調(diào)暗、調(diào)灰。
飽和度降低到讓人覺得眼暈的《玉樓春》，被觀眾質(zhì)問“現(xiàn)在我們都不配看清楚演員的臉了嗎?”
從高級色調(diào)滑向“陰間濾鏡”，是于正試圖在《玉樓春》復(fù)刻《延禧攻略》的第一重翻車，而另一重就是傳統(tǒng)元素的大雜燴。
《延禧攻略》被夸的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳承傳統(tǒng)文化部分，《玉樓春》也要有，而且野心更大，做得更極致。
《延禧攻略》有刺繡、緙絲、絨花，《玉樓春》就要有琵琶、古琴、舞蹈、插花、香道、茶道、梳妝、禮儀、節(jié)氣……數(shù)量上超過前作還不夠，分量上也要足夠矚目。
孫玉樓玩皮影，林少春彈琵琶、唱戲曲，都是融入在劇情里的主角技能，這不夠，《玉樓春》還要加入皮影戲轉(zhuǎn)場。據(jù)說是演員定妝之后根據(jù)每個角色的特點(diǎn)，找傳統(tǒng)工藝師特意制作的的皮影，確實(shí)很用心，但對這種外在形式，網(wǎng)友們也是褒貶不一。
縫合起來的故事
自炒套路令人反感，審美下滑，都不是《玉樓春》最大的問題。于正失去觀眾，歸根結(jié)底還是因?yàn)楣适虏粔蚝茫瑑?nèi)容無新意。
于正說《玉樓春》的靈感來自于聽蔣勛說《紅樓夢》，想做一個“宅院喜劇”。
仔細(xì)想想，《紅樓夢》確實(shí)是于正心中絕佳的“模仿對象”。
一方面，于正鐘愛群像戲，從《美人心計(jì)》《延禧攻略》到《驪歌行》，都是大型群像劇。《紅樓夢》這樣一部大型群像，完全符合于正的喜好。
另一方面，被瓊瑤狀告、被編劇圈集體抵制的于正，現(xiàn)在更加精明了。像《紅樓夢》這樣的經(jīng)典，已經(jīng)是版權(quán)公用了，所以嚴(yán)格上來說不能算抄襲，只能說借鑒、融梗。
于是，于正大筆一揮，觀眾看到了這樣一部低配版《紅樓夢》：女主林黛玉改名林少春，男主賈寶玉改名孫玉樓，而鐘鳴鼎食的賈府，即便改名姓了孫，也逃脫不了最終落寞的命運(yùn)。不僅角色和人員架構(gòu)和《紅樓夢》高度雷同，連臺詞都要照搬王熙鳳“仔細(xì)你的皮”，用上賈寶玉“愛吃胭脂”的梗。
當(dāng)然，大“裁縫”于正也沒有只盯著《紅樓夢》猛抄。前十多集，《玉樓春》講的是《胭脂扣》《金粉世家》的故事，紈绔子弟對出身貧寒的女子一見鐘情，展開猛烈追求。
而且他還為林黛玉加上了自己最愛的復(fù)仇、入宮選秀橋段。女主童年時家中遭遇變故，管家把自己的女兒推出去代替小姐受苦，從此女主立志要為父報仇，女扮男裝考科舉，到了考場門口才知道要先驗(yàn)身，轉(zhuǎn)頭又去進(jìn)宮選秀了。
眼熟嗎?《玉樓春》《趙氏孤兒》《女駙馬》《宮鎖連城》夢幻聯(lián)動了。
雖說裁縫也算一門手藝，但沒有自己的特色，于正不甘心，他還要縫上一點(diǎn)自己的特色：喜劇。方法也很簡單，讓辣目洋子扮丑，拿外在美丑當(dāng)笑料，用一些浮夸的表演方式、放棄一切邏輯的荒誕劇情來制造尷尬場面。
上一部主打輕喜劇的《驪歌行》，豆瓣只有5.2分。但于正還是“一直覺得自己是個寫喜劇的高手”，想繼續(xù)在《玉樓春》里施展喜劇天賦。結(jié)果就是《玉樓春》蘇、爽、甜、喜一個不沾邊，網(wǎng)友都開始勸于正“該去晉江進(jìn)修了”。
作為“于正風(fēng)格”的集大成之作，新劇《玉樓春》沒能復(fù)刻《延禧攻略》的成功，為于正打贏“翻身仗”，反而讓觀眾覺得“被套路”，恐怕于正真的要接受自己已經(jīng)“過氣”的事實(shí)了。
雖然《玉樓春》服化道也有可圈可點(diǎn)之處，但說到底觀眾想吃的是飯，不是外面的一層包裝紙。
再精美的包裝紙，拆開了是早就過期的食物，也就沒有讓人下咽的欲望了。
