最近，伴隨著古裝劇《山河令》的熱播，在劇中扮演男主角之一的90后演員龔俊一路走紅，人氣飆漲。隨后，不少商業品牌聞風而至，找到龔俊為其代言。按理說，這只是“粉絲效應”下的常規操作。然而，3月17日上午，龔俊本人的一條微博，卻引起了“飯圈”熱議。

在這條微博中，龔俊在自己的超話中對粉絲說道：“真心話，量力而行，自己和家人的生活最重要。”僅看這段文字本身，其含義似乎有些模糊。但是，諳熟“粉絲經濟”運行規律的網友一眼就能看出，這段話的實際意圖，是讓粉絲在購買其代言的產品時“量力而行”，不要做出超出自身經濟條件的購買行為。很快，龔俊的發言就在網上引發了大量討論，不僅有不少粉絲表示感動，許多平時不關心“飯圈”的人，也對這種倡導理性消費的價值觀表達了認同。一時間，這條發言猶如一股“清流”，讓發言者獲得了不少公共好感。

不過，盡管龔俊這番話很有道理，大多數回應其發言的粉絲也顯得較為理智，但是，一個當紅明星的個人發言，能在多大程度上扭轉過度消費風氣盛行的“飯圈”亂象，恐怕仍然需要打上一個問號。畢竟，在“飯圈”這個小小的“江湖”里，粉絲的購買力，很多時候成為給各位明星“排座次”的重要依據。粉絲為了給自己的偶像營造影響力，不顧實際情況購買產品的做法，并不只是個別明星粉絲群體的特有問題，而早已內化為“飯圈”生態的一環。

明星代言這種商業模式，原本并不新鮮，從上世紀80年代開始便逐漸為國內公眾所熟知。但是，從最近幾年的情況來看，明星代言的性質，卻發生了令人擔憂的變化。

“飯圈”文化興起之前，明星代言的作用，往往只是在消費者原本就有消費需求時，影響其對品類和品牌的選擇。在這個過程中，明星本身的實力與熱度，是商家選擇其擔任代言人的“因”;粉絲的購買行為，則是明星代言的“果”。然而，在娛樂圈“飯圈化”的過程中，明星代言與粉絲購買的因果關系，被莫名顛倒了過來。“讓明星拿到更多代言”，變成了一些粉絲消費的目的;粉絲的消費行為，則成了明星向業界證明自己“實力”的憑證。

這種扭曲的關系，讓粉絲的消費行為超出了正常的市場供需關系，成了一種單向流動的“感情稅”，對以經濟實力并不強大的青年人為主的粉絲群體而言，這無疑極不健康。但是，他們卻在“粉絲經濟”的邏輯下，花錢花得心甘情愿。在這種情況下，僅憑一個明星的呼吁，恐怕很難撼動這套環環相扣的盈利體系。

當然，在這一過程中，明星個人的正向表態同樣值得肯定。今天，龔俊能在行業性的“營業壓力”之下發出這樣的聲音，至少也能起到“點醒”一部分狂熱粉絲的作用。不過，正如任何社會變革都不是靠個人實現一樣，只有在行業結構上加以改造，使粉絲行為回歸理性，才能真正讓“飯圈”亂象得以消弭。

標簽： 龔俊 飯圈