早前，趙露思因“碰瓷”爭議三天喜提八個熱搜，其中四個沖到了第一位。吃瓜群眾震驚不已：“快到雙十一連熱搜都打包賣了嗎?”眾所周知之，熱搜如今已經(jīng)成為了體現(xiàn)藝人熱度的重要指標，是“兵家必爭之地”。在娛樂圈摸爬滾打，沒上過幾次微博熱搜，你都不好意思說自己是明星。

藝人們?yōu)榱松蠠崴眩芍^使出了渾身解數(shù)：一有機會就發(fā)聲明、發(fā)長文，希望獲得熱搜榜的pick;團隊們每天想熱搜梗想到頭禿;要想沖到熱搜榜的前幾位，更是需要花錢解決。熱搜榜已然成為了藝人們的修羅場，那個單靠普通網(wǎng)友點擊率上熱搜的年代早已一去不復(fù)返了。

入門級：發(fā)長文?發(fā)聲明?回應(yīng)爭議?——這樣總能上熱搜

眾所周知，現(xiàn)如今微博熱搜榜的競爭太多激烈，熱搜不是你想上就能上的。那么，藝人怎樣的動作更容易獲得熱搜榜的青睞呢?我們?yōu)榇蠹铱偨Y(jié)了一下，有了這些關(guān)鍵詞，你更容易精準打投到熱搜榜的前幾位。

第一個就是“發(fā)長文”。現(xiàn)在的明星，無論文化水平如何，個個都愛寫小作文，作品收官要寫，拍戲殺青要寫，感謝要寫，道歉要寫，爆料更要寫。不管文筆怎樣吧，在這樣一個快消時代，藝(團)人(隊)愿意如此耐心地打出一長段飽含情感的文字，還是能夠引起大眾關(guān)注的。就像最近播出的《演員請就位2》，藝人們發(fā)長文真是不要太勤快，陳宥維、何昶希、孫千、黃奕、唐一菲……個個奮筆疾書，“字字泣血”，也理所當(dāng)然地獲得了熱搜榜的“翻牌子”。所以說，這一招，屢試不爽。

“發(fā)聲明”也同樣很好使。雖然現(xiàn)在明星發(fā)聲明已經(jīng)成了老生常談，但總比日常吃喝拉撒要吸引眼球。明星被侵權(quán)、被誹謗、被造謠，本來也許沒什么人知道，一發(fā)聲明，大家全都知道了。就如前文所說的趙露思就很懂套路，“趙露思好友發(fā)文”、“趙露思工作室發(fā)聲明辟謠”，雙管齊下，真是高手中的高手。

如果藝人總找不到合適的機會發(fā)聲明，也沒有關(guān)系，“回應(yīng)爭議”也可以達到相似的效果，畢竟吃瓜群眾愛看爭議，更愛看明星回應(yīng)爭議。都說鄭爽是熱搜體質(zhì)，她的不少熱搜就是回應(yīng)各種爭議貢獻的——#鄭爽回應(yīng)直播爭議#、#鄭爽回應(yīng)戀愛腦#、#鄭爽爸爸回應(yīng)張恒冷暴力#、#鄭爽男友回應(yīng)軟飯男爭議#、#鄭爽回應(yīng)新劇收視率暴跌#、#鄭爽回應(yīng)新劇演技#......所以，想上熱搜?多回應(yīng)回應(yīng)爭議吧!

除此之外，“戀情”、“道歉”、“秒刪”這些關(guān)鍵詞都是熱搜高頻詞。“張一山戀情”、“金瀚張芷溪承認戀情”、“金莎戀情”、“夏之光戀情”都曾登上過熱搜第一名。“趙露思道歉”、“夏之光道歉”、“Irene道歉”也曾直沖熱搜榜榜首。“蕭亞軒秒刪”、“王珞丹秒刪”、“易易紫秒刪”、“李權(quán)哲秒刪”也讓這些藝人完成了登上熱搜第一的夢想。

不過，以上關(guān)鍵詞雖然好用，但不能常用。畢竟，藝人也不是天天都有機會曝光戀情、發(fā)聲明、發(fā)長文或者道歉的。而且，從事熱搜營銷的琳琳在接受搜狐娛樂采訪時告訴我們，藝人團隊其實很少會主動去做這方面的熱搜，畢竟都帶有一定的爭議性，團隊不太好把控。所以，以上這些熱搜有一部分是自然發(fā)酵的。

進階級：沙雕梗?上金句?吹彩虹屁?——為上熱搜宣傳想到頭禿!

風(fēng)平浪靜的時候，熱搜無法自然發(fā)酵，那就得靠團隊硬想。藝人宣傳洋洋一提起熱搜這個詞，就表現(xiàn)得很生無可戀，她幾乎每天都要為藝人想熱搜，“有作品的時候要根據(jù)角色想，有活動的時候要根據(jù)造型想，日常就想一些趣味梗。”

根據(jù)藝人的造型想熱搜是最常見的操作。“關(guān)曉彤花粉蛋糕裙”、 “宋茜暗夜流光禮服裙”、“楊紫西柚碎鉆妝”、“劉詩詩流光溢彩大片”、“王俊凱星座印花襯衫”、“黃子韜鐳射閃藍外套”……這些“琳瑯滿目”、“blingbling”的熱搜詞，每次在明星出席各種活動或者出時尚大片時，就會鋪天蓋地地襲來。所以說，如果沒有極為充沛的形容詞儲備量，你都沒有資格做宣傳!

不過，上述這些堆砌辭藻的熱搜詞看多了，總會覺得有些華而不實，流于表面。技高一籌的宣傳懂得突出藝人身上獨特的地方，像“倪妮鎖骨”、“倪妮同款肩頸線”、“關(guān)曉彤的腿 我酸了”、“李沁酒杯腿”、“易烊千璽回頭殺”、“王俊凱腿好長”、“王一博的手絕了”這些熱搜，雖然也是各種彩虹屁，但相對而言，還是更有記憶點，讓人有想點擊的欲望。

如果明星時不時爆爆金句，那宣傳們更是開心死了。像“關(guān)曉彤 我是在逃格格”、“倪妮 我沒有作品”這種妥妥熱搜第一無壓力。男藝人中，黃子韜可是位金句達人，“我怎么可能是打工人的人”，“不是每個人都可以成為李宇春”，“長得像我不需自卑”、“能行就行不行就走”等等金句頻頻登上熱搜。鄭爽也是個絲毫不讓宣傳費腦的主兒，“不認為粉絲是屬于我的”，“大家總把女人想的太心機”，“初戀不是那個人”，“我的文字我心疼你的嘲諷我不聽”，這樣的熱搜真是得天獨厚，可不是一般明星能擁有的。

沙雕梗的熱搜如今也很流行。像“保安認錯人給楊迪助理打傘”、“易烊千璽像被鏈子綁在椅子上”、“關(guān)曉彤被男粉送香菜花”、“張雨綺被粉絲送大蒜”、“周深在男廁清嗓被提醒不要走錯”，“王嘉爾夾走王一博的香菜”，雖然也有些尬，但還是有一定趣味性的。

如果你光想你們家的藝人，已經(jīng)想不出什么花了，那就試試從其他家藝人身上薅羊毛，創(chuàng)造捆綁式熱搜。歐陽娜娜的團隊就把這招用得神乎其神，“歐陽娜娜給薇婭采耳”、“歐陽娜娜要李佳琪微信”、“歐陽娜娜陳飛宇對視”、“王源歐陽娜娜同框”、“歐陽娜娜給白宇當(dāng)助理”……每條熱搜都相當(dāng)有互動感和故事性，讓人不得不佩服。有伴侶的藝人就更好操作了，“鹿晗為關(guān)曉彤慶生”，“趙麗穎叫馮紹峰二叔”，這種都是上熱搜的種子選手。

當(dāng)藝人進入宣傳期，宣傳的腦細胞就要更為活躍，要根據(jù)藝人的作品想熱搜。Angelababy的團隊今年在這方面的表現(xiàn)就格外優(yōu)秀。Angelababy今年只播出了一部作品《摩天大樓》，但她憑借這部作品三次登上熱搜第一——“Angelababy哭戲”、“章子怡夸Angelababy演技”、“Angelababy回復(fù)章子怡”。同樣，“秦昊唱小白船威脅導(dǎo)演組”、“顧佳扇林有有耳光”、“江陽太慘了”，這些曾經(jīng)登上榜首的熱搜，都是很出色的宣傳期操作。

最終級：沖榜?刷屏?被熱議?——想有“效果”還要靠花錢!

當(dāng)然，你光會想熱搜詞一定是不夠的，讓熱搜詞沖到熱搜榜里，才是重中之重。

從事熱搜營銷的漠漠告訴我們：“如果藝人想上熱搜榜，最簡單的方式就是買常年排在熱搜榜第六和第十五的‘推薦位’，但這個位置價格太貴，三十萬到六十萬不等，而且基本上明眼人都知道是廣告。”

“而我做的，就是相對自然地讓熱搜上榜，并且價格還要便宜很多，進前三名只要五萬塊，還能保證在榜一個小時以上。”漠漠說道。

漠漠向我們介紹了基本的沖榜流程：“藝人團隊想好熱搜詞之后，得先跟微博的官方賬號打好招呼，比如說讓‘@新浪娛樂’發(fā)一條帶有熱搜詞條的微博。這一步尤為重要，因為只有官方‘認可’了你這條熱搜，微博才不會限制后續(xù)的刷榜。否則，再怎么刷也刷不出來。然后，我們再開始操作，讓營銷號們統(tǒng)一行動，在同一時間發(fā)博，再讓水軍轉(zhuǎn)發(fā)、控評、點贊，把熱度炒起來。”

不過，讓漠漠頭疼的是，現(xiàn)在熱搜榜的競爭太激烈，“能上榜就不錯了，進前十實在是太難了。”漠漠現(xiàn)在手頭上有很多大咖明星，十個里面有兩三個能進前十就可以燒高香了，有很多都只能做到熱搜榜的三十幾名。

能進前十的非自發(fā)性熱搜，往往都是多方操作出來的結(jié)果。比如說，最近“胡歌探班唐嫣”登上了熱搜第一。點擊熱搜看具體內(nèi)容，我們就會發(fā)現(xiàn)，這是唐嫣主演的電視劇《燕云臺》的花絮。漠漠一看就知道，“這條熱搜能夠登頂，是劇方、視頻平臺、電視臺和唐嫣團隊一同努力的結(jié)果。”

所以說，對于不是頂流的藝人，漠漠一般都會建議他們在宣傳期推熱搜，因為不僅藝人在做，劇方、平臺也會幫忙刷，“大家一起刷，成功率才會高”。“不在宣傳期做，成功率很低，既浪費藝人的錢，也浪費我的時間。”漠漠說道。

經(jīng)過了一番調(diào)查，小狐不禁感慨，在娛樂圈，很多東西做到最后，似乎都成了資本的游戲，不是人民幣玩家，勸你還是趁早離場吧。

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