大IP+頂流法則失效了？《有翡》《燕云臺(tái)》接連失利
繼《燕云臺(tái)》之后，雙頂流+大IP，網(wǎng)傳有5億投資的《有翡》也啞火了，這并非獨(dú)例，今年有五六部古裝劇播出效果都不盡如人意，值得一提的是，這些劇大多都出自港臺(tái)導(dǎo)演之手。
曾經(jīng)，“北上”的港臺(tái)導(dǎo)演憑借他們先進(jìn)的拍攝手法、高效的工作方式深受內(nèi)地影視公司的歡迎，在影視行業(yè)高速發(fā)展的那幾年，他們幾乎承包了內(nèi)地?zé)衢T(mén)的IP改編劇，其中不乏經(jīng)典之作，也出過(guò)爆款，但這兩年情況卻大不如從前，曾經(jīng)炙手可熱的港臺(tái)導(dǎo)演，作品頻頻遇冷，IP+頂流+大投資的爆款法則失效，制作層面的爭(zhēng)議層出不窮，港臺(tái)導(dǎo)演不行了嗎?
《有翡》《燕云臺(tái)》接連失利
大IP+頂流法則失效了？
算上《有翡》，不完全統(tǒng)計(jì)，今年已經(jīng)有四五部大IP古裝劇啞火了。
《有翡》因?yàn)橥跻徊┡c趙麗穎雙頂流+大IP，以及傳聞中的5億投資，無(wú)疑是今年最受關(guān)注的一部古裝劇，但播出之后，不管是熱度還是口碑，都不達(dá)預(yù)期，豆瓣評(píng)分僅5.7分。
“我覺(jué)得整個(gè)制作都非常非常地差，服裝、道具、場(chǎng)景、特效，都有點(diǎn)太水了，太對(duì)付了。”制片人曹瑩吐槽道，“我不清楚主演拿走了多少錢(qián)，兩位主演應(yīng)該不便宜，但就算主演拿走了30%——40%的錢(qián)，剩下的錢(qián)也足夠他們做出一個(gè)精良的作品來(lái)，畢竟除了主演，其他演員都不貴，但不知為什么能做成這樣。”
“趙麗穎演過(guò)我?guī)讉€(gè)朋友的戲，演技一直還可以，但這次她整個(gè)人給人一種不在狀態(tài)的感覺(jué)，不知道是導(dǎo)演調(diào)戲的原因，還是她自己對(duì)劇本不太認(rèn)可的原因，反正整個(gè)表演都非常尷尬，跟王一博也沒(méi)有CP感。”另一位制片人肖敏表達(dá)了自己對(duì)該劇的觀點(diǎn)。
制作匹配不上高投資，曹瑩猜測(cè)有兩個(gè)原因，其一，制作團(tuán)隊(duì)可能覺(jué)得有大IP+雙頂流，劇就算制作得不好，或者粗制濫造一點(diǎn)，有藝人粉絲的加持，點(diǎn)擊率不會(huì)差，所以他們沒(méi)有很用心的去做這件事。其二，網(wǎng)傳的5億投資，存在“溢價(jià)”的可能，實(shí)質(zhì)上投資的錢(qián)并沒(méi)有那么多，“但不管怎么說(shuō)，就算只拿1億去做服化道和特效，也不會(huì)是現(xiàn)在這樣的效果。”
像《有翡》一樣啞火的古裝劇，今年比比皆是。
如唐嫣、竇驍主演的《燕云臺(tái)》，王大陸、李沁、肖戰(zhàn)主演的《狼殿下》，孫怡、金瀚主演的《今夕何夕》，胡一天、陳哲遠(yuǎn)主演的《絕代雙驕》，李沁、秦昊主演的《錦繡南歌》等等，而且，這些劇都有一個(gè)共同點(diǎn)——執(zhí)導(dǎo)者基本都是港臺(tái)導(dǎo)演。
加上這兩年曾經(jīng)炙手可熱的一些港臺(tái)導(dǎo)演，作品大多遭遇滑鐵盧，如被譽(yù)為“古裝玄幻導(dǎo)演第一人”林玉芬，曾有《三生三世十里桃花》這樣的爆款劇，但近兩年的《醉玲瓏》《宸汐緣》要么口碑不如意，要么叫好不叫座;導(dǎo)演陳家霖前年剛拍了爆款劇《陳情令》，今年的《且聽(tīng)鳳鳴》就播得毫無(wú)水花;導(dǎo)演何澍培的最新作品《月上重火》才5.8分，看到這些作品的表現(xiàn)，有網(wǎng)友不僅疑惑——港臺(tái)導(dǎo)演拍的戲都不行?
港臺(tái)導(dǎo)演式微？
——他們?cè)切袠I(yè)里的“香餑餑”
事實(shí)上，港臺(tái)導(dǎo)演的作品并非都不行，相反，他們大多都有自己的代表作，而且，初到內(nèi)地發(fā)展時(shí)很多人拍的作品口碑熱度兼?zhèn)洌欢瘸蔀樾袠I(yè)里的香餑餑，幾乎承包了熱門(mén)的IP改編劇。
比如《有翡》的導(dǎo)演吳錦源，代表作有《仙劍奇?zhèn)b傳》《尋秦記》《怪俠一枝梅》，以及胡歌版的《射雕英雄傳》等，這些作品平均都在7.5分以上，最高的《仙劍奇?zhèn)b傳》足足有9分，放在當(dāng)下的影視環(huán)境中，是很多作品可望不可及的高評(píng)分。
《燕云臺(tái)》的導(dǎo)演蔣家駿，8分左右的作品也不少，如《神話(huà)》、楊旭文版的《射雕英雄傳》等，其中《神話(huà)》曾創(chuàng)下當(dāng)年的收視神話(huà)。
《今夕何夕》的導(dǎo)演韋翰韜似乎擅長(zhǎng)拍攝歷史古裝劇，代表作有《少年楊家將》《楊門(mén)女將》等，評(píng)分均在8分左右。《錦繡南歌》的導(dǎo)演鄒集成也有8.7分《十月圍城》這樣的經(jīng)典之作。
又如這幾年在內(nèi)地活躍的一些導(dǎo)演，早在港臺(tái)發(fā)展時(shí)期，就已聞名內(nèi)地，如林玉芬代表作有《刑事偵緝檔案》2、3，鞠覺(jué)亮代表作有《江湖奇?zhèn)b傳》《天龍八部》，李國(guó)立代表作有《天若有情》，游達(dá)志代表作有《暗花》《非常突然》等等。
曾有媒體給中國(guó)古裝、玄幻劇導(dǎo)演做了一個(gè)TOP100的榜單，該榜單顯示僅香港導(dǎo)演就有46位，如果加上臺(tái)灣導(dǎo)演，這個(gè)數(shù)量超一半。這些“北上”的港臺(tái)導(dǎo)演，因?yàn)檎Z(yǔ)言文化差異，基本上不拍內(nèi)地主流的家庭倫理劇或歷史正劇，更偏好于設(shè)定懸浮的偶像劇或古裝劇，隨著游戲IP改編熱潮的到來(lái)，網(wǎng)文IP的崛起，他們?nèi)玺~(yú)得水，幾乎承包了熱門(mén)的IP改編劇。
如林玉芬的《青丘狐傳說(shuō)》《花千骨》《醉玲瓏》《三生三世十里桃花》，李國(guó)立的《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍之天之痕》，梁勝權(quán)的《烈火如歌》，高翊浚的《武媚娘傳奇》《巴清傳》，朱銳斌的《青云志》《香蜜沉沉燼如霜》《山海經(jīng)之赤狐傳說(shuō)》，黃俊文的《古劍奇譚》，鞠覺(jué)亮的《孤芳不自賞》《幻城》，鐘澍佳的《擇天記》《錦衣夜行》《蘭陵王》等等，可以說(shuō)，近幾年叫得上名字的古裝劇，幾乎都出自港臺(tái)導(dǎo)演之手。
港臺(tái)導(dǎo)演之所以受歡迎，無(wú)外乎三點(diǎn)原因：有代表作、拍攝快、性?xún)r(jià)比高。
“當(dāng)你想要支持一個(gè)新導(dǎo)演去拍戲，首先投資方不同意，其次平臺(tái)也會(huì)質(zhì)疑導(dǎo)演的能力，只能逼著我們?nèi)フ乙恍┯写碜鞯膶?dǎo)演，早期來(lái)內(nèi)地發(fā)展的港臺(tái)導(dǎo)演基本上都有自己的代表作，而且他們片酬都不是很高，制片方在背負(fù)著高利潤(rùn)任務(wù)的情況下，只能從制作層面去省錢(qián)，那導(dǎo)演片酬是一個(gè)大頭，所以港臺(tái)導(dǎo)演是個(gè)不錯(cuò)的選擇。”郭琳媛透露。
此外，港臺(tái)導(dǎo)演拍攝時(shí)的時(shí)間觀念和“聽(tīng)話(huà)”也頗受制片人歡迎。
肖敏直言，內(nèi)地的導(dǎo)演大多有幾個(gè)通病：喜歡把自己當(dāng)個(gè)“腕”，常常在片場(chǎng)跟制片人爭(zhēng)權(quán)奪利，總要求“導(dǎo)演說(shuō)了算”;習(xí)慣拉幫結(jié)派，進(jìn)組要帶自己的攝影
團(tuán)隊(duì)、執(zhí)行導(dǎo)演之外，連制片人都要換成自己人;說(shuō)好的進(jìn)度，經(jīng)常會(huì)延期，增加了投資成本;不管有沒(méi)有能力，都喜歡改劇本。
而港臺(tái)導(dǎo)演呢，“基本上把制片人當(dāng)老板看，相對(duì)尊重一些，你跟他說(shuō)了進(jìn)度，他們大多數(shù)情況下都能夠在你的進(jìn)度范圍內(nèi)完成工作，允許制片人給自己匹配更合適的攝影和服化道團(tuán)隊(duì)，而且他們也不會(huì)輕易動(dòng)你的劇本，會(huì)覺(jué)得說(shuō)你給我什么我就拍什么，劇本應(yīng)該是片方和編劇的事情，我只會(huì)去調(diào)整一些大方向，不會(huì)修改那么細(xì)節(jié)的東西。”
高效和高回報(bào)率背后：
制作層面問(wèn)題不斷——摳圖嚴(yán)重、五毛特效
不過(guò)，資本所追求的高效和高回報(bào)率，放在影視創(chuàng)作上來(lái)說(shuō)，往往是一種傷害。
“說(shuō)實(shí)話(huà)，我們這個(gè)行業(yè)有好多投資過(guò)億的片子，制作都配不上這個(gè)價(jià)格。”郭琳媛直言不諱地說(shuō)：“他們找了一兩個(gè)頂流，搭配了一些比較不錯(cuò)的演員，你能看出來(lái)片酬上他們花了點(diǎn)錢(qián)，但制作上值不值得這個(gè)錢(qián)呢?反正從他們的特效和服化道上，我沒(méi)看出來(lái)，錢(qián)花哪兒去了。”
IP改編潮興起的那幾年，確實(shí)出現(xiàn)了很多收視率、點(diǎn)擊率超高的古裝玄幻劇，但制作層面的爭(zhēng)議也不斷——替身泛濫、過(guò)度配音、摳圖嚴(yán)重、五毛特效等。
有些作品因制作引發(fā)行業(yè)熱議，如深陷摳圖質(zhì)疑的《孤芳不自賞》，以及投資3億，被戲稱(chēng)拍成“巴拉巴拉小魔仙”的《幻城》;有些作品頻繁刷新國(guó)產(chǎn)劇評(píng)分下線(xiàn)，如《獨(dú)孤皇后》3.8分、《夢(mèng)回》3.7分、《山海經(jīng)之赤影傳說(shuō)》3.4分、《上古情歌》3.1分、《莽荒紀(jì)》3分、《重耳傳奇》2.4分……更多的作品則是徘徊在5分左右。
出現(xiàn)這個(gè)原因，肖敏和曹瑩都認(rèn)為導(dǎo)演有不可推卸的責(zé)任。
“一部作品想要好，肯定要花錢(qián)花時(shí)間，但如果導(dǎo)演要趕下一個(gè)活，或者趕工期，他可能就覺(jué)得差不多得了。”肖敏說(shuō)：“香港導(dǎo)演出‘行活’，在業(yè)內(nèi)是大家公認(rèn)的事實(shí)了，不說(shuō)別的，就拿金庸小說(shuō)來(lái)說(shuō)，最新翻拍的《倚天屠龍記》，那么經(jīng)典的作品都敢糊弄，可想我們整個(gè)制作行業(yè)風(fēng)氣已經(jīng)差到什么程度了。”
肖瑩也直言，相比更重視作品口碑的內(nèi)地導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，港臺(tái)導(dǎo)演因?yàn)橐呀?jīng)拍過(guò)很多作品，而且又有自己的代表作，所以很多人只把拍片當(dāng)成一種工作，口碑好壞，對(duì)他們影響不大。
“既然看中他們‘聽(tīng)話(huà)’，就不要指望他們后期的時(shí)候給你盡心盡力的去做，也有可能他們盡心盡力去做了，但能力達(dá)不到。”肖敏吐槽道。比如幾億的項(xiàng)目，但沒(méi)有幾個(gè)BGM配得好的，很多都是找個(gè)有名的歌手，隨便唱個(gè)歌當(dāng)BGM，該不該貼音樂(lè)的地方，都給你貼滿(mǎn)，證明自己工作過(guò)了;架空的戲，找個(gè)靠近的朝代，服裝改都不改，直接拿過(guò)來(lái)用;道具也不特制，現(xiàn)成的拿過(guò)來(lái)用。
出“行活”的另一表現(xiàn)就是套路化。郭琳媛透露自己曾跟一個(gè)香港編劇合作，發(fā)現(xiàn)他所謂的經(jīng)典橋段，已經(jīng)是十幾年前的那種套路，比如設(shè)定兩個(gè)人分手再相見(jiàn)，隔著一條街，突然下起了雨。
“港臺(tái)導(dǎo)演初到內(nèi)地時(shí)，確實(shí)有一些比較先進(jìn)的拍攝手法，如內(nèi)地的通告、監(jiān)制、AB分組拍攝等工作方式，都是港臺(tái)導(dǎo)演帶過(guò)來(lái)的，但如今我們內(nèi)地的導(dǎo)演已經(jīng)進(jìn)步很多，內(nèi)地的觀眾已經(jīng)在看世界各地的優(yōu)秀影視劇，但有些港臺(tái)導(dǎo)演還在玩自己之前的那些套路，比如對(duì)話(huà)的劇情，經(jīng)常就懟著兩個(gè)主演的特寫(xiě)拍，有的劇開(kāi)篇就是大量的人物旁白，不知道的人還以為是有聲讀物，這種方式早過(guò)時(shí)了。”曹瑩說(shuō)：“有時(shí)候不是說(shuō)行活不好，問(wèn)題是導(dǎo)演是行活，拍得很快，但配合的服化道等部門(mén)達(dá)不到人家那種工業(yè)化流程的水準(zhǔn)，出來(lái)的結(jié)果自然不盡如人意。”
加上平臺(tái)對(duì)于S級(jí)項(xiàng)目定級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的畸形化，大家只盯著大IP、頂流演員，創(chuàng)作反而成了次要的東西。“不少制作前端的朋友，一聽(tīng)項(xiàng)目確定的演員，就覺(jué)得隨便糊弄糊弄得了，因?yàn)樗麄冋业哪切┭輪T一看就不是想好好拍戲的，這樣的項(xiàng)目，大家從心里頭就有這樣的認(rèn)知了。”
最重要的是，有了大IP、頂流演員加持的項(xiàng)目，不管有多么的粗制濫造，基本上播出后都有好看的數(shù)據(jù)，至于收視率是不是買(mǎi)的，點(diǎn)擊率是不是平臺(tái)自己虛報(bào)的，好評(píng)是不是粉絲刷出來(lái)的，熱度是不是被營(yíng)造出來(lái)的，工作已經(jīng)結(jié)束，誰(shuí)會(huì)在乎呢?
作品不好全怪港臺(tái)導(dǎo)演？
平臺(tái)、制片方應(yīng)做好品控！
但一部作品不好，能全甩鍋給導(dǎo)演嗎?顯然不能。
“正常的情況下，片方才是第一責(zé)任人，他們應(yīng)該反思自己的問(wèn)題，為什么要搭這樣的班子，為什么寧愿花大價(jià)錢(qián)找兩個(gè)絲毫沒(méi)有CP感的演員，而不把錢(qián)花在制作上，或者在劇本上去磨更長(zhǎng)的時(shí)間，為什么這樣的片子能夠拿到S級(jí)的投資和資源?”肖敏說(shuō)：“顯然，很多投資方、制片人和平臺(tái)并未做好品控，他們一方面要求導(dǎo)演聽(tīng)話(huà)，另一方面又像以前一樣，習(xí)慣于什么都依賴(lài)于導(dǎo)演，但港臺(tái)導(dǎo)演長(zhǎng)期在一套專(zhuān)業(yè)的工業(yè)化流程體系里拍戲，他們只是來(lái)做好自己該做的工作，品控不是他們的義務(wù)。”
肖敏反問(wèn)，像《有翡》前幾集的特效，假到已經(jīng)不能用五毛來(lái)形容，為什么沒(méi)人提出意見(jiàn)?在她看來(lái)，這部劇有12個(gè)編劇并不可怕，當(dāng)下電視劇創(chuàng)作都是團(tuán)隊(duì)協(xié)作，多人合作很正常，不正常的是，為什么沒(méi)人給12個(gè)編劇做統(tǒng)領(lǐng)，將劇情、臺(tái)詞調(diào)整到一種風(fēng)格上，導(dǎo)致呈現(xiàn)的劇情非常割裂，前言不搭后語(yǔ)，人物劇情混亂。
郭琳媛也認(rèn)為，一部作品不好，不能都怪導(dǎo)演，“我們內(nèi)地團(tuán)隊(duì)也有跟其他國(guó)家優(yōu)秀制作團(tuán)隊(duì)合作的前例，比如跟好萊塢頂尖團(tuán)隊(duì)合作的《阿修羅》，花了那么多錢(qián)，請(qǐng)了那么多演員，片子卻拍爛了，評(píng)分3.1，能說(shuō)是人家的審美和工作流程不如我們嗎?難道不是因?yàn)槲覀兊钠房貨](méi)做好嗎?”
一位業(yè)內(nèi)人分享了某部電視劇“為愛(ài)走鋼索”般的故事，一部壓了很久的古裝劇，本來(lái)打算拍成大男主戲，結(jié)果男主身份敏感，恰逢男二火了，就想剪輯的時(shí)候突出男二，誰(shuí)料男二又撲街了，又想突出女主來(lái)救場(chǎng)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)男二粉絲還是很瘋狂，不得已又變成原來(lái)的樣子。外行人聽(tīng)著是八卦笑談，業(yè)內(nèi)人聽(tīng)著只有苦笑的份——有的作品不是作品，更像是取悅粉絲的工具，任人捏扁搓圓。
如今讓業(yè)內(nèi)制片人更郁悶的是，電視臺(tái)花了十幾年的時(shí)間走出一條制播分離的道路，平臺(tái)用了幾年的時(shí)間壟斷了行業(yè)，開(kāi)始搞定制劇，包圓了影視劇制作流程上的每一個(gè)環(huán)節(jié)，套用的依然是IP+頂流的定級(jí)模式，在這樣的制作環(huán)境下，“只看到他們用幾個(gè)億幾個(gè)億砸出一部又一部爛片，但看不到平臺(tái)、投資方專(zhuān)業(yè)度的提高。”
郭琳媛認(rèn)為，人們所謂的影視行業(yè)高速發(fā)展的這些年，在她看來(lái)恰恰是一種倒退，這幾年影視劇投資倍數(shù)增長(zhǎng)，但業(yè)內(nèi)沒(méi)出過(guò)幾部經(jīng)典之作，反而是十幾年前的《大宅門(mén)》《大明王朝》《父母愛(ài)情》現(xiàn)在看依然經(jīng)典。
不能將一切過(guò)錯(cuò)都簡(jiǎn)單地歸咎于港臺(tái)導(dǎo)演，相反，他們工業(yè)化流程的拍攝方式、職業(yè)化的做事風(fēng)格、藝術(shù)創(chuàng)作與盈利之間的平衡之法，依然值得我們借鑒，當(dāng)然，“他們現(xiàn)在也應(yīng)該謙虛一點(diǎn)，向國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的導(dǎo)演學(xué)習(xí)他們的長(zhǎng)處，不能對(duì)觀眾的印象還停留在八九十年代那么老土的層面，如今的年輕觀眾，已經(jīng)跟國(guó)際接軌，甚至某些方面超越了西方很多國(guó)家，港臺(tái)導(dǎo)演應(yīng)該試著去了解他們。”
(文中曹瑩、肖敏為化名)
